5 Сен, 2011
Категории: Переводы статей, Продвижение
Автор: Вовка

Продвижение сайтов от создателей Google. Ларри Пейдж: «Что нужно, чтобы сайт из России возглавил любую англоязычную поисковую выдачу»

Ларри ПейджДобрый день, дорогие друзья. Сегодня я решил обратить ваше внимание на поисковую систему Google. Поговорим о том, что должен знать каждый вебмастер и почему монетизация сайта не должна стоять на первом месте. Предлагаю вам статью от Ларри Пейджа, которая составлена из ряда материалов, поэтому массу ссылок не даю…

 

Немного информации:

Лоуренс Пейдж (или Ларри Пейдж) – родился 26 марта 1973 в США, Лансинг, штат Мичиган. Родители: отец - профессор компьютерных наук, мать - преподаватель программирования. Образование: средняя школа Ист-Лансинга, Мичиганский университет – степень бакалавра компьютерных наук, Стэндфордский в университет - степень магистра. С 4 апреля 2011 года главный исполнительный директор корпорации «Google». С 2008 года один из самых богатых людей Земли.

 

В отличие от национальных поисковых систем (имеется в виду тот же Яндекс – прим.автора), Google изначально был создан со следующей установкой – для него не важно, из какой страны сайт, выбираемый для составления поисковой выдачи по тому или иному запросу. Главное – язык, и именно языковая настройка является наиглавнейшей в Google. Однако хочу заметить, что если на сайтах, наполненных немецко- или японоязычным контентом, будет выставлена статья на английском языке или подписанная на английском фотография, то она автоматически получает 100% право участвовать в англоязычных выдачах, при условии полного соответствия запросу.

Я специально решил поговорить сегодня об этом, так как наши службы технической поддержки вебмастеров буквально завалены жалобами и упреками в том, что сайты из Восточной Европы, а с недавних пор и сайты из Китая и Индии, якобы «ущемлены Google» и не могут пробиться наверх. И что все выдачи занимают сайты из США и Западной Европы. Ну и иногда из Австралии.

Я понимаю, что большинство обозначенных мною выше вебмастеров едва ли убедят заверения в том, что для Google однозначно равны все сайты. А потому я объясню 10 главных ошибок, которые они допускают, и которые не позволяют их сайтам состязаться наравне с сайтами их англоязычных коллег.

И сразу же скажу, почему я взял именно англоязычный сегмент Google – на Востоке Европы почему-то считается, что самая дорогая реклама –  это реклама из США. И именно поэтому так много вебмастеров хотят создавать сайты для пользователей из этой страны. Но на самом деле (и такова официальная статистка от Google AdSense) первое место по средней цене за клик по рекламному объявлению занимает Франция, на втором месте Япония, на третьем – Германия и Австралия. А вот реклама из США занимает в этом списке всего 7 место. А восьмое место занимает реклама из Польши.

Но раз есть легенда, то всегда найдутся те, кто будет верить в нее. А потому и поговорим об англоязычных выдачах и 10 существующих, по мнению Ларри Пейджа, ошибках, которые не позволяют вам попасть в них.

Ларри Пейдж

1. Неумение ждать

На Западе многие начинающие вебмастера и сейчас совершают эту ошибку – они не умеют ждать. Вспомните, сколько я, Ларри Пейдж, и Сергей Брин работали и ждали? И именно поэтому делают все, чтобы как можно быстрее получать финансовую отдачу от своего сайта. А так как в 99% случаев это связанно с обманом (будь то «черная оптимизация», будь то проплаченные клики по рекламным объявлениям), то не удивительно, что очень скоро на такие сайты накладываются всевозможные фильтры, санкции и они опускаются в самый конец поисковых выдач и речь уже о конверсии сайта идти не будет. Вам нужна копеечная скорость или конечный эффект?

 

2. Искусственное продвижение сайтов

Так же ошибочно считать, что Google оценивает сайты исключительно по величине их PR, и что только индекс цитирования определяет место сайта в выдаче. Возможно, так было в самом начале, когда Google был лишь поисковиком для научной литературы, но в последнее время мы отказались от подобной практики. Мало того, чтобы урезонить не в меру агрессивных вебмастеров, мы осознано пошли на то, чтобы наказывать сайты, искусственно поднимающие этот параметр. Пусть пока не во всех случаях это получается, но мы работаем над этим.

 

3. Незнание языка

А это, как считаю я, Ларри Пейдж, самая главная проблема. Ведь не зная толком английского языка, веб-издатели пытаются создавать сайты для их исконных носителей. Они сами пишут или заказывают у «переводчиков» их уровня статьи, ну, а работа копирайтера не всегда отличная, которые из-за общей безграмотности воспринимаются роботами или как флуд, или как тексты, созданные путем машинного перевода. В любом случае, такие статьи получают низшую из всех оценок информационной полезности, из-за чего и отфильтровываются из выдач.

Но даже если статья написана хорошо – на правильном английском, это не означает, что она будет востребована пользователями. И я хочу объяснить почему.

 

4. Незнание интересов пользователей

Жители Восточной Европы не представляют, чем действительно озабочены жители США или того же ЕС, а потому и пишут о том, что последним неинтересно. Неинтересно настолько, что они даже не могут подумать ввести подобный поисковый запрос, а значит и найти ваш сайт. Наличие баз ключевых слов не говорит о том, что эти запросы для той или иной территории. Если же кто-то вам такое говорит, возникает вопрос: «Как он определил это»? Откуда в процентном соотношении поступает тот или иной запрос могут знать лишь работники поисковых систем, остальные могут давать приблизительные прогнозы или только догадываться.

 

5. Устаревшая информация

Это будет сказано не в обиду вебмастерам с Востока, но 90% информации, которую они выставляют на своих сайтах, является вторичной. Возьмем, к примеру, сайт о кино, на котором вы публикуете интервью некоего актера. Если актер из вашей страны, то в тех же США он никому не интересен – вас не будут читать. А если актер из США, то его интервью вначале было опубликовано и растиражировано на Североамериканских сайтах, затем попало к вам в виде перевода и вы перевели его на английский... В итоге вы выставили информацию, которая устарела как минимум на 1-2 недели, а такой срок для Интернета – вечность. Другой разговор об эксклюзиве…

 

6. Несоответствие менталитетов

А об этом, будь я, Ларри Пейдж, философом, я бы писал докторскую. Дело в том, что сайт, созданный вебмастером из той же Индии, который всю свою жизнь говорил на английском, или жителем Австралии, для которого английский – родной язык, для пользователя из США будет всего лишь забавной диковинкой, но не более. Он не будет учиться по статьям на таком сайте, не будет покупать выложенные там книги, и не будет нажимать на рекламу, хотя она и может быть полезна ему. Чтобы работать для рынка США, нужно думать как гражданин США. И это формула верна для любой другой страны мира.

Исключения могут составить сайты-гиды по вашей стране, или, к примеру, фотосайты. Все остальные, без изменения менталитета их авторов, обречены на провал.

 

7. Взрослые для детей и дети для взрослых

И это тоже проблема, когда дети пытаются делать сайты о бизнесе в интернете и нетолько или недвижимости (причем недвижимости где-то в Майями :-D). Любой, кого действительно интересует эта тема, и кто является потребителем рекламы на вашем сайте, оказавшись на таком ресурсе, испытывает, мягко скажем, шок, потому что не зная, что сайт создан ребенком или подростком, или просто иностранцем, далеким от знания реальности, он оказался в гостях у сумасшедшего, который публикует, скажем, мягко - «информацию, не соответствующую действительности».

Тоже самое происходит в тех случаях, когда взрослые начинают создавать сайты для подростков, или домохозяйки начинают учить карьерной психологии или... Если та же домохозяйка создаст кулинарный сайт на английском языке, гарантирую – этот сайт принесет ей отличный заработок. Но только он, и никакой другой. Каждому свое…

Но исключения из правил не исключены, ведь каждый из вас в своей жизни встречал случаи успеха при не соответствии определенном.

 

8. Разное представление о законности

И очень многие вебмастера считают законным то, что для жителя западного мира является явным нарушением закона. Именно поэтому ваши сайты так часто скатываются в поисковых выдачах – вина тому слишком короткие сроки пребывания пользователей на них. А тот же гражданин США, Германии или Австрии поступает так – попадая на сайт с незаконным контентом, или с порно, или с чем-то еще, он тут же покидает его, чтобы потому не было никаких проблем. А на западе пользователи незаконного контента караются наравне с его распространителями. Вы же, не зная об этом, и не имея денег купить лицензионный продукт, думаете, что сможете выжить за счет пиратства... Мне стоит продолжать дальше, рассматривая этот пункт?

 

9. Неумение работать

А это – не обвинение, а констатация факта. На западе выросло целое поколение людей, превративших работу в Сети в свой постоянный бизнес. И они относятся к нему как к бизнесу, работая над одним единственным сайтом по 12-14 часов в сутки, без выходных и по многу лет. Результат? Те же чеки с шестью нулями от того же Google AdSense, или любой другой рекламной службы.

Вебмастера из того же Китая считают, что им достаточно вывесить в Сети кое-как сделанный сайт, разместить на нем 3-4 статьи и... Увы, но чуда не происходит, а если и происходит, то только через несколько лет упорной и кропотливой работы.

 

10. Непонимание простых законов, по которым Google строит поисковые выдачи

Google перестал обращать внимание на различные программные хитрости и уловки, при помощи которых раньше действительно можно было продвинуть сайт. Теперь и, как я надеюсь – навсегда, главным для Google стали его пользователи, и потому Google будет создавать списки выдач, по поисковым запросам только исходя из соответствия тому или иному запросу размещенной вами статьи. А если вы нарушили 5 из 9 пунктов, о которых я рассказал, так на что вы хотите надеяться?...

 

Я думаю, что расставил все точки на «i», и добавлять что-либо уже не нужно. А потому могу сказать только одно – хотите вести профессиональный бизнес вместе с Google? Будьте профессионалами, а не ведите себя как дети, которые хотят получить «игрушку» прямо сейчас, ради чего готовы пойти на все что угодно, и в то числе - на обман. С Вами был Ларри Пейдж.

 

ОФФпост:

-Просто невероятно, что один человек может сделать
столько ошибок! – сказала Вовочке учительница.
- Почему один????!! Вдвоем с папой …… 🙂

Похожие записи в блоге:

   

Нравится как я пишу? Давайте вместе формировать интересные материалы на моем блоге. Вы можете сделать ретвит данной статьи или подписаться на мою ленту в системе микроблогов Твиттер.
Читайте меня в Твиттере и будьте в курсе последних моих действий.

Комментирование Facebook:


  • "И это тоже проблема, когда дети пытаются делать сайты о бизнесе в интернете"

    Я сразу вспомнил школьника, который ведёт блог blogreal.ru

  • Китайские вебмастера ... очень подходит к нашей школоте

  • Не школьником ли был сам Ларри, когда своё дело первое начинал...

  • Логично что гугл таки пришел к тому, что поведенческие факторы должны влиять на ранжирование. Про менталитет и интересы пользователей жалко тему ну, например, фармы не затронул где весь мир "доит" как раз рынок Штатов. 

  • Судя по информации об авторе блога, он закончил школу в 1999 году и уже успел получить высшее образование.

  • Советы, действительно дельные. Особенноп онравился девятый пунк про неумение работать. Вот это реальность наших широт. Вебмастера создают кучу сайтов, думая, что таким образом они смогут охватить максимум аудитории и огромный кусок пирога под названием "доход в сети". Но в реальности, чаще всего, выходит совсем не так. Как правило все 10, 20, 50 сайтов (блогов), которые принадлежат автору, не добиваются успеха среди своей аудитории. За очень редким исключением. 

    Совсем по-другому обстоят дела у тех вебмастеров, которые трудятся над развитием одного проекта. Они намного чаще выстраивают действительно классные блоги и сайты. И касается это все не только Гугла и англоязычной аудитории. Хотя и здесь есть исключения.

    Вовка, спасибо за перевод.

  • Да, в Рунете этот 9-й пункт вполне распространен.
    Так сейчас все штампуют проекты под продажу ссылок. Если же заняться одним и все силы и средства влупить в него, то можно его серьезно поднять. И тогда ваш заработок может принимать разные формы. Думаю, вы понимаете о чем я говорю.

  • Тут, наверное, лекарства не поддаются влиянию разницы менталитетов... Когда хреново, не до менталитета... SOS, SOS... 🙂

  • Насколько я помню он был студентом как и Брин.

  • Хорошая параллель...

  • Дмитрий Погодин

    Спасибо, Вовка за отличный перевод. Прочитал с удовольствием.

  • Спасибо за информативную статью и отличный перевод.

  • Вопрос к автору и к комментаторам. Если создать сайт на поддомене основного проекта, например en.site.ru и делать новости по той же тематике, только для англоязычных пользователей, учитывая вышеописанные правила. Не будет ли дополнительных сложностей в продвижении в google.com изз-за домена и расположения сервера? (При учете, что у основного сайта PR3)

    Или же легче будет создать сайт на домене .com, с сервером в США и продвигать новый сайт уже с помощью старого?

  • Ларри Пейдж забыл одил момент: чем неинтереснее блог, тем больше вероятность клика по рекламе.

  • А ещё он стреляет лучами из глаз и владеет магией.

  • А я себя вспомнил 🙂

  • Он как-то больше под людей работать советовал... Тут еще есть такой момент, чем неинтереснее блог, тем меньше трафика. Меньше трафика - меньше кликов по рекламе, да и рекламодателей не из разряда контекст вообще нет.

  • Вы все еще верите, что расположение сервера прямо влияет на продвижение под буржунет?
    Создавая сайт на поддомене вы скорее основной будете продвигать, чем косвенно основным влиять на поддомен... Задумайтесь сами.
    Если проекты различны только языком, то лучше сделать отдельный и не париться.

  • Пожалуйста, сегодня будет еще один про Google.

  • Очень поучительно ! Ждать наш народ точно не умеет .

Я в Google Plus

Блоггеру

Рекомендую

Мануалы

Опрос

Какая из социальных кнопок дает, по вашему мнению, больше пользы сайту?

Просмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...

Вовкин блог на Facebook

SEO Powered by Platinum SEO from Techblissonline