Руперт Мердок о будущем рекламы через Интернет

Сегодня я предлагаю вам рассказ Руперта Мердока, известного медиа-магната, о будущем рекламы. Пост составлен из ряда выступлений Руперта и вполне заставляет задуматься о нашем будущем… Я уже публиковал другие подготовленные мною материалы по высказываниям Руперта тут, тут и тут. Читаем…

Последние четыре десятилетия моей жизни непосредственно связаны с рекламой. Причем поверьте, что я прошел ее с самых азов – крошечных частных рекламных объявлений в австралийской провинциальной газете, до рекламы, заказчиком которой становились Президенты и Государства. Потому в один прекрасный момент я посчитал, что знаю о рекламе все. Да и как могло быть иначе, если она приносила мне миллиарды долларов в год.

Однако неожиданно, по крайней мере, для меня – старика, вдруг на нас всех обрушилась эра Интернета, которая не только уничтожила печатный бизнес в том виде, в котором мы его знали, избавив мир от бумажных журналов, книг и газет, но и радикально изменила правила рекламной игры.

Их, скорее всего, вы уже хорошо знаете, являясь если не издателями, то уж точно потребителями рекламы, которой полно на любом Интернет-сайте, портале или блоге. Потому тратить время на рассуждения о том, что уже есть и информация о чем доступна каждому мы не будем, а отведем имеющиеся у нас возможности общения на то, что поговорим о будущем, которое ожидает рекламу через Интернет через 5 или 100 лет.

А это, поверьте мне, достойная тема для обсуждения. Тем более что опираться мы будем не на фантазии, а на заключения экспертов из разных стран. И я советую вам отнестись к данной теме более чем серьезно, ведь вы все – молодые люди, первые успехи в карьере которых как раз придутся на означенный мною срок, а потому будет совсем неплохо уже сегодня готовить этот самый успех, подстраивая все свои начинания не под реалии настоящего, а под то, что нам принесет будущее. А статистические данные современного Интернет-мира говорят о том, что любой сайт приносит своему владельцу:

- 8% прибыли в виде подписок на контент;

- примерно 20% в виде продаж отдельных статей, видео или сопутствующих товаров и гаджетов;

- и остальное – больше чем 70% дохода – в виде поступлений от услуг Интернет-рекламы.

Когда речь идет о миллионах, то, поверьте, что сумма, получаемая благодаря продаже Интернет-рекламы, заставляет любого веб-издателя отнестись с максимальным вниманием именно к ней.

1. Психология в рекламе.

Психология займет основное место в создании и подаче рекламы в сети Интернет. Однако если сейчас главным психологическим моментом любой рекламной компании являются два активно разрабатываемых направления – «товар мечты» и «манипулирование сознанием покупателей», то в самое ближайшее время мы увидим куда более вдумчивую, если угодно рекламу, в которой главным будет попытка найти покупателя, которому действительно нужен данный товар или услуга.

То есть реклама в сети Интернет перестанет быть ярмарочным зазывалой, а превратится в пулю снайпера, летящую именно в нужную цель. Деньги, столь легко растрачиваемые сегодня, станут тратиться с умом, и время, когда каждый сайт, и каждый интернет-проект может рассчитывать на размещение у себя рекламы, работающей по принципу – а вдруг кто-то нажмет, кончится.

2. Интерактивность.

Сама реклама через Интернет станет другой. Благодаря интерактивности и встроенному в нее минимальному интеллекту, она сможет анализировать контент, который только что просматривался пользователем сети, и вставлять фразы и целые куски из него в свои обращения. Предположим, вы читаете статью о рыбалке на хариуса, и расположенная рядом реклама кофе скажет вам: «А как замечательно разбудить себя перед рыбалкой чашечкой горячего кофе»; или реклама автомобиля – «...и поехать на рыбалку на нашем авто». Это ли не чудо?

Маркетологи говорят, что подобный нехитрый трюк способен увеличить эффективность рекламные в десятки, если не сотни раз.

Ну и к тому же она будет двигаться, улыбаться, разговаривать с вами, не повторяясь ни при одном просмотре и ведя себя как осознанное разумное существо. Уверяю, мы даже начнем здороваться с персонажами роликов, к которым успеем привыкнуть. С iPhone 4S Вы уже начали разговаривать? (прим. редактора).

3. Обращение непосредственно к пользователю.

Кроме того, благодаря нашей постоянной регистрации на сайтах авиакомпаний, в онлайн-магазинах, больницах, и в социальных сетях, скоро не останется информации о нас, о которой не будет знать Интернет, а заодно с ним и реклама. Потому мы станем свидетелями времен, когда реклама в сети Интернет начнет обращаться непосредственно к нам. «Эй, Джон», - будет говорить она, или «Привет, Мери!», а так же поздравлять нас с днем рождения, журить нас за двойки или желать поскорее излечиться от простуды.

Думаете это невозможно? Я даю срок в 4 года на то, что реклама через Интернет начнет обращаться непосредственно с каждым из вас.

4. Реакция на внешние признаки.

Кроме того, Интернет-реклама будет делать это совершено разумно – не тогда, когда вы читаете что-то на сайте, или смотрите видео, а когда обращаете (пусть даже случайно) свой взгляд на нее. В 99 процентах современных компьютеров и передающих устройств, такие как мобильные телефоны или iPad’e встроены видеокамеры, что позволит следить за движением ваших глаз, а значит и запускать рекламу именно в тот момент, когда вы будете смотреть на нее.

При всем при этом это будет сложнейший процесс, ведь система будет учитывать разрешение монитора, уровень его наклона, уровень вашего размещения относительно монитора и т.д. (прим. редактора).

5. Интерактивная оценка самого веб-проекта.

Однако наивно думать, что реклама в Интернете будет следить лишь за потенциальными покупателями. Ее жертвами... простите за подобное выражение, но другое просто не приходит на ум... станут и веб-издатели, а точнее – их сайты. Прежде чем начать показ и вообще проявится на сайте (давайте представим, что технологии рекламы Google, в том числе и реклама Google Adsense, к тому времени не умрут), реклама оценит сайт, проверив ее аудиторию, посещаемость, уникальность его контента и даже то, насколько этот контент соответствует положительному имиджу компании, выставившей эту рекламу. Только после этого реклама примет решение – достойны ли посетители вашего сайта увидеть ее, или – есть ли у них деньги, чтобы купить рекламируемый ею товар. Так будет точней.

6. Определение «назойливости».

Но и это не все. Специалисты, предоставляющие услуги Интернет-рекламы и готовящие рекламу для нашего будущего, уже вложили в нее алгоритм назойливости, определяющий то, как часто в последнее время вы просмотрели тот или иной рекламный блок, как вы на него реагируете, сразу ли блокируете окно с рекламой или смотрите ролик до конца. Все это получило название «коэффициента назойливости», который позволит той или иной рекламе в Интернете на сайте появляться перед вами именно в таких промежутках времени, чтобы, не набив оскомину, плотно засесть в вашем подсознании.

7. Подсчет эффективности.

Так же каждый пользователь, даже не зная этого, получит свой собственный портрет покупателя, в котором будут занесены, к примеру, такие данные как: сколько реклам в Интернете на сайтах вы просматриваете за сутки, сколько покупок потом совершаете, как много денег в месяц тратите на тот или иной сегмент товаров, сколько вообще зарабатываете, или как, к примеру, вам больше нравится получать товар – отправившись в магазин или с доставкой на дом. Все это будет учитываться не только в цене и качестве предлагаемых вам рекламой товаров, но и в самой рекламе, где согласно имеющимся на вас данным фраза «посетите наш магазин», будет заменена на «и мы доставим их к вам домой».

Результат? Увеличение прибыли от продажи Интернет-рекламы!

И самое главное:

8. Грядущая «теория заговора» рекламодателей против владельцев интернет-ресурсов.

Но не подумайте, что жертвами услуг Интернет-рекламы станут лишь беззащитные обыватели. О нет, обывателей будут лелеять, уважать и любить. Куда хуже станет издателям и веб-мастерам, так как благодаря своему уму, через пару лет реклама будет составлять досье на каждый отдельный сайт, на котором она появлялась, а это скажется на продаже Интернет-рекламы.

Будет учитываться все: эффективность рекламных показов и переходов, количество сделанных в результате этого покупок, социальный, потребительский, даже интеллектуальный и нравственный потрет посетителей того или иного сайта, как я уже говорил – сам сайт, его дизайн, скорость наполнения его контентом и даже профессионализм пишущих для него авторов, как в прочем и уровень «звездности» тех о ком этот сайт пишет – людей, событий, вещей.

Все это собранное в единую базу, доступ к которой (платный или нет – это совершенно неважно) будут иметь все рекламодатели, вне зависимости от того, насколько велик их бюджет. А так как в этой базе будут все, без исключения, данные о коммерчески-рекламной эффективности вашего сайта, то уже через год 90 процентов сайтов Сети окажется в черновых списках, а потому уже никогда не смогут принести доход тем, кто создал и развивал их. А это только стимул создавать качественные сайты, чтобы в будущем сохранить возможность заработать в Интернете на рекламе.

Благодаря этому уже сейчас можно сказать, что грядет время великих Бизнес-Интернет-Империй с многомиллиардными оборотами; время, когда информация, какой бы она не была, начнет приносить денег куда больше, чем торговля оружием, наркотиками и уж точно гораздо больше, чем сейчас приносит нефтеторговцам нефть.

Поэтому я и говорю всем вам - мы вступаем в волшебное и великое время, в котором как никогда доллар получит власть над людьми, лишив их элементарного права на уединенность, конфиденциальность и личную жизнь. Все это может обернуться новой революцией, а может – невероятными возможностями для любого бизнеса, в котором успеха добьются лишь те, кто будет впереди остальных.

Впрочем, как и всегда! 😉

Согласитесь, что все к тому и идет... Выходные заканчиваются, настраиваемся на рабочую неделю!