8+ вариантов расположения на сайте контекстной рекламы Google AdSense. Так что лучше?

Партнерская программа Vulkanpartner

Реклама в ГуглВчера прочел о zappos Тони Сье, интересненько...

Сегодня в гостях у меня Е. Ефремов, человек в определенном смысле психолог и простой вебмастер, работающий с контекстной рекламой. Вместе мы составили данный пост из личных наблюдений и сетевой статистики работы с Google Adsense. У каждого отдельного случая размещения контекстной рекламы Google Adsense будут свои показатели, поэтому не стоит воспринимать указанные нами цифры как своеобразный эталон – это не так, это просто ориентир.

В многотомных справочных материалах от службы поддержки самой программы Google AdSense можно отыскать 10-ки статей с советами о том, как лучше расположить рекламное объявление на сайте, чтобы повысить число кликов по каждому из них. Многолетние эксперименты показывают, что в них есть определенный смысл, и что благодаря советам от Google можно увеличить число кликов примерно на 30%. Ведь сами Гугловцы заинтересованы, чтобы их кликали конечные пользователи, тогда их реклама будет эффективна, и рекламодатели будут приходить к ним чаще, а следовательно заработок в сети вебмастеров выше, в общем все по кругу.

Однако при окончательных подсчетах мы видим, что даже в этом случае число кликов составляет примерно 1 к 15 уникальным заходам на сайт для англоязычной и примерно 1 к 20-25 для русскоязычной аудитории. Цифры, конечно, не точные, но определенное представление дают.

Есть способы разместить рекламные объявления на сайте так, чтобы уменьшить данный разрыв до 1 к 5 и даже 1 к 3. Но не будем спешить, а рассмотрим 8 различных методов расположения блоков от Google AdSense, и то, какой заработок приносит сайту каждый из них. Но сначала разберемся с самими блоками, предлагаемыми нам программой Google Adsense.

Статистика средняя, взята из личного опыта работы с системой и статистических сайтов.

Прямоугольники – большой 360х280 и средний 300х250. Поставленные над текстом они приносят примерно 1 клик из 15 посещений. В правом верхнем углу 1 к 12, под текстом 1 к 10-20, так как во многом данное число зависит от тематики сайта. Так, справочные и коммерческие сайты всегда приносят в 2 раза больше кликов, чем развлекательные и игровые, и в 4 раза больше, чем сайты со скачиваемым контентом.

Небоскреб и широкий небоскреб – 160х600 и 120х600. Как правило, они приносят 1 клик на 12-16 посещений.

Небольшие блоки – квадраты и кнопки - приносят примерно 8-10 кликов на 100 заходов.

Доска почета – строчные объявления размером 728х90.

А хуже всего «продаются» объявления с предлагаемых Google блоков из 5-ти ссылок. Число кликов по ним составляет 1 к 20-30 и 40.

То есть, уже одного этого достаточно для того, чтобы понять, какие именно из рекламных блоков нам выбрать.

Теперь поговорим об их месте на странице нашего сайта. Возьмем усредненную страницу сайта, на которой нет иных объявлений, кроме как рекламы Google AdSense, и на которой размещен пост на 3 000 знаков (условно два экрана ПК и три экрана ноутбука), список последних обновлений, список рубрик, шапка сайта и 1-3 фото. Теперь попробуем разные варианты расположения рекламы на такой странице.

Вариант 1. Небоскребы с левой и правой стороны.

Мы не будем рассматривать глубинных психологических аспектов восприятия рекламного блока при том или ином его расположении на странице, а скажем только, что все мы читаем слева направо. В этом случае расположенный слева блок первым попадает в поле нашего внимания.

Рекламы Google

Но так как мы пришли на сайт за контентом, то на нем задержат свой взгляд единицы, переходя к фото или статье, то есть, контентной части, которая обычно по центру. А вот блок с правой стороны завершает наше изучение страницы, а потому вероятность, что нас заинтересует размещенная на нем реклама выше почти в 10-15 раза.

Реклама от Google

Почему? Глазами мы постоянно будем заканчивать читать контент именно на правой части и на подсознательном уровне искать линию конца контента «залазив», так сказать, на саму правую часть, которая фактически уже не контентная. В подтверждение этому на большинстве проектов, создаваемых в настоящее время, используется только правый сайдбар. Посмотрите на современную блогосферу – сайдбар справа преобладает, а это уже юзабилити и психология пользователя.

Вариант 2. Доска почета, расположенная под шапкой сайта или сразу же под статьей.

Оба случая являются коммерчески неудачными, так как пользователь мгновенно характеризует их как «рекламу», а не «переход к другим статьям сайта» как вы рассчитывали, благодаря чему его подсознание блокирует восприятие таких рекламных блоков, и число кликов по ним невысоко – 1 к 25. Еще хуже обстоит дело при аналогичном расположении блоков на 5 ссылок, занимающих последнее место по числу кликов как таковых. Но, как и в любом случае, есть отличное решение. Какое? А почему бы не замаскировать данное размещение рекламы Google Adsense под блок «Похожие материалы», которые мы так часто видим в той же блогосфере? По идее, если человек получил не в полном объеме информацию, либо не нашел ответ на свой вопрос по теме или же еще желает изучить другие аспекты темы, он обязательно пройдет по ссылкам этого блока. Так почему ему не быть рекламным? Очень просто можно вставить рекламные ссылки.

Вариант 3. Квадраты и прямоугольники над текстом и под текстом.

Эффект от такого расположения несколько больше, но если вы решили работать именно с прямоугольниками, то сразу переходите к следующему варианту, так как именно он принесет вам куда больший (но не больший вообще) доход.

Квадраты же размещают вполне удачно вверху статьи, под заголовком. Очень часто их ставят на одном уровне со своими услугами, ведь и то и другое, в конечном итоге, превращается в звонкую монету на кипере Webmoney. Раньше так стоял блок у Терехова, но он снял. Зато Михаил Шакин активно и уже продолжительное время использует такую модель. Давайте посмотрим, проанализируем и попробуем разобраться в поведении пользователя:

Реклама Гугл

1 – заголовок самой статьи.

2 – наш рекламный квадрат. Здесь поведение пользователя работает по следующему принципу:

- под заголовком у нас контент;

- начинаем читать слева;

- что это?

3 – после изучения левой части он переходит на правую, а тут услуги владельца блога, что, в конечном итоге, даст даже большую конверсию клика при ряде положительных моментов.

4 – Пользователь не удовлетворен, ему не нужны предложенные рекламным блоком и блоком услуги владельца сайта, он идет дальше в поисках контента, о наличии и теме которого говорит заголовок. Опускает пользователь глаза далее и натыкается вновь на рекламный блок, это может быть Nolix или другая система.

5 – ну, а вот там уже дальше начинается контент.

Таким образом, начав с нашего рекламного блока, мы пытаемся выжать все варианты событий, в которых заинтересованы и получаем определенную выгоду.

Квадраты также размещают часто блоггеры на уровне сопровождающего пост изображения:

Реклама от Google на сайте

В итоге мы получаем тот же эффект, что описан выше.

Вариант 4. Квадраты и прямоугольники справа и слева.

Так как вариантов подобного размещения может быть множество, мы изначально выстоим их согласно рейтингу по сумме приносимого дохода, от большего к меньшему.

- прямоугольник верху и слева страницы работает в первую очередь потому, что при отсутствии других объявлений и баннеров заставляет вернуться тех, кто ищет определенные услуги или товар, или подсознательно решил просмотреть рубрикатор сайта;

- прямоугольник вверху и справа является классическим, как и сама привычка искать рекламу именно там;

- 2-3-4 прямоугольника слева почти не работают, а точнее, работают только в случае, если совпадают общим своим размером с размерами поста;

- 2-3-4 справа – отдача чуть больше, но при условии, что при их создании вы выбрали максимально крупный текст написания объявлений;

- внизу и справа – работает только, как средство покинуть страницу сайта;

- внизу и слева – является одним из наихудших вариантов размещения рекламных блоков.

Но все эти методы уже давно теряют свою эффективность. И мало того – с каждым годом эта ситуация будет только усугубляться. И знаете, почему? Да потому, что любой пользователь уже видел подобное на сотнях тысяч сайтов, которые успел посетить, и это приелось ему настолько, что теперь он не обращает на низ внимания. Нет, иногда обращает, особенно если хочет что-то купить или продать. Но во всех остальных случаях, ничего не продавая и не покупая, мы с трудом можем надеяться на то, что заработок на Google AdSense будет приносить нам более 200-300 долларов в месяц, а то и того меньше.

А раз так, то нужно что-то менять. И в первую очередь – место расположения объявлений на вашей странице и их число, потому что, только таким образом вы сможете поднять свой доход в несколько (от 2 до 7, а иногда и больше) раз.

Вариант 5. Всего одно рекламное объявление на всей странице.

Не будем жадничать, и вставлять в страницу сайта все рекламные блоки, разрешенные программой Google Adsense. Вы ведь знаете, что в отличие от рыбалки, это мало что дает. Откажемся от этого и оставим только один рекламный блок. Какой именно – это вы сможете определить только путем экспериментов, постоянно меняя как его, так и отведенное ему место, а заодно и оформление блока. Мы же скажем только о том, что единственный рекламный блок на сайте обращает на себя внимание примерно в 10 раз чаще*, если какое-нибудь из содержащихся в нем объявлений соответствует интересам пользователя, он обязательно нажмет на него.

К примеру, давайте посмотрим на молодой мой блог о пикапе, который абсолютно никак не продвигается и имеет небольшую посещаемость в сутки, 100-150 посетителей:

Как лучше расположить видео на сайте?

А теперь посмотрим статистику кликов рекламы Google Adsense, по этому самому одному объявлению за часть суток (некоторые данные замыты, дабы не порождать конкуренцию):

Реклама Google

Как видите, процент кликов по рекламе Google Adsense по отношению к общему числу посетителей вполне высок. На монетизацию, думаю, не стоит смотреть, ведь он зависит от ниши и цен на рекламу в ней. Дальнейшее развитие сайта увеличит эти показатели определенно.

* - дело в том, что обилие рекламных блоков (особенно блоков разного формата и оформления) рассеивают внимание пользователя настолько, что он скорее покинет страницу, закрыв ее, чем перейдет по рекламной ссылке.

Вариант 6. Прямоугольники в тексте для больших постов.

Один из лучших вариантов для увеличения числа кликов по рекламе. Но он работает только в том случае, если вы не используете ничего, кроме него. Для этого варианта в своем аккаунте Google AdSense вы создаете объявление, полностью соответствующее форматами и цветовым оформлением тексту и заглавию вашего поста, убираете рамку, сделав фон объявления аналогичным фону вашей страницы, слава Богу, настройка Google Adsense это позволяет сделать.

После этого четко делите текст на 3 части (текст от 3 500 знаков), вставив объявление сразу после 1/3 текста и 2/3. Размер прямоугольника может быть любым. Главное другое – благодаря его расположению, пользователь невольно читает расположенные в нем объявления, благодаря чему и увеличивается число кликов.

Ну а требования к разделению текста на части обусловлено тем, что, по подсчетам специалистов, примерно 50% пользователей прекращают чтение статей примерно на половине, еще 40% - не дочитав 2-3 последних абзаца, и только 20% читает текст целиком. Именно поэтому мы и получаем то, что объявления в первом рекламном блоке в статье прочтут 10 из 10 пользователей нашего сайта, а второй – 6 из десяти. При таком варианте число кликов может увеличиться до 1 к 4-5.

Почти по такому принципу работает Дмитрий, автор блога ktonanovenkogo.ru, только с рекламой от Яндекс - Яндекс Директ:

Реклама в Гугл

Как видите, у Дмитрия посты большие и все, что сказано в статье, работает вполне. Помимо того через определенный промежуток текста контекстная реклама повторяется. Итого на пост 3 объявления.

Вариант 7. Объявления и кнопки в самом конце постов размером в 1 500 знаков.

Но наилучшим вариантом является размещение одного единственного объявления (методы оформления в этом случае могут быть какими угодно) в самом конце поста, чьи размеры не превышают 1 500 знаков. В этом случае мы имеем дело с замечательным психологическим эффектом, при котором:

- с одной стороны, прочитав текст до конца, пользователь едва ли получит всю нужную ему информацию из-за лаконичности материала;

- с другой стороны – ему лень искать продолжение среди рубрик вашего сайта или пользоваться поиском;

- и с третьей стороны – вы предложили ему просто нажать на объявление, чтобы он мог найти недостающую ему информацию или покинуть сайт.

Есть мнение, что внизу никто не читает объявления. Да, но это когда статья полностью раскрыла тему и удовлетворила пользователя. Но что сможет донести статья в 1 500 знаков, если это не коротенькая новость?

Эффект просто потрясает, так как при подобном варианте, как минимум, каждый второй посетитель вашего сайта дарит вам гарантированный рекламный клик. Не верите? А вы попробуйте применить предложенный нами метод монетизации на практике, чтобы убедиться, насколько он действенен. А когда вы увидите это, то не спешите удалять со своего сайта большие посты, просто переформатируйте их на страницы по 1 500 тысячи, что увеличит ваш доход сразу в несколько раз. При всем при этом ни в коем случае мы не призываем вас писать только минимум материала.

8. Маскировка ссылок Google Adsense под составляющие элементы меню

Часто мы натыкаемся на размещение рекламы от Google Adsense в меню. Особенно ими пользуются вебмастера, создающие проекты на бесплатном сервисе Яндекс Народ, которые называют MFA. Ведь, посудите сами, что при условии четкого вписания в основу эффективность значительно увеличивается. Пользователь нажимает на ссылку, в большей степени даже не подозревая, что это реклама. Конечно, опытных пользователей этим можно только разозлить, но многие создатели подобного трюка об этом даже не задумываются, когда обналичивают чек от программы Google Adsense.

Вот четкий пример такой маскировки:

Реклама Гугл на сайт

Это ли не чудо? Эффективность такого размещения Adsense очень высока, ведь меню смотрят практически все и если рекламные анкоры будут интересны – пользователь нажмет обязательно на них.

На самом деле, вариантов маскировки рекламы гораздо больше, это и размещение в виде комментариев, в тело изображений, рядом с картинкой и т.д.

Можно не маскировать, а просто предложить как альтернативу, к примеру, так:

Реклама от Google

 

Как видите, каждый способ, дает определенный профит и вызывает определенное поведение у пользователей. Нужно пробовать разные варианты, и вы наверняка найдете свой. Так, недавно общаясь с Олегом Маркарьяном, на одном из его проектах мы рассматривали виды рекламы. Именно на том проекте, испытав разные варианты, он пришел к выводу о размещении именно небоскребов и именно от программы Google Adsense. При том же размещении Яндекс Директа эффект был гораздо меньше, меньше кликали. Так что, зарабатывая на контексте нужно пробовать и разные сети, чем черт не шутит. Одно скажу точно – не размещайте контекст в углах, туда редко кто смотрит. Тема эта обширнейшая, как все денежные веяния в сети…

Также могу посоветовать вам прочесть другие советы по контекстной рекламе от меня здесь.

Хотелось бы предложить вам интересное видео по теме:

Наверняка у вас есть свой опыт и свои цифры, делитесь ими в комментариях. Я же желаю всем удачных выходных!

На родительском собрании:
- Марь Ивановна, ну и как вам мой Вовочка?
- Далеко пойдёт стервец... если не на самый верх, то как минимум этапом из Твери. 🙂

Робот блога считает, что это может быть вам интересно:

Похожие записи в блоге:

   

Нравится как я пишу? Давайте вместе формировать интересные материалы на моем блоге. Вы можете сделать ретвит данной статьи или подписаться на мою ленту в системе микроблогов Твиттер.
Читайте меня в Твиттере и будьте в курсе последних моих действий.

Комментирование Facebook:


  • Очень любопытные наблюдения. Не совсеми могу согласиться (основываясь на собственном опыте), но в целом картинка очень занятная. Есть, над чем задуматься. Например, моя практика показывает, что рекламные блоки под статьей работают очень эффективно, независимо от размера материала. То есть, одинаковый эффект наблюдается, как псо статьями в 1500, так и с материалами на 7-8к символов. Хотя, многое зависит от тематики. 
    Также про одно объявление на странице. Как показали мои эксперименты, добавление еще одного блока от Google позволило поднять доход почти на 90%. 
    Это говорит о том, что в этом деле нет четких 100% работающих правил. Есть лишь рекомендации, реальность которых можно оценить только на практике. 

  • Мне так же понравилась статья.Я пока не размещаю у себя в блоге объявления, но думаю мне очень пригодиться ваша статья!

  • Дмитрий Погодин

    Тут у каждого свое мнение по этому поводу. Спасибо, было интересно почитать.

  • Я бы не то чтобы сказал, что у каждого свое именно мнение, свой опыт.
    Ведь многое зависит от контента, юзабилити, ниши и т.д.

  • Если речь идет о том, проекте, о котором я думаю, твоем... То тут тематика.

  • Дети Сети

    Вы знаете, как нам показалось, статья скорее отвечает на вопрос "Как увечичить заработок - отдачу от рекламы", чем на "Как увеличить конкретно в 100-200 раз". И отвечает - мы с Гуг.Ад-ом уже лет 15 дружим, еще со времен, когда нужен был друг в США, чтобы октыть аккаунт - и подтверждаем: господин Вовка честен, правдив и умен. По крайней мере в этой статье на все 100. )))) 

  • Да, чтобы манипулировать такими числами как в 100-200 раз нужно как минимум встроить рекламу в свой собственный продукт, который будет востребован.

  • Насчёт маскировки под меню и изображения рядом с объявлениями в правилах программы adsense написано:
    ...запрещается:
    обращать внимание пользователей на объявления с помощью стрелок и других графических приемов;размещать рядом с объявлениями изображения, вводящие пользователей в заблуждение;использовать такой формат объявлений, который не позволяет их отличить от другого содержания страницы;

  • Я сомневаюсь, что предложение, как указано на последнем скрине запрещено. Кроме того, как видите оно существует и давно.
    Стрелка - это скорее несколько другой момент. Да и в заблуждение кого мы вводим???
    Как не старайся, но не отличить не возможно, ведь везде присутствует Ads... Скорее этот пункт относится к вебмастерам которые с помощью кода накладывают слои сайта таким образом, что никаких пометок нет, что это реклама, части самого объявления закрыты и все выглядит как текст. Такое тоже на моей практике попадалось. Жаль сейчас не могу привести пример четкий, давно  было.

  • Да, еще, можно даже вписав в меню выделить эти ссылки сделав красным, к примеру или еще как-то.

  • Дети Сети

    Позвольте и мы скажем пару слов от себя:  да, в принципе, Г.А. закрывает глаза на такую
    вот вставку, но стоит «доброжелателю» вашей площадки послать скан, URL вашего
    сайте и письмо «обманули, ироды окаянные!» в службу поддержки Г.А.и считайте –
    бан с вероятностью в девяносто девять процентов вам обеспечен.

     

    И еще один нюанс (будем честны:  Гугл любим и деньги, зарабатываемые на нем,
    тратим с большим удовольствием) – скан-то, предложенный в статье по пункту 8,
    похоже «буржуйский». И об этом так же просим не забывать – что можно у них, нам
    – всем – не всегда сходит с рук.

  • А у меня на одном из сайтов отлично работают объявления с предлагаемых Google блоков из 5-ти ссылок,  которые по твоим словам работаю хуже всего. Тут ведь важна и ЦА. Если аудитория в основном молодежь ( совсем юная), они не воспринимают эти слова (из блока) за рекламу. Для них это как рубрики сайта )

  • Отличная статья, Спасибо! Особенно понравились варианты 6 и 8.

  • Да, хорошие варианты. Я намерен основным сделать 6-й.

  • Да, сейчас "легкий стук" приветствует Google. Но по идее можно "вломить" практически каждого, не в одном, так в другом. В продажах ссылок, СПАМе по мылу и многое другое.

  • 1. ЦА и остальное важно, именно о разнице индивидуальной я и сказал писав статью. Глупо говорить о точных цифрах для каждого, ведь каждый работает так, как получается и у каждого свой эффект.
    2. Кто сказал, что другие варианты у вас не дадут больше?
    3. Прекрасно - у всех оно разное 🙂

  • Спасибо, за статью. Жаль, что эти знания нельзя воспринимать как аксиому.

  • лет 15... вы из будущего?

  • Как блог со 100-150 посетителями пропустили в ГА?

  • Не замечал, что там ограничение на посещаемость... 🙂

  • У себя на сайте контекстную рекламу я пока не размещала, но планирую попробовать. Так что Ваша подробная статья очень кстати.
    Думаю, что важно периодически экспериментировать с расположением и оформлением рекламных блоков и выработать самую прибыльную схему для каждого отдельно взятого сайта.
    В п.8 девушка рядом с рекламным блоком очень грамотно расположена и реально привлекает к нему внимание)

  • Можно к Адсенс применить стиль? У меня что то не получаться к блоку ссылок.

  • Что конкретно вы бы хотели изменить? Можно выложить скрин для более четкого понимания о чем идет речь.

  • Да, экспериментирование очень полезная вещь. Ведь визуализация сайта у каждого своя.
    Также, я бы порекомендовал прочесть вам выводы аналитиков Принстона здесь - http://vovka.su/doxod-ot-kontekstnoj-reklamy-na-sajte-byl-maksimalen/
    Часть этого поста подтверждается их наблюдениями.

  • Вот например на сайте http://animemir.in.ua/ есть блок адсенс в сайдбаре. Как сделать так что бы каждая ссылка начиналась с маркировочного знака (маркированный список).

  • Вот за последнюю картинку с девушкой могут и забанить аккаунт

  • Все хорошо в теории, главное практика, пока сами у себя не поэкспериментируете все эти мануалы не помогут. Вообще с адсенс чтото творится. Пример из моего опыта, был на сайте один средник квадрат в шапке, с посещалкой 100 уников в сутки приносил около 0.5 бакса в день, иногда и бакс. Поменял шаблон, поставил большой квадрат, реклама так же текстовая и мультимедия, раньше СТР был в районе 1-3 %, сейчас 8%, количество кликов скакануло в разы, до 20 кликов, но цена на клик 0.01$. Получается СТР вырос, количество кликов выросло, а доход упал....

  • В тексте лучше не ставить рекламу сразу после заголовка - ее пропускают. А если новость, короткая - лучше в конце, т.к. появляется ощущение чрезмерной рекламы (когда всего строчек 10). А еще в тексте медийные рекламы часто раздражают, особенно если они мигают/бегают-танцуют и мешают концентрации. На такой сайт в следующий раз и не зайдешь. Это я со стороны юзера.
    А вот на главной между статьями рекламный блок совсем не раздражает и иногда привлекает даже. Потому как в это время просто просматриваешь страницу, не особо концентрируясь на читаемом материале. 

  • Лев

    У меня вопрос. Если мы используем рекламу google adsense размером 250 на 250 и ставим ее в самый низ страницы, то ее лучше оставлять слева или перевести на центр? Как будет больше кликов и лучше с точки зрения дизайна ?

  • С точки зрения и кликов и дизайна - лучше в середину текста или начало.

  • Могут, но не банят уже несколько лет.

  • Annasedkin

    Отличная статья! я хочу попробовать 6-ой метод, подскажите как расположить рекламный блок именно там, где я хочу(после 13 и 23 текста)?

  • dos1k

    Как по мне, так вариант в середине текста наиболее приемлем. Если Ваш блог или сайт популярен и посещаем, на нем расположены интересные и читаемые статьи, то лучше всего сделать именно в середине текста, тогда возникает очень большая вероятность, что произойдет клик по рекламе.

  • Ольга Суворова

    Здравствуйте! Подскажите, как сделать так, чтобы показывались объявления от Google Adsense только на русском? А то идут и на английском, и на польском...Заранее спасибо за ответ!

  • Тоже захотел разместить рекламу в тексте. Установил официальный плагин от гугла, он сам предлагает места для рекламных блоков. Но в некоторых случаях не очень "умно". Не подскажете какой еще плагин для размещения рекламы в тексте можно попробовать?

  • Юрик

    Вовка привет 🙂 , у меня возник вопрос:
    - к примеру, уже имеется опубликованная статья в 20 000 или более символов, ты советуешь её разбить на части, но она ведь уже проиндексирована, как поисковик на это отреагирует?!

  • Евгений Бакшлян

    Ребята подскажите как сделать вот такие блоки adsense? см.скрин пример olx.ua

Я в Google Plus

Блоггеру

Рекомендую

Мануалы

Опрос

Есть ли у Вас привычки, уничтожающие вашу креативность и сдерживающие успех?

Просмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...

Вовкин блог на Facebook

SEO Powered by Platinum SEO from Techblissonline