Сегодняшние реалии актуальности e-mail-подписчиков в Рунете и самих рассылок. Пациент умирает?

Партнерская программа Vulkanpartner

Рассылки и их актуальностьПриветствую всех, друзья… На днях Рег.ру отключил мой сайт без предупреждений у них технические работы оказывается, и невольно начинаешь задумываться где еще есть надежный хостинг, друзья посоветовали надежный хостинг и серверы от MCP, попробуем…

Но перейдем непосредственно к теме подписчиков, собственно о которой я сегодня и хотел бы поговорить. Вы когда-нибудь анализировали среднюю открываемость ваших писем? А число переходов с рассылок к вам на сайт? Задумывались, что и как работает в этом направлении?

На основе 3-х сайтов с абсолютно разной тематикой и числом подписчиков я решил провести небольшое исследование на протяжении 3-х месяцев в данных направлениях и получил определенную статистику. Для этого мне пришлось некоторые обычные автоматические процессы рассылки заменить на полу ручную работу, дабы получить ответ, но все получилось. Данные конечно могут быть относительные и воспринимать их как какой-то эталон не стоит, но задумываться они определенно могут заставить либо над тем как поработать чтобы улучшить определенные показатели, либо натолкнут на путь поиска альтернативы...

Итак, сайты я взял следующие:

1. Тематика «Интернет», посещаемость ~12500, число подписчиков ~6400.

2. Тематика «Дети», посещаемость ~7000, число подписчиков ~8200.

3. Тематика «Развлечения», посещаемость ~10 000, подписчиков ~7100.

Как вы понимаете, адреса сайтов не выкладываю, дабы никак их не компрометировать, ведь рекламный бизнес это дело такое, а деньги любят тишину.

Открытие письма:

Открытие писем в рассылках

 

Здесь я допускаю небольшую погрешность на тех, кто испугался надписи об уведомлении о прочтении письма и в итоге отказался от прочтения.

 

Переходы из писем в процентах от числа отправлений:

Переходы из рассылки

 

Как видите проценты не такие уж и большие. На самом деле есть и куда более печальная статистика – это «умершие» e-mail.

У сайтов с продолжительностью жизни более 1 года порядка 12-15% электронных адресов уже не актуальны. Другими словами если вы набрали 10 000 подписчиков и расслабились со словами: «Жизнь удалась» пустив все на самотек, то через некоторое время не все так радужно будет для вас, господа. Через год или два третья часть ваших подписчиков будут «мертвыми душами».

Я решил проверить момент умираний и открыл свою старую базу, которая нарабатывалась еще с 2005 года по 2009, то есть 7 лет назад. Число подписчиков 19652, число не актуальных e-mail’ов печалит:

Временные отказы

 

«Время убивает e-mail'ы» - именно такие мысли после получения такой статистики взбрели в мою голову.

Кстати, активность и эффективность в женской тематике по прежнему вполне нормальная. Если просмотреть не только женскую тематику как сайт, а женские e-mail'ы и их актуальность - то она выше мужской. Другими словами женский пол более лояльно относится к подпискам и рассылкам, и похоже более четко и детально к разбору почты. 😉

Решил я проверить и базы, которые так реализуют на каждом углу, привлекая многих сладкими предложениями типа этого:

Предложения по базам e-mail

 

Миллионы адресатов и ваше предложение - это же огромные прибыли. Вы никогда так не думали, если конечно же натыкались на подобные предложения? А пробовали? Некоторые друзья, в том числе и знакомые блоггеры, все ставят на рассылку. А стоит оно того сегодня в 2013 году?

Я решил одному любителю поспамить предложить купить ему несколько баз для его темных дел, взамен он должен был предоставить мне статистику после рассылки.

Были куплены базы на 1.5 миллиона e-mail-адресов и рассылка состоялась. Через postmaster и дополнительные приложения мы просмотрели статистику жалоб, открытий и живучесть адресов. В итоге цифры были ужасающие:

  • Получено адресатами писем около 200 000. То есть большинство адресов абсолютно мертвые.
  • Открыли письмо около 19 000 человек.
  • Из них жалоб на СПАМ накатало около 1500, что отправило в СПАМ отправителя тут же.
  • А клиентов по предложению пришло около 30.
  • Прибыль по услуге составила 620 рублей.

Круто? Да, как-то все же не очень.

Если сравнить активность с социальных сетей, в том числе и Твиттера, то она будет в разы выше. Телодвижений пользователям необходимо меньше, чтобы начать читать человека (в том же Твиттере нажатие 1 кнопки - Follow), чем в подписке. Не зашел в Твиттер - не видишь сообщений, а на почту приходит стабильно. Чистить ленту не обязательно - сам выбираешь что читать, а почту все же нужно модерировать.

Думаю, смысла продолжать нет. Да?

На e-mail мне неоднократно приходят предложения о размещении рекламы в готовых рассылках. Вам приходили? Где авторы обещают разослать по своим базам в 15-20 тысяч подписчиков мой текст. Я решил проверить, ну, а почему бы и нет? Реакции абсолютно никакой кроме повышения трафика на 218 человек. 218 человек за 2-е суток и 2500 рублей. Более 10 рублей за 1 переход, прям на уровне контекстной рекламы. Только разница в том, что из контекста я получил бы заинтересованный переход, а из рассылки того, кто перешел и как результат никакой отдачи. Ни на SEO клиента, ни на контекст, маркетинг, раскрутки, создание сайтов и т.д. по моему скромному списку.

 

Я сделал ряд определенных выводов из всего вышеописанного:

  • Рассылки по e-mail'ам актуальны, но с ними постоянно нужно работать, обновлять и пополнять базы.
  • Покупные базы, которые нам предлагают, в том числе и активными рассылками на почту, практически бесполезная трата времени и денег, кроме того это же еще и СПАМ, а я думаю, что вы как и я против СПАМа.
  • В рассылке на почту нужно что-то давать людям такое, чего не будет в альтернативах более простых типа Твиттера.
  • Платное размещение в рассылках других пользователей (имеею ввиду на платной основе по приходящим на почту предложениям) бесполезно, по крайней мере на сегодня и исходя из тех предложений что есть.

Пациент умирает и ему нужны периодические уколы адреналина в сердце! Как наращивать в нашей нише подписчиков? В ближайшее время я расскажу вам о простом способе увеличения аудитории читателей по e-mail'у за копейки, а аудитория вполне подходящая и заинтересованная в том же заработке. Всем пока!

Мать спрашивает Вовочку:
- Зачем ты читаешь книгу о воспитании детей?
- Контролирую тебя, не перегибаешь ли ты палку...

Похожие записи в блоге:

   

Нравится как я пишу? Давайте вместе формировать интересные материалы на моем блоге. Вы можете сделать ретвит данной статьи или подписаться на мою ленту в системе микроблогов Твиттер.
Читайте меня в Твиттере и будьте в курсе последних моих действий.

Комментирование Facebook:


  • Всегда знал, что подобные покупные базы лажа.
    А чтобы поддерживать активность вашей аудитории подписчиков, нужно регулярно слать письма. Не часто, пару раз в неделю будет достаточно. Если же сделать паузу в несколько месяцев, то результаты уже будут намного хуже.

    А вообще рекомендую посмотреть, как работают с e-mail рассылками люди из инфобизнес2.ру

  • ekbseoru

    Проводил рассылку из лично собранных таргетированных 2000 майлов с геовыборкой - результаты ужасают - меньше 3% переходов. Рассылка шла по определенным товарам.
    Покупать базу смысла не вижу, т.к. шлака там много...

  • Да, я тоже такое заметил, когда перешел на Смартреспондер. Даже пост написал на эту тему.

    Подписная база есть и не мертвая, но процент открываемости на уровне 15-20%... Так что, по сути, та же мертвая база...

  • Марина

    С рассылками уже давно так. Уже года три-четыре минимальная от них отдача. А на счёт хостинга... рекомендую вот этот http://internet.degavo.ru/2013/02/06/luchshij-xosting/ Я им пользуюсь уже около пяти лет. Супер стабильный и дешёвый.

  • WebFruit

    Чтобы получать от рассылки хоть какую-то долю переходов, а тем более клиентов - нужно отправлять не товары и услуги, а полезную (экологически чистую) информацию, которая будет полезна для человека, только тогда будут переходы...

    Причем переходы сами по себе кроме набивания статистики не дадут, поэтому следующий шаг - это лендинг страница, которая так же должна зацепить человека и заострить свое внимание на себя. Будь то информация о том, как правильно выбрать рыбу на рыке, или какими качествами должен обладать нано-экскаватор с зеброй вместо пилота... А только потом показывать человеку, что ему просто НУЖНО что-то купить!

    Выставить ему акцию и ограничение по акции, т.е. примерно так: "Прочитали информацию? Интересно? Полезно? Хотите такую же? Действуйте! Только до №го числа Вы сможете приобрести нашего слона с парашютом за 80% от цены!!!"
    Ну вроде как-то так....

  • Это все понятно и практически с этим мы (я) и работаю. Рекламные материалы как тупо рекламные никто и не выдает в рассылках, а темболее платных.
    Но говоря о тех же сайтах выдавать все перечисленное выше в рассылке невозможно каждый раз. Представьте сколько это будет отнимать сил и времени, и рассылка может стать вовсе не вспомогательным инструментом, а основным.

  • Это уже, похоже, начинает напоминать смс рекламу - мы увидели что писал Эльдорадо, но что писал не успели узнать, так как пальцы быстро скользнули по экрану iPhone - "Удалить". 🙂

  • Я вижу смысл покупки базы только в одном - вы завоевали рынок и вам просто необходимо добить аудиторию.

  • Ну если к этому способу рекламы относиться не серьезно, то тогда и не имеет смысла даже рыпаться в этом направлении

  • Павел Соколов

    Да все устали уже от открывающихся ежедневных магазинов и когда мужчинам постоянно спамят про туфельки и юбочки, а женщинам про газонокосилки. И надоели уже всем акции, победители которых могут получить скидки на товары, которые их совсем не интересуют. Сейчас актуально делать рассылки с конкурсами и денежными призами. Деньги интересуют всех, от малого, до великого. Со своего опыта могу сказать, что больший эффект имеет рассылка, где не просто заставляют перейти и что-то купить. А когда в рассылке сказано, к примеру - репостни и если ты наберешь наибольшее количество репостов до такого числа, то получишь столько-то денег. (не товаров, не скидки на товары, а именно денег), то тогда люди будут переходить, репостить и еще будут заставлять своих друзей репостнуть.

  • Артем

    Добрый день, Коллеги.

    Ну конверсия от рассылки по "холодной" базе всегда не значительная, но при хорошем ком. предложении всегда окупается и стоимость базы и рассылки. Единственное "но", очень часто можно под фильтр попасть, особенно мэйловский.

    Первая проблема низкого перехода и покупки (это думаю важней) неправильно составленное коммерческое предложение для получателя, второе одноразовая рассылка по базе (до трех рассылок с продолжением мысли должно быть в течение месяца).

    У меня в бизнесе порядка 83% всей прибыли зарабатывается как раз за счет рассылки и переходов. По одному сегменту специально замеряли: по раскрученному бренду без рассылки - продажи за день в районе 10-20 единиц, после рассылки 1500-2000, поэтому в день от 4 до 5 рассылок уходит, чтобы постоянно поддерживать продажи на уровне.

Я в Google Plus

Блоггеру

Рекомендую

Мануалы

Опрос

Повлиял ли Google Penguin на позиции вашего сайта?

Просмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...

Вовкин блог на Facebook

SEO Powered by Platinum SEO from Techblissonline