19 Май, 2010

Советы по контекстной рекламе

Партнерская программа Vulkanpartner

Блог по контекстной рекламеКонтекстная реклама до недавнего времени, своей недоступностью отпугивала многих предпринимателей в Рунете. Те минимальные десять центов, которые приходилось платить за клик, ни как себя не окупали, а уж использовать рекламу в коммерческих целях было совершенно не выгодно. Но это до определенного времени.

Сейчас, проведя глубокий анализ, тонкий расчет и просчитав перспективы, Яндекс.Директ принял решение о снижении цены за клик до 30 копеек, потому, всего за один цент рекламодатель сможет получить на свой сайт посетителя (причем целевого).

Любой может использовать такой способ для направления трафика на все созданные коммерческие проекты, на партнерские сайты и даже на запущенные в работу страницы направленные лишь на сбор подписок. Однозначно, рентабельность будет Вам только на руку.

И в связи с этим, хочется дать вам несколько рекомендаций о том, что вам нужно сделать для того, чтобы получить максимальные результаты. Итак…

В первую очередь, вам следует подобрать ключевые фразы (словосочетания), при наборе которых в поисковом окне будет показано Ваше объявление. Несколько советов к тому, чтобы сделать его лучше:

1. По возможности выбирайте наиболее «целевые» запросы.

Пользователь, набравший в поиске слово «автомобиль», может иметь ввиду – купить автомобиль, продать автомобиль, отремонтировать автомобиль и прочее, потому подбирайте такой набор слов, которое соответствует вашей услуге или вашему товару. Если у Вас салон по продаже автомобилей, то человек, набравший в поиске «купить автомобиль» будет Вашим целевым посетителем, а «отремонтировать автомобиль» просто кликнет по Вашей ссылке и уйдет на другой ресурс. Но деньги, то будут истрачены.

2. Обязательно подбирайте синонимы.

К примеру, запрос «пластиковые окна» по другому может звучать, как «окна ПВХ». Данный приём значительно разнообразит ваше объявление и, безусловно привлечет к нему дополнительные потоки целевого трафика.

3. Сжимайте тематику поисковых запросов.

Публикуйте запрос «продаю автомобили» запросами типа «продаю автомобили “Мерседес”», «Автомобили фирмы Toyota». Такое разнообразие сделает запрос наиболее «целевым», к тому же, избавит от излишней конкуренции.

4. Обязательно пользуйтесь сервисом статистики представленным Яндексом.

Бесплатный сервис wordstat.yandex.ru очень эффективно поможет вам увидеть, сколько человек, в течение месяца искало то или другое слово (те, у кого есть аккаунт на Сеопульте могут использовать его возможности). Это нужно для того, чтобы выяснить, какую фразу делать поисковой. Ведь если фразу «Покупаю Мерседес» набрало за месяц всего пять человек, а фразу «Куплю Мерседес» пять тысяч, было бы разумно запускать в рекламу именно вторую.

Не маловажно то, что вы должны написать привлекательное объявление для того, чтобы люди заметили его, кликали по нему и переходили на ваш сайт.

А для этого необходимо:

5. Учесть восприятие Вашей целевой аудитории.

Для этого стоит поставить себя на место Ваших потенциальных клиентов. На какой заголовок Вы бы кликнули, какое объявление Вам больше понравилось и почему. Обязательно учитывайте все особенности посетителей и обязательно используйте это в своих объявлениях.

6. Обязательно в тексте объявления должны быть ключевые слова.

В том случае, когда пользователи просматривают результаты своего запроса, ключевые слова, набранные в поисковой строке, выделяются в объявлениях жирным шрифтом! Если верить статистике Яндекса, эти объявления, более заметны для целевой аудитории, а значит, более кликабельны.

7. Не забывайте использовать слова, притягивающие внимание посетителя.

Если в начале заголовка стоят такие слова, как «Сенсация!», «Новинка!», «Распродажа!» «Бесплатно!», в разы увеличивается внимание посетителей к вашему рекламному тексту.

8. Помните, Вы должны дать посетителю то, что он ищет.

Не стоит рассказывать о вашей компании, о вашем сайте. Дайте понять пользователю, что в Вашем продукте, услуге, товаре, лежит решение его проблемы, что именно у Вас он найдет то, зачем он пришел на страницы поискового сервиса. Лишние слова и фразы должны быть исключены. Это сравнимо с заполнением формы заявки на добавление в Яндекс.Каталог.

9. Всегда используйте призыв к немедленному действию и акцентируйте его, закончив предложение восклицательным знаком.

Сделать это можно приказным словом, тоном. К примеру: «Кликните сюда!», « «Обращайтесь к нам!», Получите это прямо сейчас!».

После того, как вы разберетесь с объявлением и словами, Вам надлежит определить цену, которую вы готовы платить за привлечение одного посетителя. Для этого:

10. Старайтесь выбирать запросы с незначительной (низкочастотной) конкуренцией.

Обязательно используйте низкочастотные и среднечастотные запросы. Этим самым Вы сделаете цену клика достаточно низкой, а позиции в поисковой выдаче более высокими. По низкочастотным запросам гораздо проще попасть в ТОП – про это тоже не забывайте.

11. Всегда назначайте только ту цену, которую вы готовы заплатить за посетителя.

Посчитайте бюджет на продвигаемый продукт, посчитайте, какую максимальную цену за клик вы готовы платить? На первых порах стоит держаться минимальной ставки!

12. Начиная рекламную кампанию, ни в коем случае не ввязывайтесь в азартные игры с появляющимися конкурентами.

Процесс этот называется «bid wars», или «война ставок». Это когда конкуренты стремятся поднять свое объявление выше соперника, повышая ставку (цену за клик). Порой цена за клик «зашкаливает» за $20! Не стремитесь выиграть в этой гонке, это прямой путь к разорению! Денежные средства необходимо тратить с умом. Поисковая система – это не Donation Bar на каком-то блоге.

И, напоследок, еще три рекомендации по работе с контекстной рекламой:

13. Всегда тестируйте не менее 20 – 30 объявлений.

Запуская раз за разом разнообразные объявлений, Вы увидите, что из запущенных в работу 20-ти, эффективными окажутся всего два-три, остальные останутся не кликабельны. Вот их и следует использовать, но опять же, тестируя и их. Тут же можно по выявленным эффективным объявлениям составить приблизительный образ «удачного объявления» для вашей ниши.

14. Повышайте кликабельность созданных объявлений.

Помните, эффективнее и разумнее повышения ставок, использовать повышение кликабельности объявлений! Попросту говоря, чем больше посетителей, пришедших по поисковому запросу кликнут именно по вашему объявлению, тем лучше.

15. Постоянно отслеживайте возврат потраченных денежных средств по каждому Вашему объявлению.

Для того чтобы понять насколько эффективно работают Ваши объявления, вы должны знать какую прибыль они приносят! Существует множество способов, например, воспользоваться специальной отслеживающей ссылкой «Метрика» Яндекса. Таким образом, Вы будете иметь под рукой всегда полную статистику по посещениям, расходу денег и доходам.

Вот, в общем, то и все об основных правилах по работе с Яндекс.Директом – системой контекстной рекламы. Собственно эти советы можно реализовывать и в других системах контекстной рекламы. Что-то я забыл упомянуть? Я уверен, что среди вас найдутся специалисты по контексту, делитесь с другими своими знаниями... Выскажите свое мнение в комментариях.

Интересное в сети:Революционно-новый список dofollow-блогов.

Информация: вся мебель, в том числе и шкаф купе готовые к вывозу. Выбери и закажи прямо сейчас через сеть.

ОФФпост:

Вовочка:
- Говорят, что учиться зарабатывать надо с детских лет. Это про
меня! Я делаю деньги с трех лет - тогда отец стал высылать на
меня алименты! 🙂


Робот блога считает, что это может быть вам интересно:

Похожие записи в блоге:

   

Нравится как я пишу? Давайте вместе формировать интересные материалы на моем блоге. Вы можете сделать ретвит данной статьи или подписаться на мою ленту в системе микроблогов Твиттер.
Читайте меня в Твиттере и будьте в курсе последних моих действий.

Комментирование Facebook:


  • Однозначный РЕТВИТ!
    Безоговорочный РЕСПЕКТ!
    И просто все АПУПЕТЬ как доступно и внятно!

    Вовка, ты поработал на славу! Это заметно. На фоне тех постов, что я читаю в последнее время (когда авторы выжимают из себя уже остатки фантазии), твои труды акутальны. Причем, для широкой аудитории!

  • Благодарю, стараемся... Ищем идеи и составляем материалы. 🙂

  • Спасибо за статью.

  • Я бы добавил, что следует разбавлять фонетику объявлений. Например, что-то типа "Вы все еще ищете золото партии? Мы вам поможем!"... то есть вопросительные заголовки чередовать с восклицательными и нейтральными. Потом, кстати, в статистике кликов интересные данные вырисовываются для любителей цифр и исследований 🙂

  • Эффективные советы, ещё интересны будут советы по заработку на контекстной рекламе )

  • Ты прям мои мысли читаешь. Но не все сразу. 😉

  • Помимо правильно составленного объявления, должна быть грамотна оформлена страница, на которую перебросит пользователя после клика по объявлению. То есть, если объявление было "Продаю мерседес", то пользователь должен увидеть на сайте этот мерседес, а не общую страницу или тайоту к примеру.

  • Классная статья

  • SEOblondinka

    Почему то после прочтения статьи возникло ощущение, что у автора о контекстной рекламе очень поверхностное представление..
    Клики в 30 копеек существуют давно, год точно.. по крайней мере в прошлом июле, когда я начала заниматься контекстом они точно были уже у Яндекса. Поэтмоу с самого начала актуальность статьи ставится под вопрос.
    По поводу составления объявлений.. ну попробуйте в том же Яндексе написать "сенсация!" в объявлении, посмотрим что Вам служба модерации на это ответит)
    Ну и про отслеживание возврата потраченных средств очень повеселило) Напишите, пожалуйста, подробнее про какую нибудь мало-мальски реальную схему отслеживания) Я с удовольствием почитаю.. Только из практики пожалуйста. Теория как правило с ней ничего общего не имеет.

  • В крупных организациях, с которыми работаю я, отследить не сложно. Для этого существует 3 специально приобретенных номера телефонов. Поступление звонков и принятие заказов - что может быть лучшей системой отслеживания? Разве это сложно? 1 симка у нас стоит порядка 50 рублей. Я усложняю?

  • Если речь идет о методе, когда на "landing page" указывается отдельный номер телефона, и отслеживаются звонки по нему, то я искренне рада за Вас, что этот метод сработал у Вас на практике. У нас на практике ни один из клиентов не захотел заморачиваться выделением отдельного номера, созданием спецстраницы на сайте, да еще и отслеживанием звонка со своей стороны.
    Поподробнее пожалуйста, зачем три номера?

  • Я заводил именно три номера для 3-видов объявлений. Какие именно рассказывать не стану, но о затрате в 50 р не жалею. Что же касается 30 копеек за клик и их существование - это знают далеко не все. Почему? Потому что задают вопросы: "А можно ли построить небольшую рекламную компанию на 1500 рублей? Я смотрела, система за клик просит 12 р". Человек даже не подозревает, что предложенная системой цена - это цена первого места скорее всего. Вам выгодно - вы получаете клиента. Системе выгодно - оборот денежных средств возрастает + они устраивают своеобразную ценовую войну.
    Помимо номеров отслеживание можно производить:
    1. Название организации. На моей практике существовала 1 большая организация в которую входило несколько более мелких. Эта большая организация попросила рекламу. Я создал для каждой мелкой. Отследил вложеное в каждую и соотношение звонивших и спрашивавших то или иное название.
    2. Спрашивать у клиентов откуда они узнали. Этот метод самый распространенный, особенно в Москве. Звонишь, даже, вызвать такси. Они принимают заказ и в конце разговора интересуются у клиентов откуда узнали о таксо-компании.

  • Я так понимаю для статистического анализа трех различных рекламных кампании и сравнения их эффективности.

  • А Вам не кажется, что пункты 10 и 4 получились взаимоисключающими? В одном рекомендуете использовать НЧ, а в другом наоборот.

  • >Спрашивать у клиентов откуда они узнали
    )))))))))))) Этот метод разумеется самый очевидный, самый простой и самый ненадежный. Если сайт одновременно продвигается в поисковых системах, напечатан на визитках и рекламных материалах фирмы-рекламодателя и участвует в различных информационных каталогах и службах в сети, начиная от ДубльГис, что вы узнаете от клиента? В лучшем случае ответ - "Я был на Вашем сайте", в чуть худшем "Узнал в интернете", в самом безнадежном либо клиент не помнит, либо менеджер забыл спросить (не наш менеджер, а фирмы-рекламодателя). Но даже при ответе "с сайта" - это совершенно НЕ значит, что он пришел с контекста, потому что попасть на сайт он мог тысячей разных путей. К слову сказать, мы с такси ни разу не работали, зато была масса медицинских и фитнес центров, гостиниц и туристических кампаний, в которых ситуация повторялась раз за разом, и проблема отслеживания возврата рекламных денег стояла очень остро, но практически решить ее раз и навсегда толком не получалось.

  • В 4 пункте вы стараетесь работать в области представления себя по ВЧ запросам. Самый капризный клиент или человек любящий экономить на чем-то обязательно прозвонит по нескольким фирмам и поинтересуется ценой. Тут вы будете представлены и вероятно вас выбирут в качестве поставщика.
    В 10 пункте говорится о том, что по НЧ запросам вам будет дешевле попасть на строку №1.
    Друзья, не забывайте, это советы, а не мануал. Вы можете ими пользоваться, а можете предлагать свои.

  • Что же касается спрашивать, это не говорит про сайт. Мы разбираем использование все тех же наших 3 номеров. Эти номера вы используете чисто под контекстную рекламу. Просто сервисами вы одновременно можете пользоваться целым рядом, отсюда и вопрос: "Откуда"? Какой из них эффективнее и где реклама действенней...Вот, что я имел ввиду... А сайты, каталоги, новостники, анонсники, объявления, журналы, публикации и т.д. - там используется 1 номер.

  • На мой взгляд пример в 5000 запросов, это далеко не ВЧ.

    Не спорю, что это всего лишь советы, просто удивила их противоположность.

  • Про причину невозможности использования отдельных номеров я писала на несколько комментариев выше. Следовательно, любой вариант с номерами, увы, не применим в нашем случае.

  • ВЧ запрос определяется общим количеством запросов. Есть запросы, которые нужно двинуть, где спрос 3000. Но конкуренция на такой запрос очень высокая... А выше в данной нише нет запросов. Тогда что считать, что в данной нише нет вообще ВЧ запросов? 😉 Все определяет популярность.

  • Какой случай у вас? Давайте вместе пофантазируем и подумаем...

  • Да, получается в такой нише их нет. Точнее они есть, но в случае урезания анкора. Вы вместо "Покупаю Мерседес" возьмите "Мерседес". Вот Вам и будет ВЧ.

  • В данный момент я не имел ввиду приведенный в примере запрос про Мерен. Существуют и другие ниши, где даже самый популярный запрос - не больше 3000 запросов.

  • Пока сам не начнешь действовать никакие советы не помогут.

  • Это 100%, но советы помогут соориентироваться.

  • Не имеет значения сам анкор. Мы говорим исключительно о его частоте. И 3000-5000 это не ВЧ, это среднечастотник.

  • Я с тобой согласен. Ты видимо не поймешь, что я хочу сказать. Я считаю, в нише, где максимальное количество запросов по одному из ключевых запросов составляет 3000, то для данной ниши это ВЧ.

  • Почему же. Я понимаю Вас, но термин Вы используете не правильный. На мой взгляд, более грамотно будет говорить о запросах которые имеют максимум популярности в своей нише.

  • Николай

    Хотел спросить, а стоит ли использовать ключевые слова у которых частотность 10-20 показов в месяц?

Я в Google Plus

Блоггеру

Рекомендую

Мануалы

Опрос

Вы бы стали носить одежду с чужим брендом?

Просмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...

Вовкин блог на Facebook

SEO Powered by Platinum SEO from Techblissonline