Сегодняшние реалии актуальности e-mail-подписчиков в Рунете и самих рассылок. Пациент умирает?

Рассылки и их актуальностьПриветствую всех, друзья… На днях Рег.ру отключил мой сайт без предупреждений у них технические работы оказывается, и невольно начинаешь задумываться где еще есть надежный хостинг, друзья посоветовали надежный хостинг и серверы от MCP, попробуем…

Но перейдем непосредственно к теме подписчиков, собственно о которой я сегодня и хотел бы поговорить. Вы когда-нибудь анализировали среднюю открываемость ваших писем? А число переходов с рассылок к вам на сайт? Задумывались, что и как работает в этом направлении?

На основе 3-х сайтов с абсолютно разной тематикой и числом подписчиков я решил провести небольшое исследование на протяжении 3-х месяцев в данных направлениях и получил определенную статистику. Для этого мне пришлось некоторые обычные автоматические процессы рассылки заменить на полу ручную работу, дабы получить ответ, но все получилось. Данные конечно могут быть относительные и воспринимать их как какой-то эталон не стоит, но задумываться они определенно могут заставить либо над тем как поработать чтобы улучшить определенные показатели, либо натолкнут на путь поиска альтернативы...

Итак, сайты я взял следующие:

1. Тематика «Интернет», посещаемость ~12500, число подписчиков ~6400.

2. Тематика «Дети», посещаемость ~7000, число подписчиков ~8200.

3. Тематика «Развлечения», посещаемость ~10 000, подписчиков ~7100.

Как вы понимаете, адреса сайтов не выкладываю, дабы никак их не компрометировать, ведь рекламный бизнес это дело такое, а деньги любят тишину.

Открытие письма:

Открытие писем в рассылках

 

Здесь я допускаю небольшую погрешность на тех, кто испугался надписи об уведомлении о прочтении письма и в итоге отказался от прочтения.

 

Переходы из писем в процентах от числа отправлений:

Переходы из рассылки

 

Как видите проценты не такие уж и большие. На самом деле есть и куда более печальная статистика – это «умершие» e-mail.

У сайтов с продолжительностью жизни более 1 года порядка 12-15% электронных адресов уже не актуальны. Другими словами если вы набрали 10 000 подписчиков и расслабились со словами: «Жизнь удалась» пустив все на самотек, то через некоторое время не все так радужно будет для вас, господа. Через год или два третья часть ваших подписчиков будут «мертвыми душами».

Я решил проверить момент умираний и открыл свою старую базу, которая нарабатывалась еще с 2005 года по 2009, то есть 7 лет назад. Число подписчиков 19652, число не актуальных e-mail’ов печалит:

Временные отказы

 

«Время убивает e-mail'ы» - именно такие мысли после получения такой статистики взбрели в мою голову.

Кстати, активность и эффективность в женской тематике по прежнему вполне нормальная. Если просмотреть не только женскую тематику как сайт, а женские e-mail'ы и их актуальность - то она выше мужской. Другими словами женский пол более лояльно относится к подпискам и рассылкам, и похоже более четко и детально к разбору почты. 😉

Решил я проверить и базы, которые так реализуют на каждом углу, привлекая многих сладкими предложениями типа этого:

Предложения по базам e-mail

 

Миллионы адресатов и ваше предложение - это же огромные прибыли. Вы никогда так не думали, если конечно же натыкались на подобные предложения? А пробовали? Некоторые друзья, в том числе и знакомые блоггеры, все ставят на рассылку. А стоит оно того сегодня в 2013 году?

Я решил одному любителю поспамить предложить купить ему несколько баз для его темных дел, взамен он должен был предоставить мне статистику после рассылки.

Были куплены базы на 1.5 миллиона e-mail-адресов и рассылка состоялась. Через postmaster и дополнительные приложения мы просмотрели статистику жалоб, открытий и живучесть адресов. В итоге цифры были ужасающие:

  • Получено адресатами писем около 200 000. То есть большинство адресов абсолютно мертвые.
  • Открыли письмо около 19 000 человек.
  • Из них жалоб на СПАМ накатало около 1500, что отправило в СПАМ отправителя тут же.
  • А клиентов по предложению пришло около 30.
  • Прибыль по услуге составила 620 рублей.

Круто? Да, как-то все же не очень.

Если сравнить активность с социальных сетей, в том числе и Твиттера, то она будет в разы выше. Телодвижений пользователям необходимо меньше, чтобы начать читать человека (в том же Твиттере нажатие 1 кнопки - Follow), чем в подписке. Не зашел в Твиттер - не видишь сообщений, а на почту приходит стабильно. Чистить ленту не обязательно - сам выбираешь что читать, а почту все же нужно модерировать.

Думаю, смысла продолжать нет. Да?

На e-mail мне неоднократно приходят предложения о размещении рекламы в готовых рассылках. Вам приходили? Где авторы обещают разослать по своим базам в 15-20 тысяч подписчиков мой текст. Я решил проверить, ну, а почему бы и нет? Реакции абсолютно никакой кроме повышения трафика на 218 человек. 218 человек за 2-е суток и 2500 рублей. Более 10 рублей за 1 переход, прям на уровне контекстной рекламы. Только разница в том, что из контекста я получил бы заинтересованный переход, а из рассылки того, кто перешел и как результат никакой отдачи. Ни на SEO клиента, ни на контекст, маркетинг, раскрутки, создание сайтов и т.д. по моему скромному списку.

 

Я сделал ряд определенных выводов из всего вышеописанного:

  • Рассылки по e-mail'ам актуальны, но с ними постоянно нужно работать, обновлять и пополнять базы.
  • Покупные базы, которые нам предлагают, в том числе и активными рассылками на почту, практически бесполезная трата времени и денег, кроме того это же еще и СПАМ, а я думаю, что вы как и я против СПАМа.
  • В рассылке на почту нужно что-то давать людям такое, чего не будет в альтернативах более простых типа Твиттера.
  • Платное размещение в рассылках других пользователей (имеею ввиду на платной основе по приходящим на почту предложениям) бесполезно, по крайней мере на сегодня и исходя из тех предложений что есть.

Пациент умирает и ему нужны периодические уколы адреналина в сердце! Как наращивать в нашей нише подписчиков? В ближайшее время я расскажу вам о простом способе увеличения аудитории читателей по e-mail'у за копейки, а аудитория вполне подходящая и заинтересованная в том же заработке. Всем пока!

Мать спрашивает Вовочку:
- Зачем ты читаешь книгу о воспитании детей?
- Контролирую тебя, не перегибаешь ли ты палку...

Похожие записи в блоге:

   

Нравится как я пишу? Давайте вместе формировать интересные материалы на моем блоге. Вы можете сделать ретвит данной статьи или подписаться на мою ленту в системе микроблогов Твиттер.
Читайте меня в Твиттере и будьте в курсе последних моих действий.

Комментирование Facebook:


  • Всегда знал, что подобные покупные базы лажа.
    А чтобы поддерживать активность вашей аудитории подписчиков, нужно регулярно слать письма. Не часто, пару раз в неделю будет достаточно. Если же сделать паузу в несколько месяцев, то результаты уже будут намного хуже.

    А вообще рекомендую посмотреть, как работают с e-mail рассылками люди из инфобизнес2.ру

  • ekbseoru

    Проводил рассылку из лично собранных таргетированных 2000 майлов с геовыборкой - результаты ужасают - меньше 3% переходов. Рассылка шла по определенным товарам.
    Покупать базу смысла не вижу, т.к. шлака там много...

  • Да, я тоже такое заметил, когда перешел на Смартреспондер. Даже пост написал на эту тему.

    Подписная база есть и не мертвая, но процент открываемости на уровне 15-20%... Так что, по сути, та же мертвая база...

  • Марина

    С рассылками уже давно так. Уже года три-четыре минимальная от них отдача. А на счёт хостинга... рекомендую вот этот http://internet.degavo.ru/2013/02/06/luchshij-xosting/ Я им пользуюсь уже около пяти лет. Супер стабильный и дешёвый.

  • WebFruit

    Чтобы получать от рассылки хоть какую-то долю переходов, а тем более клиентов - нужно отправлять не товары и услуги, а полезную (экологически чистую) информацию, которая будет полезна для человека, только тогда будут переходы...

    Причем переходы сами по себе кроме набивания статистики не дадут, поэтому следующий шаг - это лендинг страница, которая так же должна зацепить человека и заострить свое внимание на себя. Будь то информация о том, как правильно выбрать рыбу на рыке, или какими качествами должен обладать нано-экскаватор с зеброй вместо пилота... А только потом показывать человеку, что ему просто НУЖНО что-то купить!

    Выставить ему акцию и ограничение по акции, т.е. примерно так: "Прочитали информацию? Интересно? Полезно? Хотите такую же? Действуйте! Только до №го числа Вы сможете приобрести нашего слона с парашютом за 80% от цены!!!"
    Ну вроде как-то так....

  • Это все понятно и практически с этим мы (я) и работаю. Рекламные материалы как тупо рекламные никто и не выдает в рассылках, а темболее платных.
    Но говоря о тех же сайтах выдавать все перечисленное выше в рассылке невозможно каждый раз. Представьте сколько это будет отнимать сил и времени, и рассылка может стать вовсе не вспомогательным инструментом, а основным.

  • Это уже, похоже, начинает напоминать смс рекламу - мы увидели что писал Эльдорадо, но что писал не успели узнать, так как пальцы быстро скользнули по экрану iPhone - "Удалить". 🙂

  • Я вижу смысл покупки базы только в одном - вы завоевали рынок и вам просто необходимо добить аудиторию.

  • Ну если к этому способу рекламы относиться не серьезно, то тогда и не имеет смысла даже рыпаться в этом направлении

  • Павел Соколов

    Да все устали уже от открывающихся ежедневных магазинов и когда мужчинам постоянно спамят про туфельки и юбочки, а женщинам про газонокосилки. И надоели уже всем акции, победители которых могут получить скидки на товары, которые их совсем не интересуют. Сейчас актуально делать рассылки с конкурсами и денежными призами. Деньги интересуют всех, от малого, до великого. Со своего опыта могу сказать, что больший эффект имеет рассылка, где не просто заставляют перейти и что-то купить. А когда в рассылке сказано, к примеру - репостни и если ты наберешь наибольшее количество репостов до такого числа, то получишь столько-то денег. (не товаров, не скидки на товары, а именно денег), то тогда люди будут переходить, репостить и еще будут заставлять своих друзей репостнуть.

  • Артем

    Добрый день, Коллеги.

    Ну конверсия от рассылки по "холодной" базе всегда не значительная, но при хорошем ком. предложении всегда окупается и стоимость базы и рассылки. Единственное "но", очень часто можно под фильтр попасть, особенно мэйловский.

    Первая проблема низкого перехода и покупки (это думаю важней) неправильно составленное коммерческое предложение для получателя, второе одноразовая рассылка по базе (до трех рассылок с продолжением мысли должно быть в течение месяца).

    У меня в бизнесе порядка 83% всей прибыли зарабатывается как раз за счет рассылки и переходов. По одному сегменту специально замеряли: по раскрученному бренду без рассылки - продажи за день в районе 10-20 единиц, после рассылки 1500-2000, поэтому в день от 4 до 5 рассылок уходит, чтобы постоянно поддерживать продажи на уровне.

Я в Google Plus

Блоггеру

Рекомендую

Мануалы

Опрос

Пользуетесь ли вы комментариями DISQUS?

Просмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...

Вовкин блог на Facebook

SEO Powered by Platinum SEO from Techblissonline