6 Июл, 2015
Категории: Обзоры
Автор: Вовка

Бьемся за конверсию в контекстной рекламе улучшая ответ посадочной страницы

Бьемся за конверсию в контекстной рекламе улучшая ответ посадочной страницыПривет друзья! Лето в разгаре и в эти жаркие дни, мне как жителю южной части России, особо сильно себя не хочется утруждать возней и какой-то работой требующей большого объема телодвижений, поэтому занялся анализом инструментов, с которыми работаю, сайтов и т.д.

В последнее время я все больше внимания и ресурсов уделяю работе с контекстной рекламой, как одним из самых эффективных способов привлечения клиентов на сегодняшний день. В процессе просмотра новинок ниши я наткнулся на интересный и полезный инструмент, хотя раньше я его уже просматривал, но особо не задумывался над его необходимостью для моей повседневной работы. Речь сегодня пойдет о системе повышения конверсии сайтов – Yagla (Ягла).

Итак, все мы знаем и понимаем то, что эффективность контекстной рекламы, и не только контекстной рекламы, зависит от целого ряда моментов. Этими моментами могут быть не только объемы потраченных Вами денежных средств, но и уникальность предложения, скорость нахождения нужной информации на посадочной странице посетителем, соответствует и до какой степени контент запросу, приведшему пользователя и так далее.

Представьте себе ситуацию. Вы организация и продаете различные товары для стройки среди которых есть трубы. Трубы бывают разных диаметров, с разных материалов, с защитой от коррозии и нет, новые или же б/у. У Вас они все есть. Это какой же должна быть посадочная страница, чтобы вместить лаконично все ваше предложение по трубам?

Именно после такого объема информации, которую люди пытаются уложить в одну посадочную страницу, и появляются так называемые страницы-портянки, которые не имеют ни конца, ни края.

Вот, к примеру, посадочная страница (лендинг) одного из вузов страны (http://xn--80aacpblgnjy9bfbkm6k.xn--p1ai/):

Скриншот лендинга одного университета страны

 

Да, здесь люди хотели все, что можно описать и вероятно страница не плохую конверсию дает, но я уверен, что такая длина ее и отпугивает часть посетителей. Вы бы прочли все, что на ней написано, если бы пришли как потенциальный студент? Я нет!

Но давайте вернемся к нашим трубам. Трубы то еще у нашей организации есть и с возможностью взять в кредит или рассрочку. Еще больше страницу делать? Тогда, как Вы сами понимаете, пока пользователи будут искать нужную информацию, часть потенциальных клиентов откажется от этой затеи и уйдет искать другие предложения.

Можно, конечно же, разбить все это дело на несколько страниц и сделать более сложную структурированность, но тогда сайт получит десяток однотипных страниц и уже не по контексту, а по другим источникам трафика все это будет смотреться не в лучших красках…

А теперь представьте ситуацию, когда у вас по всем предложениям и всем форматам труб всего одна посадочная страница. Она четко отвечает на запрос по которому пришел пользователь, она в меру информативна и читая ее не складывается впечатление, что это рулон обоев и ему нет ни края, ни конца. Именно этим и занимается сервис Ягла, он помогает организовать динамическую страницу, контент на которой подстраивается под потребности пользователя и четко отвечает им в кратчайшие сроки.

Это подмена заголовков, подзаголовков, подписей к лид-формам, призывов на кнопках CTA, части текста и при необходимости изображений.
На повышение конверсии работает не просто "тупая" подмена запрос=заголовок, а создание оффера под конкретную потребность пользователя. Например, вот так:

 

Подмена № 1 под запросы "Организация свадьбы", "Проведение свадьбы", "Свадьба под ключ". Человек хочет провести свадьбу с минимумом усилий, предлагаем
ему организацию праздника под ключ за 2 недели:

Подмена №1

Подмена № 2 под запросы "Тамада на свадьбу", "Ведущий на свадьбу", "Услуги тамады". Пользователь ищет ведущего, предлагаем ему выбор на
любой вкус:

Подмена №2

 

 

Вот как вкратце строится весь процесс работы с сервисом:

Принцип работы сервиса Ягла

 

Ну, или так более наглядно:

Вот наглядный пример работы сервиса

 

Интересно? Давайте посмотрим, как все работает!

1. Первый шаг это, конечно же, регистрация. Здесь особо ничего не придется делать, просто ввести адрес электронной почты:

Регистрация в сервисе Ягла

 

После этого к Вам на почту придет пароль от аккаунта.

2. Авторизуемся в системе Ягла и пополняем счет:

Платежные системы в сервисе Ягла

 

Благо на это у сервиса большое число вариантов пополнения.

3. На третьем шаге необходимо выбрать тариф.

Определяться стоит по потребностям:

 

Определение тарифа в сервисе Ягла исходя из потребностей

 

4. Создание самого проекта начинается с выбора системы контекстной рекламы:

Выбор системы контекстной рекламы

 

Далее предоставляем сервису доступ по API:

Предоставление доступа к аккаунту в сервисе через API

 

И уже сам сервис собирает ваши объявления (список рекламных кампаний закрыт так как названия выдадут кому принадлежит рекламная кампания, а это не входит в планы компании, поэтому приношу свои извинения):

Ваши рекламные кампании в сервисе Ягла

 

 

Далее выбираем кампанию не с архива с актуальными объявлениями и синхронизируемся с ними.

После этого сервис предоставит Вам уникальный код, который потребуется разместить на всех страницах сайта согласно рекомендации:

Работа с заменой в Ягле

 

Далее формируем подмены по каждому объявлению:

Работа с заменой в Ягле

 

Все созданное сохраняем и все.

 

Система интуитивно понятна и проста в использовании.

Также порадовало и наличие партнерской программы в сервисе:

Партнерская программа в сервисе Ягла

 

И еще для всех сервис открыл свой блог, где публикуются полезные материалы, в том числе и привлекшие мое внимание кейсы.

 

Я предлагаю и Вам ознакомиться с сервисом, попробовать и оценить работу с ним. Из личной статистики скажу, что улучшил показатель конверсии собственных рекламных кампаний на 0.2-0.6 пункта, что позволило удешевить каждого клиента в среднем на 12%. Не плохо? И я так думаю, особенно когда речь идет о бюджетах на контекст в 150-300 тысяч рублей в месяц.

Желаю и Вам высоких результатов. Лето, жара – время подумать! Пока!

- Мама, папа! Наш попугай наконец-то заговорил!!!
- Вовочка, а что это за трава у него в клетке?

Похожие записи в блоге:

   

Нравится как я пишу? Давайте вместе формировать интересные материалы на моем блоге. Вы можете сделать ретвит данной статьи или подписаться на мою ленту в системе микроблогов Твиттер.
Читайте меня в Твиттере и будьте в курсе последних моих действий.

Комментирование Facebook:


  • Странно, что не всплывало что-то такое раньше. Я не видел, по крайней мере. Давно ведь просилось.

  • Дороговато-)

Я в Google Plus

Блоггеру

Рекомендую

Мануалы

Опрос

Повлиял ли Google Penguin на позиции вашего сайта?

Просмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...

Вовкин блог на Facebook

SEO Powered by Platinum SEO from Techblissonline