6 Июл, 2015
Категории: Обзоры
Автор: Вовка

Бьемся за конверсию в контекстной рекламе улучшая ответ посадочной страницы

Бьемся за конверсию в контекстной рекламе улучшая ответ посадочной страницыПривет друзья! Лето в разгаре и в эти жаркие дни, мне как жителю южной части России, особо сильно себя не хочется утруждать возней и какой-то работой требующей большого объема телодвижений, поэтому занялся анализом инструментов, с которыми работаю, сайтов и т.д.

В последнее время я все больше внимания и ресурсов уделяю работе с контекстной рекламой, как одним из самых эффективных способов привлечения клиентов на сегодняшний день. В процессе просмотра новинок ниши я наткнулся на интересный и полезный инструмент, хотя раньше я его уже просматривал, но особо не задумывался над его необходимостью для моей повседневной работы. Речь сегодня пойдет о системе повышения конверсии сайтов – Yagla (Ягла).

Итак, все мы знаем и понимаем то, что эффективность контекстной рекламы, и не только контекстной рекламы, зависит от целого ряда моментов. Этими моментами могут быть не только объемы потраченных Вами денежных средств, но и уникальность предложения, скорость нахождения нужной информации на посадочной странице посетителем, соответствует и до какой степени контент запросу, приведшему пользователя и так далее.

Представьте себе ситуацию. Вы организация и продаете различные товары для стройки среди которых есть трубы. Трубы бывают разных диаметров, с разных материалов, с защитой от коррозии и нет, новые или же б/у. У Вас они все есть. Это какой же должна быть посадочная страница, чтобы вместить лаконично все ваше предложение по трубам?

Именно после такого объема информации, которую люди пытаются уложить в одну посадочную страницу, и появляются так называемые страницы-портянки, которые не имеют ни конца, ни края.

Вот, к примеру, посадочная страница (лендинг) одного из вузов страны (http://xn--80aacpblgnjy9bfbkm6k.xn--p1ai/):

Скриншот лендинга одного университета страны

 

Да, здесь люди хотели все, что можно описать и вероятно страница не плохую конверсию дает, но я уверен, что такая длина ее и отпугивает часть посетителей. Вы бы прочли все, что на ней написано, если бы пришли как потенциальный студент? Я нет!

Но давайте вернемся к нашим трубам. Трубы то еще у нашей организации есть и с возможностью взять в кредит или рассрочку. Еще больше страницу делать? Тогда, как Вы сами понимаете, пока пользователи будут искать нужную информацию, часть потенциальных клиентов откажется от этой затеи и уйдет искать другие предложения.

Можно, конечно же, разбить все это дело на несколько страниц и сделать более сложную структурированность, но тогда сайт получит десяток однотипных страниц и уже не по контексту, а по другим источникам трафика все это будет смотреться не в лучших красках…

А теперь представьте ситуацию, когда у вас по всем предложениям и всем форматам труб всего одна посадочная страница. Она четко отвечает на запрос по которому пришел пользователь, она в меру информативна и читая ее не складывается впечатление, что это рулон обоев и ему нет ни края, ни конца. Именно этим и занимается сервис Ягла, он помогает организовать динамическую страницу, контент на которой подстраивается под потребности пользователя и четко отвечает им в кратчайшие сроки.

Это подмена заголовков, подзаголовков, подписей к лид-формам, призывов на кнопках CTA, части текста и при необходимости изображений.
На повышение конверсии работает не просто "тупая" подмена запрос=заголовок, а создание оффера под конкретную потребность пользователя. Например, вот так:

 

Подмена № 1 под запросы "Организация свадьбы", "Проведение свадьбы", "Свадьба под ключ". Человек хочет провести свадьбу с минимумом усилий, предлагаем
ему организацию праздника под ключ за 2 недели:

Подмена №1

Подмена № 2 под запросы "Тамада на свадьбу", "Ведущий на свадьбу", "Услуги тамады". Пользователь ищет ведущего, предлагаем ему выбор на
любой вкус:

Подмена №2

 

 

Вот как вкратце строится весь процесс работы с сервисом:

Принцип работы сервиса Ягла

 

Ну, или так более наглядно:

Вот наглядный пример работы сервиса

 

Интересно? Давайте посмотрим, как все работает!

1. Первый шаг это, конечно же, регистрация. Здесь особо ничего не придется делать, просто ввести адрес электронной почты:

Регистрация в сервисе Ягла

 

После этого к Вам на почту придет пароль от аккаунта.

2. Авторизуемся в системе Ягла и пополняем счет:

Платежные системы в сервисе Ягла

 

Благо на это у сервиса большое число вариантов пополнения.

3. На третьем шаге необходимо выбрать тариф.

Определяться стоит по потребностям:

 

Определение тарифа в сервисе Ягла исходя из потребностей

 

4. Создание самого проекта начинается с выбора системы контекстной рекламы:

Выбор системы контекстной рекламы

 

Далее предоставляем сервису доступ по API:

Предоставление доступа к аккаунту в сервисе через API

 

И уже сам сервис собирает ваши объявления (список рекламных кампаний закрыт так как названия выдадут кому принадлежит рекламная кампания, а это не входит в планы компании, поэтому приношу свои извинения):

Ваши рекламные кампании в сервисе Ягла

 

 

Далее выбираем кампанию не с архива с актуальными объявлениями и синхронизируемся с ними.

После этого сервис предоставит Вам уникальный код, который потребуется разместить на всех страницах сайта согласно рекомендации:

Работа с заменой в Ягле

 

Далее формируем подмены по каждому объявлению:

Работа с заменой в Ягле

 

Все созданное сохраняем и все.

 

Система интуитивно понятна и проста в использовании.

Также порадовало и наличие партнерской программы в сервисе:

Партнерская программа в сервисе Ягла

 

И еще для всех сервис открыл свой блог, где публикуются полезные материалы, в том числе и привлекшие мое внимание кейсы.

 

Я предлагаю и Вам ознакомиться с сервисом, попробовать и оценить работу с ним. Из личной статистики скажу, что улучшил показатель конверсии собственных рекламных кампаний на 0.2-0.6 пункта, что позволило удешевить каждого клиента в среднем на 12%. Не плохо? И я так думаю, особенно когда речь идет о бюджетах на контекст в 150-300 тысяч рублей в месяц.

Желаю и Вам высоких результатов. Лето, жара – время подумать! Пока!

- Мама, папа! Наш попугай наконец-то заговорил!!!
- Вовочка, а что это за трава у него в клетке?

Похожие записи в блоге:

   

Нравится как я пишу? Давайте вместе формировать интересные материалы на моем блоге. Вы можете сделать ретвит данной статьи или подписаться на мою ленту в системе микроблогов Твиттер.
Читайте меня в Твиттере и будьте в курсе последних моих действий.

Комментирование Facebook:


  • Странно, что не всплывало что-то такое раньше. Я не видел, по крайней мере. Давно ведь просилось.

  • Дороговато-)

Я в Google Plus

Блоггеру

Рекомендую

Мануалы

Опрос

Заелась блогосфера или стала избирательнее?

Просмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...

Вовкин блог на Facebook

SEO Powered by Platinum SEO from Techblissonline