Utm метки и интересный момент работы рекламы во ВКонтакте

Партнерская программа Vulkanpartner

Ютм метки для ВконтактеДрузья, уже ни для кого не секрет, что часто в сети заказывая рекламу мы натыкаемся на разные подводные камни. Это может быть нецелевой трафик, разные сбои в показах или же скликивание рекламы. Сегодня я хотел бы рассказать Вам о подробностях заказа рекламы во ВКонтакте и интересных статистических данных при этом.

Как обычно проводя различные рекламные кампании я обратился и в этот раз к рекламе в социальных сетях. У заказчика главная задача - вхождение в массы, так как проект является общественным. Ну, как тут без социальных сетей?

Решено было создать показ рекламных объявлений с оплатой за клики во ВКонтакте. Было создано 8 объявлений, установлена оптимальная цена за клик исходя из необходимых мне объемов трафика.

В итоге в первый день я получил следующую статистику:

Примеры utm меток

 

Все вроде бы было хорошо, но возникло пара моментов заставивших меня в дальнейшем разобраться и присмотреть к рекламе во ВКонтакте:

  1. Уж очень не маленькие цифры показали объявления и такую активность, что создалось ощущение, что либо я поставил цену за клик высокую (цена стояла 50 копеек за клик), либо я царь и монополист в рекламе во ВКонтакте по данной нише.
  2. Я не ощутил существенных изменений в области прироста трафика по Яндекс Метрике. Общий трафик сайта в сутки до этого составлял примерно 2100-2500 посетителей, и прирост трафика согласно статистики ВКонтакте должен был составить 20-25%. Но, рост был всего лишь в пределах 5%.

Да, данные существенно расходились. Возьмем для примера 18 июня 2014 года полностью, вот тут четко видно примерное общее число кликов:

Utm метки Вконтакте

 

Кликов здесь было более 700. Давайте посмотрим что показывает Яндекс Метрика:

Utm метки для Вконтакте

 

Как видите, здесь по данным Яндекс Метрике трафик со ВКонтакте составил не более 165 пользователей. Я допускаю всегда при расчетах и анализе статистики определенное наличие погрешности, но обычно это какие-то не значительные расхождения, а здесь 165 и более 700. Что это? Мысли сразу поплыли в сторону скликивания.

В тот же день, еще до его завершения, когда я начал замечать разницу и вести статистику, я решил обратиться в службу поддержки ВКонтакте и посмотреть, что ответят специалисты социальной сети:

Utm Вконтакте

 

Как видите диалог закончился уже 20 июня словами службы поддержки: «Спасибо, передали данные нашим специалистам». С тех пор тишина.

Но я не стал просто так сидеть на месте и как и раньше решил применить более четкое отслеживание трафика с помощью utm меток.

Вот что о метках говорит сам Яндекс:

Метки применяются для того, чтобы выделить и отследить определенные переходы на ваш сайт. Например, метки используются при проведении различных акций по привлечению посетителей, организации почтовых рассылок, размещении баннеров или ссылок на внешних сайтах.

Метка представляет собой дополнительный параметр, который добавляется к ссылке на ваш сайт. Это позволяет отслеживать переходы по конкретной ссылке.

Отчет строится для четырех наиболее часто используемых владельцами сайтов меток:

  • utm
  • openstat
  • from
  • gclid (метка системы Google AdWords).

Метки utm и openstat автоматически собираются в деревья согласно следующему порядку полей:

utm

  • utm_source (источник перехода: direct.yandex.ru, begun.ru...);
  • utm_medium (средство маркетинга: cpc, баннер, электронное сообщение);
  • utm_campaign (название проводимой рекламной кампании);
  • utm_content (объявление);
  • utm_term (ключевые слова).
  •  

    openstat

  • Рекламный сервис;
  • Рекламная кампания;
  • Рекламное объявление;
  • Место размещения.

 

При этом если в рамках одного визита были переходы с разными метками, то визит будет учтен в статистике каждой из меток, но лишь один раз в строке Итого и средние.

Я и ранее применял метки, когда возникали споры по трафику, размещая баннера на разных площадках.

Чтобы создать метку автоматически, если нет навыков создания меток вручную, я рекомендую применять сервис от Google - Компоновщик URL:

 

Utm метки vk

В итоге я пересоздал все объявления, так как URLне возможно было отредактировать в объявлениях, с метками utm.

Вид их стал такой: http://сайт.ру/страница/?utm_source=vkontakte

 

Я даже больше скажу, я создал 24 объявления.

Что заметил сразу:

  1. Модерация объявлений по сравнению с первыми объявлениями без меток прошла значительно дольше.
  2. Поток трафика значительно снизился.

Сравним поток трафика?

Vovka su

 

Заметьте, здесь 8 объявлений.

А вот 24 объявления:

Как создать метку для метрики?

 

При этом самое популярное объявление - объявление без критериев аудитории вообще, а все остальные такие же как и были без меток. Трафик реально стал значительно меньше!

Но и это еще не все.

Давайте посмотрим статистику переходов по ссылкам с utm метками через Яндекс Метрику:

Отслеживает переходы по конкретным ссылкам

 

В итоге разница 660 и 339. Разница все же есть. Служба поддержки так и не ответила.

Ну, может быть есть какая-то погрешность но не в 2 же раза?

Возьмем за сутки статистику Яндекс Директа (для примера использовал полные предыдущие сутки - 28 июня). Вот показатели внутри сервиса Яндекс Директа:

Утм метки тизеров Вконтакте

 

А вот статистика меток Яндекс Директа в Яндекс Метрике:

Utm метки в контакте

 

Погрешность минимальна, в целых 3 клика из 107, то есть менее 3%. В GoogleAdwords все то же самое, погрешность минимальна и составила 2.4%.

А во ВКонтакте в 2 раза даже с utm метками. 😉

 

Из всего из этого мне понравились только слова Агента ВКонтакте, цитирую:

«…Данные статистики VK самые достоверные…»

Так это или не так решать Вам. Пусть этот материал для Вас в какой-то степени будет поучительным и полезным. Применяйте метки при заказе рекламы и анализируйте показатели. Всем пока!

— А у моего папы крутой последний Айфон!

— А у моего — последний Лексус!

— А у моего — вот такая крыса в подвале!

Все хором: — Да ты чееее... . ! ?! Покажи!


Робот блога считает, что это может быть вам интересно:

Похожие записи в блоге:

   

Нравится как я пишу? Давайте вместе формировать интересные материалы на моем блоге. Вы можете сделать ретвит данной статьи или подписаться на мою ленту в системе микроблогов Твиттер.
Читайте меня в Твиттере и будьте в курсе последних моих действий.

Комментирование Facebook:


  • Оказывается, не только у меня были проблемы с рекламой на ВК. Тьфу на них.

  • Ясно-понятно-спасибо. Мне интересно как другие социалки ведут себя в таких случаях? Не в смысле тех поддержки, а по разнице в показателях кликов и трафика?

  • Проверил свою статистику последней компании: Вконтакте информирует, что было 400 переходов, а метрика и аналитикс 330 и 338 соответственно. Попахивает разводкой

    Но больше меня поразила твоя цена за клик - 0.50р. Это с каким количеством целевой аудитории получилось добиться такого количества переходов?

  • Пару десятков миллионов.

  • У меня в Одноклассниках погрешность в пределах 3% держится вечно.

  • Это общее количество целевой аудитории или для каждого объявления? Меня интересует в среднем по каждому объявлению

  • Это среднее по каждому объявлению.

  • Это слегка отличается от того, что думал и делал я - объявления на 200-300тыс. человек.

    В скором времени испытаю твой метод, с расширенной аудиторией. Посмотрим на результаты.

    Спасибо!

  • Александр Рубцов

    Вот это подстава!

  • Спасибо за пост. Очень интересно. Мне тоже кажется, что ВКонтакте перегибают палку и сливают бюджеты. Если сейчас многие начнут ставить эти метки, то я думаю это заставит их задуматься и сделать выводы в пользу рекламодателя.

  • получается у вас есть данные из метрики и аналитикс, вы же можете предъявить вконтакте. есть ведь наверное договор и условия использования?

  • По факту я это уже формально сделал через службу поддержки.

  • Спасибо, буду пробовать у себя

  • Быстро ТП вконтакте отвечает однако

  • До сих пор так и нет ответа, все, тема заглохла с ними.

  • Меня больше удивило что Вы там рекламу решили купить =)
    обычно вэбы в ВК просто массово генерят доры под нч и вики-странички..
    но сейчас с этим сложнее стало: лимиты ужесточили..

  • Исходя из задач иногда пробуем разные способы работы.

Я в Google Plus

Блоггеру

Рекомендую

Мануалы

Опрос

А вы зарабатываете на посредничестве в Интернете?

Просмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...

Вовкин блог на Facebook

SEO Powered by Platinum SEO from Techblissonline