Сегодняшние реалии актуальности e-mail-подписчиков в Рунете и самих рассылок. Пациент умирает?

Рассылки и их актуальностьПриветствую всех, друзья… На днях Рег.ру отключил мой сайт без предупреждений у них технические работы оказывается, и невольно начинаешь задумываться где еще есть надежный хостинг, друзья посоветовали надежный хостинг и серверы от MCP, попробуем…

Но перейдем непосредственно к теме подписчиков, собственно о которой я сегодня и хотел бы поговорить. Вы когда-нибудь анализировали среднюю открываемость ваших писем? А число переходов с рассылок к вам на сайт? Задумывались, что и как работает в этом направлении?

На основе 3-х сайтов с абсолютно разной тематикой и числом подписчиков я решил провести небольшое исследование на протяжении 3-х месяцев в данных направлениях и получил определенную статистику. Для этого мне пришлось некоторые обычные автоматические процессы рассылки заменить на полу ручную работу, дабы получить ответ, но все получилось. Данные конечно могут быть относительные и воспринимать их как какой-то эталон не стоит, но задумываться они определенно могут заставить либо над тем как поработать чтобы улучшить определенные показатели, либо натолкнут на путь поиска альтернативы...

Итак, сайты я взял следующие:

1. Тематика «Интернет», посещаемость ~12500, число подписчиков ~6400.

2. Тематика «Дети», посещаемость ~7000, число подписчиков ~8200.

3. Тематика «Развлечения», посещаемость ~10 000, подписчиков ~7100.

Как вы понимаете, адреса сайтов не выкладываю, дабы никак их не компрометировать, ведь рекламный бизнес это дело такое, а деньги любят тишину.

Открытие письма:

Открытие писем в рассылках

 

Здесь я допускаю небольшую погрешность на тех, кто испугался надписи об уведомлении о прочтении письма и в итоге отказался от прочтения.

 

Переходы из писем в процентах от числа отправлений:

Переходы из рассылки

 

Как видите проценты не такие уж и большие. На самом деле есть и куда более печальная статистика – это «умершие» e-mail.

У сайтов с продолжительностью жизни более 1 года порядка 12-15% электронных адресов уже не актуальны. Другими словами если вы набрали 10 000 подписчиков и расслабились со словами: «Жизнь удалась» пустив все на самотек, то через некоторое время не все так радужно будет для вас, господа. Через год или два третья часть ваших подписчиков будут «мертвыми душами».

Я решил проверить момент умираний и открыл свою старую базу, которая нарабатывалась еще с 2005 года по 2009, то есть 7 лет назад. Число подписчиков 19652, число не актуальных e-mail’ов печалит:

Временные отказы

 

«Время убивает e-mail'ы» - именно такие мысли после получения такой статистики взбрели в мою голову.

Кстати, активность и эффективность в женской тематике по прежнему вполне нормальная. Если просмотреть не только женскую тематику как сайт, а женские e-mail'ы и их актуальность - то она выше мужской. Другими словами женский пол более лояльно относится к подпискам и рассылкам, и похоже более четко и детально к разбору почты. 😉

Решил я проверить и базы, которые так реализуют на каждом углу, привлекая многих сладкими предложениями типа этого:

Предложения по базам e-mail

 

Миллионы адресатов и ваше предложение - это же огромные прибыли. Вы никогда так не думали, если конечно же натыкались на подобные предложения? А пробовали? Некоторые друзья, в том числе и знакомые блоггеры, все ставят на рассылку. А стоит оно того сегодня в 2013 году?

Я решил одному любителю поспамить предложить купить ему несколько баз для его темных дел, взамен он должен был предоставить мне статистику после рассылки.

Были куплены базы на 1.5 миллиона e-mail-адресов и рассылка состоялась. Через postmaster и дополнительные приложения мы просмотрели статистику жалоб, открытий и живучесть адресов. В итоге цифры были ужасающие:

  • Получено адресатами писем около 200 000. То есть большинство адресов абсолютно мертвые.
  • Открыли письмо около 19 000 человек.
  • Из них жалоб на СПАМ накатало около 1500, что отправило в СПАМ отправителя тут же.
  • А клиентов по предложению пришло около 30.
  • Прибыль по услуге составила 620 рублей.

Круто? Да, как-то все же не очень.

Если сравнить активность с социальных сетей, в том числе и Твиттера, то она будет в разы выше. Телодвижений пользователям необходимо меньше, чтобы начать читать человека (в том же Твиттере нажатие 1 кнопки - Follow), чем в подписке. Не зашел в Твиттер - не видишь сообщений, а на почту приходит стабильно. Чистить ленту не обязательно - сам выбираешь что читать, а почту все же нужно модерировать.

Думаю, смысла продолжать нет. Да?

На e-mail мне неоднократно приходят предложения о размещении рекламы в готовых рассылках. Вам приходили? Где авторы обещают разослать по своим базам в 15-20 тысяч подписчиков мой текст. Я решил проверить, ну, а почему бы и нет? Реакции абсолютно никакой кроме повышения трафика на 218 человек. 218 человек за 2-е суток и 2500 рублей. Более 10 рублей за 1 переход, прям на уровне контекстной рекламы. Только разница в том, что из контекста я получил бы заинтересованный переход, а из рассылки того, кто перешел и как результат никакой отдачи. Ни на SEO клиента, ни на контекст, маркетинг, раскрутки, создание сайтов и т.д. по моему скромному списку.

 

Я сделал ряд определенных выводов из всего вышеописанного:

  • Рассылки по e-mail'ам актуальны, но с ними постоянно нужно работать, обновлять и пополнять базы.
  • Покупные базы, которые нам предлагают, в том числе и активными рассылками на почту, практически бесполезная трата времени и денег, кроме того это же еще и СПАМ, а я думаю, что вы как и я против СПАМа.
  • В рассылке на почту нужно что-то давать людям такое, чего не будет в альтернативах более простых типа Твиттера.
  • Платное размещение в рассылках других пользователей (имеею ввиду на платной основе по приходящим на почту предложениям) бесполезно, по крайней мере на сегодня и исходя из тех предложений что есть.

Пациент умирает и ему нужны периодические уколы адреналина в сердце! Как наращивать в нашей нише подписчиков? В ближайшее время я расскажу вам о простом способе увеличения аудитории читателей по e-mail'у за копейки, а аудитория вполне подходящая и заинтересованная в том же заработке. Всем пока!

Мать спрашивает Вовочку:
- Зачем ты читаешь книгу о воспитании детей?
- Контролирую тебя, не перегибаешь ли ты палку...

Похожие записи в блоге:

   

Нравится как я пишу? Давайте вместе формировать интересные материалы на моем блоге. Вы можете сделать ретвит данной статьи или подписаться на мою ленту в системе микроблогов Твиттер.
Читайте меня в Твиттере и будьте в курсе последних моих действий.

Комментирование Facebook:


Я в Google Plus

Блоггеру

Рекомендую

Мануалы

Опрос

Какая из социальных кнопок дает, по вашему мнению, больше пользы сайту?

Просмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...

Вовкин блог на Facebook

SEO Powered by Platinum SEO from Techblissonline