Бьемся за конверсию в контекстной рекламе улучшая ответ посадочной страницы

Привет друзья! Лето в разгаре и в эти жаркие дни, мне как жителю южной части России, особо сильно себя не хочется утруждать возней и какой-то работой требующей большого объема телодвижений, поэтому занялся анализом инструментов, с которыми работаю, сайтов и т.д.

В последнее время я все больше внимания и ресурсов уделяю работе с контекстной рекламой, как одним из самых эффективных способов привлечения клиентов на сегодняшний день. В процессе просмотра новинок ниши я наткнулся на интересный и полезный инструмент, хотя раньше я его уже просматривал, но особо не задумывался над его необходимостью для моей повседневной работы. Речь сегодня пойдет о системе повышения конверсии сайтов – Yagla (Ягла).

Итак, все мы знаем и понимаем то, что эффективность контекстной рекламы, и не только контекстной рекламы, зависит от целого ряда моментов. Этими моментами могут быть не только объемы потраченных Вами денежных средств, но и уникальность предложения, скорость нахождения нужной информации на посадочной странице посетителем, соответствует и до какой степени контент запросу, приведшему пользователя и так далее.

Представьте себе ситуацию. Вы организация и продаете различные товары для стройки среди которых есть трубы. Трубы бывают разных диаметров, с разных материалов, с защитой от коррозии и нет, новые или же б/у. У Вас они все есть. Это какой же должна быть посадочная страница, чтобы вместить лаконично все ваше предложение по трубам?

Именно после такого объема информации, которую люди пытаются уложить в одну посадочную страницу, и появляются так называемые страницы-портянки, которые не имеют ни конца, ни края.

Вот, к примеру, посадочная страница (лендинг) одного из вузов страны (http://xn--80aacpblgnjy9bfbkm6k.xn--p1ai/):

Да, здесь люди хотели все, что можно описать и вероятно страница не плохую конверсию дает, но я уверен, что такая длина ее и отпугивает часть посетителей. Вы бы прочли все, что на ней написано, если бы пришли как потенциальный студент? Я нет!

Но давайте вернемся к нашим трубам. Трубы то еще у нашей организации есть и с возможностью взять в кредит или рассрочку. Еще больше страницу делать? Тогда, как Вы сами понимаете, пока пользователи будут искать нужную информацию, часть потенциальных клиентов откажется от этой затеи и уйдет искать другие предложения.

Можно, конечно же, разбить все это дело на несколько страниц и сделать более сложную структурированность, но тогда сайт получит десяток однотипных страниц и уже не по контексту, а по другим источникам трафика все это будет смотреться не в лучших красках…

А теперь представьте ситуацию, когда у вас по всем предложениям и всем форматам труб всего одна посадочная страница. Она четко отвечает на запрос по которому пришел пользователь, она в меру информативна и читая ее не складывается впечатление, что это рулон обоев и ему нет ни края, ни конца. Именно этим и занимается сервис Ягла, он помогает организовать динамическую страницу, контент на которой подстраивается под потребности пользователя и четко отвечает им в кратчайшие сроки.

Это подмена заголовков, подзаголовков, подписей к лид-формам, призывов на кнопках CTA, части текста и при необходимости изображений.
На повышение конверсии работает не просто "тупая" подмена запрос=заголовок, а создание оффера под конкретную потребность пользователя. Например, вот так:

Подмена № 1 под запросы "Организация свадьбы", "Проведение свадьбы", "Свадьба под ключ". Человек хочет провести свадьбу с минимумом усилий, предлагаем
ему организацию праздника под ключ за 2 недели:

Подмена № 2 под запросы "Тамада на свадьбу", "Ведущий на свадьбу", "Услуги тамады". Пользователь ищет ведущего, предлагаем ему выбор на
любой вкус:

Вот как вкратце строится весь процесс работы с сервисом:

Ну, или так более наглядно:

Интересно? Давайте посмотрим, как все работает!

1. Первый шаг это, конечно же, регистрация. Здесь особо ничего не придется делать, просто ввести адрес электронной почты:

После этого к Вам на почту придет пароль от аккаунта.

2. Авторизуемся в системе Ягла и пополняем счет:

Благо на это у сервиса большое число вариантов пополнения.

3. На третьем шаге необходимо выбрать тариф.

Определяться стоит по потребностям:

4. Создание самого проекта начинается с выбора системы контекстной рекламы:

Далее предоставляем сервису доступ по API:

И уже сам сервис собирает ваши объявления (список рекламных кампаний закрыт так как названия выдадут кому принадлежит рекламная кампания, а это не входит в планы компании, поэтому приношу свои извинения):

Далее выбираем кампанию не с архива с актуальными объявлениями и синхронизируемся с ними.

После этого сервис предоставит Вам уникальный код, который потребуется разместить на всех страницах сайта согласно рекомендации:

Далее формируем подмены по каждому объявлению:

Все созданное сохраняем и все.

Система интуитивно понятна и проста в использовании.

Также порадовало и наличие партнерской программы в сервисе:

И еще для всех сервис открыл свой блог, где публикуются полезные материалы, в том числе и привлекшие мое внимание кейсы.

Я предлагаю и Вам ознакомиться с сервисом, попробовать и оценить работу с ним. Из личной статистики скажу, что улучшил показатель конверсии собственных рекламных кампаний на 0.2-0.6 пункта, что позволило удешевить каждого клиента в среднем на 12%. Не плохо? И я так думаю, особенно когда речь идет о бюджетах на контекст в 150-300 тысяч рублей в месяц.

Желаю и Вам высоких результатов. Лето, жара – время подумать! Пока!