30 Окт, 2011
Категории: Мысли вслух, Переводы статей
Автор: Вовка

Руперт Мердок о будущем рекламы через Интернет

Партнерская программа Vulkanpartner

Реклама через ИнтернетСегодня я предлагаю вам рассказ Руперта Мердока, известного медиа-магната, о будущем рекламы. Пост составлен из ряда выступлений Руперта и вполне заставляет задуматься о нашем будущем… Я уже публиковал другие подготовленные мною материалы по высказываниям Руперта тут, тут и тут. Читаем…

Последние четыре десятилетия моей жизни непосредственно связаны с рекламой. Причем поверьте, что я прошел ее с самых азов – крошечных частных рекламных объявлений в австралийской провинциальной газете, до рекламы, заказчиком которой становились Президенты и Государства. Потому в один прекрасный момент я посчитал, что знаю о рекламе все. Да и как могло быть иначе, если она приносила мне миллиарды долларов в год.

Однако неожиданно, по крайней мере, для меня – старика, вдруг на нас всех обрушилась эра Интернета, которая не только уничтожила печатный бизнес в том виде, в котором мы его знали, избавив мир от бумажных журналов, книг и газет, но и радикально изменила правила рекламной игры.

Их, скорее всего, вы уже хорошо знаете, являясь если не издателями, то уж точно потребителями рекламы, которой полно на любом Интернет-сайте, портале или блоге. Потому тратить время на рассуждения о том, что уже есть и информация о чем доступна каждому мы не будем, а отведем имеющиеся у нас возможности общения на то, что поговорим о будущем, которое ожидает рекламу через Интернет через 5 или 100 лет.

А это, поверьте мне, достойная тема для обсуждения. Тем более что опираться мы будем не на фантазии, а на заключения экспертов из разных стран. И я советую вам отнестись к данной теме более чем серьезно, ведь вы все – молодые люди, первые успехи в карьере которых как раз придутся на означенный мною срок, а потому будет совсем неплохо уже сегодня готовить этот самый успех, подстраивая все свои начинания не под реалии настоящего, а под то, что нам принесет будущее. А статистические данные современного Интернет-мира говорят о том, что любой сайт приносит своему владельцу:

- 8% прибыли в виде подписок на контент;

- примерно 20% в виде продаж отдельных статей, видео или сопутствующих товаров и гаджетов;

- и остальное – больше чем 70% дохода – в виде поступлений от услуг Интернет-рекламы.

Когда речь идет о миллионах, то, поверьте, что сумма, получаемая благодаря продаже Интернет-рекламы, заставляет любого веб-издателя отнестись с максимальным вниманием именно к ней.

1. Психология в рекламе.

Психология займет основное место в создании и подаче рекламы в сети Интернет. Однако если сейчас главным психологическим моментом любой рекламной компании являются два активно разрабатываемых направления – «товар мечты» и «манипулирование сознанием покупателей», то в самое ближайшее время мы увидим куда более вдумчивую, если угодно рекламу, в которой главным будет попытка найти покупателя, которому действительно нужен данный товар или услуга.

То есть реклама в сети Интернет перестанет быть ярмарочным зазывалой, а превратится в пулю снайпера, летящую именно в нужную цель. Деньги, столь легко растрачиваемые сегодня, станут тратиться с умом, и время, когда каждый сайт, и каждый интернет-проект может рассчитывать на размещение у себя рекламы, работающей по принципу – а вдруг кто-то нажмет, кончится.

2. Интерактивность.

Сама реклама через Интернет станет другой. Благодаря интерактивности и встроенному в нее минимальному интеллекту, она сможет анализировать контент, который только что просматривался пользователем сети, и вставлять фразы и целые куски из него в свои обращения. Предположим, вы читаете статью о рыбалке на хариуса, и расположенная рядом реклама кофе скажет вам: «А как замечательно разбудить себя перед рыбалкой чашечкой горячего кофе»; или реклама автомобиля – «...и поехать на рыбалку на нашем авто». Это ли не чудо?

Маркетологи говорят, что подобный нехитрый трюк способен увеличить эффективность рекламные в десятки, если не сотни раз.

Ну и к тому же она будет двигаться, улыбаться, разговаривать с вами, не повторяясь ни при одном просмотре и ведя себя как осознанное разумное существо. Уверяю, мы даже начнем здороваться с персонажами роликов, к которым успеем привыкнуть. С iPhone 4S Вы уже начали разговаривать? (прим. редактора).

3. Обращение непосредственно к пользователю.

Кроме того, благодаря нашей постоянной регистрации на сайтах авиакомпаний, в онлайн-магазинах, больницах, и в социальных сетях, скоро не останется информации о нас, о которой не будет знать Интернет, а заодно с ним и реклама. Потому мы станем свидетелями времен, когда реклама в сети Интернет начнет обращаться непосредственно к нам. «Эй, Джон», - будет говорить она, или «Привет, Мери!», а так же поздравлять нас с днем рождения, журить нас за двойки или желать поскорее излечиться от простуды.

Думаете это невозможно? Я даю срок в 4 года на то, что реклама через Интернет начнет обращаться непосредственно с каждым из вас.

4. Реакция на внешние признаки.

Кроме того, Интернет-реклама будет делать это совершено разумно – не тогда, когда вы читаете что-то на сайте, или смотрите видео, а когда обращаете (пусть даже случайно) свой взгляд на нее. В 99 процентах современных компьютеров и передающих устройств, такие как мобильные телефоны или iPad’e встроены видеокамеры, что позволит следить за движением ваших глаз, а значит и запускать рекламу именно в тот момент, когда вы будете смотреть на нее.

При всем при этом это будет сложнейший процесс, ведь система будет учитывать разрешение монитора, уровень его наклона, уровень вашего размещения относительно монитора и т.д. (прим. редактора).

5. Интерактивная оценка самого веб-проекта.

Однако наивно думать, что реклама в Интернете будет следить лишь за потенциальными покупателями. Ее жертвами... простите за подобное выражение, но другое просто не приходит на ум... станут и веб-издатели, а точнее – их сайты. Прежде чем начать показ и вообще проявится на сайте (давайте представим, что технологии рекламы Google, в том числе и реклама Google Adsense, к тому времени не умрут), реклама оценит сайт, проверив ее аудиторию, посещаемость, уникальность его контента и даже то, насколько этот контент соответствует положительному имиджу компании, выставившей эту рекламу. Только после этого реклама примет решение – достойны ли посетители вашего сайта увидеть ее, или – есть ли у них деньги, чтобы купить рекламируемый ею товар. Так будет точней.

6. Определение «назойливости».

Но и это не все. Специалисты, предоставляющие услуги Интернет-рекламы и готовящие рекламу для нашего будущего, уже вложили в нее алгоритм назойливости, определяющий то, как часто в последнее время вы просмотрели тот или иной рекламный блок, как вы на него реагируете, сразу ли блокируете окно с рекламой или смотрите ролик до конца. Все это получило название «коэффициента назойливости», который позволит той или иной рекламе в Интернете на сайте появляться перед вами именно в таких промежутках времени, чтобы, не набив оскомину, плотно засесть в вашем подсознании.

7. Подсчет эффективности.

Так же каждый пользователь, даже не зная этого, получит свой собственный портрет покупателя, в котором будут занесены, к примеру, такие данные как: сколько реклам в Интернете на сайтах вы просматриваете за сутки, сколько покупок потом совершаете, как много денег в месяц тратите на тот или иной сегмент товаров, сколько вообще зарабатываете, или как, к примеру, вам больше нравится получать товар – отправившись в магазин или с доставкой на дом. Все это будет учитываться не только в цене и качестве предлагаемых вам рекламой товаров, но и в самой рекламе, где согласно имеющимся на вас данным фраза «посетите наш магазин», будет заменена на «и мы доставим их к вам домой».

Результат? Увеличение прибыли от продажи Интернет-рекламы!

И самое главное:

8. Грядущая «теория заговора» рекламодателей против владельцев интернет-ресурсов.

Но не подумайте, что жертвами услуг Интернет-рекламы станут лишь беззащитные обыватели. О нет, обывателей будут лелеять, уважать и любить. Куда хуже станет издателям и веб-мастерам, так как благодаря своему уму, через пару лет реклама будет составлять досье на каждый отдельный сайт, на котором она появлялась, а это скажется на продаже Интернет-рекламы.

Будет учитываться все: эффективность рекламных показов и переходов, количество сделанных в результате этого покупок, социальный, потребительский, даже интеллектуальный и нравственный потрет посетителей того или иного сайта, как я уже говорил – сам сайт, его дизайн, скорость наполнения его контентом и даже профессионализм пишущих для него авторов, как в прочем и уровень «звездности» тех о ком этот сайт пишет – людей, событий, вещей.

Все это собранное в единую базу, доступ к которой (платный или нет – это совершенно неважно) будут иметь все рекламодатели, вне зависимости от того, насколько велик их бюджет. А так как в этой базе будут все, без исключения, данные о коммерчески-рекламной эффективности вашего сайта, то уже через год 90 процентов сайтов Сети окажется в черновых списках, а потому уже никогда не смогут принести доход тем, кто создал и развивал их. А это только стимул создавать качественные сайты, чтобы в будущем сохранить возможность заработать в Интернете на рекламе.

Благодаря этому уже сейчас можно сказать, что грядет время великих Бизнес-Интернет-Империй с многомиллиардными оборотами; время, когда информация, какой бы она не была, начнет приносить денег куда больше, чем торговля оружием, наркотиками и уж точно гораздо больше, чем сейчас приносит нефтеторговцам нефть.

Поэтому я и говорю всем вам - мы вступаем в волшебное и великое время, в котором как никогда доллар получит власть над людьми, лишив их элементарного права на уединенность, конфиденциальность и личную жизнь. Все это может обернуться новой революцией, а может – невероятными возможностями для любого бизнеса, в котором успеха добьются лишь те, кто будет впереди остальных.

Впрочем, как и всегда! 😉

Согласитесь, что все к тому и идет... Выходные заканчиваются, настраиваемся на рабочую неделю!

 

Вовочка пришел домой и говорит маме: а мы сегодня со взрывчаткой работали.
Мама: как интересно, а что вы завтра будете делать в школе?
Вовочка: в какой школе? 😀

Похожие записи в блоге:

   

Нравится как я пишу? Давайте вместе формировать интересные материалы на моем блоге. Вы можете сделать ретвит данной статьи или подписаться на мою ленту в системе микроблогов Твиттер.
Читайте меня в Твиттере и будьте в курсе последних моих действий.

Комментирование Facebook:


  • Очень занятные мысли. С одной стороны больше похоже на фантастику. С другой - все именно к тому и движется. Одно я знаю точно - нужно идти в ногу со временем, развивать свои проекты и адаптирвоать под новые условия интернета. И тогда можно не бояться за свое будущее. Спасибо, Вовка, за хороший перевод интеерсного материала, который заставил задуматься о многих вещах. 

  • Пункт первый отменяется пунктом вторым: если реклама станет "двигаться, улыбаться, разговаривать с вами, не повторяясь ни при одном просмотре и ведя себя как осознанное разумное существо" и реклама кофе будет подстраиваться под посетителя страницы о ловле хариуса, то с какого перепугу "время, когда каждый сайт, и каждый интернет-проект может рассчитывать на размещение у себя рекламы, работающей по принципу – а вдруг кто-то нажмет, кончится"? В словах Мердока странностей хватает, но о них -- на моём блоге (последнее, если смахивает на саморекламу, Вовке позволяется удалить))).

  • Дети Сети

    Как и всегда - БОМБА!!! Очень круто - информационно и
    поучительно. Встаешь с утра в своем маленьком блоггинг-мирке, а тут Большой Мир
    говорить тебе:"Здравствуй, дружок. Ты не знал, а ведь будущее – вот оно –
    уже наступило!!!" ))))

     

    Если серьезно:

    1. Мердок должен быть эталоном и учителем для каждого блоггера.
    Не Брин или Цукерберг, а именно он – человек, из маленькой газетки в дикой глубинки
    Австралии (тираж 300 экземпляров) создавший самую большую в мире медиа-империю.

    2. На данный момент именно ему принадлежат самые успешные электронные
    издания Мира.

    3. Половина из сказанного уже работает – просто мы (спесивые
    и наивные дурачки не знаем об этом – готовы отнести эти слова только  к нам – Детям Сети).

    4. И мы не сомневаемся, что все так и будет как в статье, и
    будет через 5-10 лет.

     

    Господину Вовке – ЕЩЕ!!! ЕЩЕ!!! ЕЩЕ!!!! таких же умных и
    полезных статей!!!! И если можно ЕЩЕ о Мердоке – всю правду о том, как он
    добивался успеха.

  • Пункт 3 встречала, как минимум, в паре-тройке фильмов про будущее)))
    А в целом согласна, что реклама идет к бОльшей гибкости, адаптивности и адресности...

  • Я бы сказал индивидуальности...

Я в Google Plus

Блоггеру

Рекомендую

Мануалы

Опрос

Повлиял ли Google Penguin на позиции вашего сайта?

Просмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...

Вовкин блог на Facebook

SEO Powered by Platinum SEO from Techblissonline