Сегодняшние реалии контекстной рекламы во ВКонтакте

Статистика контекстной рекламы во Вконтакте Друзья, в предыдущих материалах я рассказывал о сомнительных показателях в области трафика с социальной сети ВКонтакте, когда цифры не совпадали с делом.

Сегодня хотелось бы подвести итог теста контекстной рекламы ВКонтакте. Скажу сразу для тех, кто убежден в необходимости жесткого таргетирования, это пробовалось. Также ставилось и огромное число самих объявлений и менялся текст у объявлений несколько раз, и картинки меняли... Думаю, что не стоит продолжать, все попробовали как положено, на ровне с проделанной работой в любой другой рекламной системой.

Итак, для начала цифры по части израсходованного бюджета и число переходов по версии ВКонтакте по второй части рекламной кампании, после простановки utm меток (т.е. с 28 июня 2014 года):

Напомню, что тематика была образовательная и настройки объявлений выставлялись в соответствие с целевой аудиторией рекламируемой площадки. То есть по логике вещей, социальная сеть ВКонтакте показывала потенциально заинтересованной аудитории мои объявления.

По статистике контекстной рекламы ВКонтакте число переходов по рекламе за 10 суточный отрезок рекламной кампании составило 7377, но вот даже с метками utmплохая статистика Яндекс Метрики (напомню, что самая точная статистика, по словам агентов ВКонтакте, только у них) не смогла и близко приблизиться к цифре 7000:

А если обратить внимание на среднее время пребывание пользователей этого трафика в 22 секунды можно сделать массу выводов о его качестве. Иногда, в ходе этой рекламной кампании, я обращался к этой статистике и при ~200 кликах зафиксированных Яндекс Метрикой среднее время пребывания было 3 секунды. Это что вообще? Даже на серфинге можно купить что-то лучше. И пусть кто-то еще будет говорить, что это не скликивание.

Конверсия тоже получилась бешеной:

Подведем итог всего марафона и тестирования контекстной рекламы ВКонтакте.

Потрачено: 8689.25 рублей

Число кликов по версии ВКонтакте: 19 864

Число кликов согласно статистики Яндекс Метрики: 4862

Конверсия согласно расставленным целям: 1

Объявления согласно статистики ВКонтакте показаны 22 965 335 пользователям, но хоть бы кто-то обратился и сослался на ВКонтакте (мы опрашиваем клиентов о том, откуда они узнали о нас). То есть эти показы не работают и как брендовая реклама.

В итоге с этой социальной сети пришло 2 клиента, что дало нам цифру стоимости одного клиента в 4345 рублей. Если сравнивать с любой другой рекламной системой, то ВКонтакте дороже в 10-30 раз. Обратите внимание на конверсию с того же Яндекс Директа, показанною мною выше на скринах. Даже если не учитывать, что обращений с них больше и без достижения цели, то можно увидеть разницу все же.

Ощущение осталось очень однозначным - трафик шлаковый и затраты не оправдываются и это при том, что сама социальная сеть является «омутом» молодежи и образование лучше всего подходит к этой аудитории. Что же будет, если мы начнем рекламировать строительные материалы или что еще тяжелее?

Но что заслуживает внимания, а что нет решать ТОЛЬКО Вам! Надеюсь для кого-то эта статья станет полезной. Удачи!

- Ну, а теперь я двоек понаставлю вам, Марья Ивановна! - сказал Вовочка, заходя на страницу в Одноклассниках к своей учительнице.

Робот блога считает, что это может быть вам интересно:

Комментирование Facebook:

Алексей

Получается БОТовый трафик?
http://firelinks.ru Руслан Галиулин

Спасибо за качественный и подробный анализ. Проблема с рекламой ВКонтакте очевидна. Бюджеты улетают в трубу чуть ли не за пару дней. Полностью согласен с автором. Нужно пробовать как можно больше разных методов рекламы и делать полный анализ отдачи.
http://www.brimz.ru/ Владимир Лапшин

Тем не менее CPA-шники умудряются на этом зарабатывать.
Я, когда сам пробовал рекламировать онлайн-игры, в плюс не выходил, но даже с перового раза получилось сработать почти в 0.
Сергей

Рекламировал и недорогую косметику с таргетингом на целевую аудиторию женщин, и пробовал футбольный мяч-тренажер с таргетингом на целевую молодежь с интересами "футбол". Всё ушло в пустую. Статья автора более профессионально подтвердила мои эксперименты с рекламой ВК.
Сергей Арсентьев

Социальные сети - это в большей степени инструмент бренд-маркетинга, когда корпорации вбрасывают бюджеты просто в поддержку бренда.

У них даже нет показателя конверсии, да он и не нужен в данном случае. А степень узнаваемости они определяют несколько по-иному, так как в данном случае запоминание бренда просходит на подсознательному уровне.

Поэтому, безусловно, нет никакой эффективности в рекламе в соцсетях прямых продаж.
Cryuglov

Привет, я немного занимаюсь рекламой со стороны ВКонтакте. Во первых у нас все таки не контекстная, а таргетированная реклама, что накладывает принципиальные различия. Во вторых большое число клиентов из сегмента электронной коммерции использует ВКонтатке и получает результаты сопоставимые с контекстом, впрочем, справедливости ради, обычно они действительно хуже контекста в 2-3 раза. В третьих расхождения с ЯМ и GA редко превышают 20%. Чтобы понять, что у вас пошло не так, дайте пожалуйста ссылку на рекламную кампанию.
http://vovka.su Вовка

От того, что как мы назовем рекламу ее показатель не улучшится (тем более все понимают о какой рекламе идет речь, а приставка таргетированная реклама дает ей еще большей серьезности и по идее качественности, которой нет), тем более я часто встречаю, когда представители самой соц сети Вконтакте называют рекламу контекстной.
Мне интересно, как даже UTM метки не могут помочь снять четко статистику и уж хотя бы упомянутые вами расхождения в 20%.
Ссылку, к сожалению, дать на РК не могу, так как это РК клиента, а третьим лицам информацию не хорошо передавать.
Если нужны скрины или еще какие данные, говорите, посмотрим и дадим.
Но судя по активности ответов по данному вопросу самой службы поддержки Вконтакте, им сказать нечего.
Cryuglov

Что-то я не видел таких преставителей ВКонтакте, что впрочем действительно неважно. Ссылку на рекламу вида http://vk.com/ads?act=office&union_id=1003045606 давать куда безопаснее чем скриншоты, я по ней увижу реальное положение дел и смогу проанализировать его не в статическом срезе скриншота, а в исктории активности рекламной кампании. При этом для сторонних пользователей это будет нерабочая ссылка. Служба поддержки тут должна проконсультироваться со мной и нашими разработчиками, поэтому они действительно отработали не лучшим образом, это мы учтем и будем исправлять.
http://vovka.su Вовка

Вот id=1003020302 , тут 2 раза запускалась (без меток и с ними, как описано на блоге) и еще на одном аккаунте запускалась, но там уже давно ничего нет и он принадлежит не мне, там картина еще хуже была.

Мне интересно, как динамика зависит от того, что передается Яндекс Метрике по средствам utm ?
Какая параллель?

И еще мне интересно, почему таргетированная реклама настолько таргетирована, что судя по среднему времени пребывания на сайте траф вообще не заинтересован и кликает ради клика. Прилагаю вам скриншот свежий по Яндекс Метрике.
Могу еще дать переписку с Яндексом, где они поясняют, что utm решает все проблемы неучтенного трафа.
Cryuglov

Протестировали ЯМ и GA, при правильной расстановке меток расхождение в пределах 15%. Думаю, что проблема в настройках рекламной кампании. Давайте обсудим лично, меня можно найти ВКонтакте http://vk.com/evangelist
sait.by

Я думал что-то изменилось спустя два года. Но ваши эксперименты подтверждают мои выводы. Идет простое скликивание. Эффект нулевой от рекламы Вконтакте.
http://vovka.su Вовка

Т.е. вы утверждаете, что я не правильно расставил метки?
В расстановке utm метки еще можно ошибиться так, что это будет влиять не на полную передачу данных, а частично? Т.е. какой-то процент будет просачиваться и отмечаться в Яндекс Метрике, а какой-то нет?
Cryuglov

Я утверждаю что вы неправильно настроили кампанию в ВК. В частности у кампании нет никакого таргетинга и установлена неадекватно низкая ставка. Это означает, что адекватные люди ваше объявление просто не видят, система отдает вам наименее качественные переходы, которые действительно не будут конвертироваться. По вашим объявлениям кликают условные семилетние дети, вы им вываливаете гору текста который они конечно же не будут читать и уйдут с сайта через 10 секунд. По поводу меток - вот результаты нашего экспресс-теста. Отклонения в пределах нормы. Однозначно сказать почему у вас такие результаты - не возьмусь, но точно знаю что это нестандартная ситуация.
http://vovka.su Вовка

Если у нас дистанционное, заочное обучение на весь мир, то ограничение в тематике, порог в возрасте от 14 и страна Россия - это не ограничения?

"По вашим объявлениям кликают условные семилетние дети, вы им вываливаете гору текста который они конечно же не будут читать и уйдут с сайта через 10 секунд."

Т.е. Вконтакте при ограничении возраста в 14 лет все же показывает 7-ми летним? Если я поставлю ограничение возраста в 20 или 25 лет, что изменится? Теперь их будут кликать 14 летние, а 7-ми летние отрекутся?

"В частности у кампании нет никакого таргетинга и установлена неадекватно низкая ставка. Это означает, что адекватные люди ваше объявление просто не видят, система отдает вам наименее качественные переходы, которые действительно не будут конвертироваться."

При установке цены я не видел ограничений и сообщений о неадекватности. Интересный алгоритм работы рекламного механизма, если цена низкая отдадим не адекватным людям. Люди знают, что при низкой цене они рекламируются среди неадекватных?

Если вы просмотрите историю рекламной кампании, то первое мое обращение в саппорт было когда цена на клик составляла 5 рублей и статистика ничем не отличалась в пределах 10% от того, что мы имеем в конечном счете. Вопрос: Какой же должна быть цена, для того, чтобы мы получили адекватную аудиторию?
Напишите какие настройки я должен поставить и мы сейчас же изменим их и посмотрим что изменится и в какую сторону. Я не против внесения корректировок.

Я в Google Plus

Разделы блога

Мои проекты

Блоггеру

Userator - система актуального продвижения сайта поведенческими и социальными факторами. Минимальные бюджеты дают хороший результат и разностороннее воздействие на сайт.
Vtest.ru - Экспертный юзабилити-анализ вашего сайта за 4 дня.
Gogettop - новая уникальная система продвижения естественными вечными ссылками в рассрочку! Теперь продвижение вечными ссылками становится доступнее. Эта система куда эффективнее, чем размещение временных арендованных ссылок. С помощью этой системы вы легко добьетесь кумулятивного эффекта в продвижении!
Miralinks - продвижение статьями становится все эффективнее и оправданнее. Данная система самая качественная и эффективная. Гарантия, страхование и многое другое.
GoGetLinks - самая эффективная, на мой взгляд, система размещения вечных ссылок. Имеются жесткий контроль и определенные гарантии вечности.
Rotapost - система постовых и других рекламных материалов. Проект вполне стал популярен и сейчас один из лучших инструментов продвижения вечными ссылками.