Рэнд Фишкин о борьбе Google с Web-спамом

SEO YOUTUBEПривет всем! Я периодически выкладываю различного рода видео в сеть, и естественно большинство из них по теме заработка в сети, маркетинга, создания и продвижения сайтов. На днях я задумался: «А почему бы не открыть свой канал в YouTube по данной теме?».

Решено! Открываем! Дорогие друзья, предлагаю вам подписаться на канал о SEO в YouTube, который я решил назвать незамысловато «SEO YouTube».

Первым видео на нашем канале в его новом статусе и позиционировании стало видео от Рэнда Фишкина (Seomoz.org) о борьбе Google с Web-спамом.

Тема по-прежнему актуальная и становится только актуальнее с каждым днем, ведь Google не перестает работать над совершенствованием своего алгоритма Google Penguin.

И, естественно, я предлагаю вам текстовый вариант рассказа Рэнда, для тех, кто не может посмотреть видео:

Приветствую всех поклонников SEOmoz. Сегодня представляю вашему вниманию новый выпуск Whiteboard Friday. На этой неделе я хотел бы немного пофилософствовать о том, что произошло с Интернет в результате борьбы Google с веб-спамом и эволюции используемых алгоритмов.

Наверняка вы уже заметили, что в этом году команда Webspam Google заметно активизировалась: они сконцентрировали свое внимание на ссылках с Penguin, сейчас точно соответствующих изменениям доменов. Мы заметили и другие изменения, имеющие отношения к ссылкам, но не связанные с Penguin, которые, что совершенно очевидно, накладывают ограничения на определенные виды ссылок. Под удар попали маркетинг и каталоги статей. Чуть ранее в этом году под удар попало множество каталогов, в частности, общие веб-каталоги, каталоги с платным размещением и даже SEO-дружественные каталоги.

В связи с этим, у меня сложилось впечатление, что Google пытается сказать: «Хватит выстраивать ссылки, начинайте их зарабатывать». Мне кажется, что сообщение от Google подразумевает: «Если с этой ссылкой вы решили появиться в сети и получили эту ссылку самым что ни на есть классическим способом, мы не хотим, чтобы у вас была эта ссылка, или точнее, мы не хотим учитывать эту ссылку, а если это единственный способ получения ссылок  - то мы вынуждены будем штрафовать вас посредством фильтра вроде Penguin».

Поэтому я воспринимаю такой подход как возвращение, или возрождение, способов зарабатывания (получения) ссылок. Помните, на заре развития сети, где-то в середине-конце 90х годов, еще до того, как поисковые системы стали столь влиятельными и построение ссылок стало значительной частью SEO, скажем, с 94 по 97 год, 98 год, тогда речь шла действительно о получении ссылок, способных существенно увеличить траффик. И этому факту действительно придавалось особое значение, поскольку поиск приносил какие-то результаты, но большинство поисковых систем были основаны на определенных информационных базах или же дело было в массивном заполнении контента ключевыми словами.

Получение трафика с этих значимых для меня сайтов, способных направлять мне посетителей, действия которых на моем сайте укладывались бы в мои планы, - именно об этом идет речь. Далее на сцене появляется Google, Alta Vista  и еще несколько поисковых систем, переключившихся на эту ссылочную модель, и вот уже мы получаем: «Мне срочно необходимы ссылки со страниц с высоким рейтингом. Мне нужна эта маленькая зеленая панель, которая постоянно заполнена. Когда она появится в панели инструментов, я буду уверен, что при получении нескольких ссылок на мою страницу, рейтинг моего контента будет выше».

Действительно, Google становится несколько проницательнее и сейчас мы уже видим: «Ну конечно, «анкорный текст». Это явление проявилось в начале 2000 гг. По мере усложнения процесса мы получаем: «Нам необходимо получить определенные виды авторитетных ссылок с правильным балансом анкорного текста». На протяжении последних 12-18 месяцев, а особенно, в течение последних 9 месяцев, с момента первого обновления Penguin, мы уже наблюдаем возвращение к следующей позиции: «Лучше я заработаю несколько «хороших» ссылок, вместо простой покупки или построения ссылок, поскольку при отсутствии  «хороших» ссылок, купленные ссылки могут серьезно мне навредить».

Теперь представьте себе ситуацию. Я собираюсь выстроить ссылочную базу. Речь идет о старой школе выстраивания ссылочной базы и ее эквиваленту в мире получения «хороших ссылок»,куда мы пытаемся проникнуть и заполучить ссылки вместо того, чтобы выстраивать их, покупать, форсировать, проталкивать и т.п.

Представьте себе что-то вроде обмена ссылками или взаимных ссылок, что встречается достаточно часто. На мой взгляд, новой версией такого подхода является взаимное продвижение, партнерство: «Вы знаете, SEOmoz является партнером Distilled, поэтому существует множество ссылок в обоих направлениях, которые кажутся совершенно естественными и не являются SEO-манипуляторами.» Анкорный текст остается. Никто не ставит ссылки на конкретные страницы. Получается: «Какой в этом смысл и как мы можем привлечь трафик в обоих направлениях правильным способом?» Если мы продвигаем DistilledU, а они говорят: «Вот отличный пост с блога наших консультантов» - тогда отлично. Процесс выглядит совершенно естественным и играет существенную роль в привлечении трафика.

Расскажу интересную историю. Однажды мы получили письмо от одного из наших PR-щиков. Разумеется, мы занимаемся PR и наняли PR компанию из Сиэтла, Barokas, для продвижения нашего бренда. Разумеется, они связывались с некоторыми людьми, но самое интересное то, что в ответ от нескольких компаний, (не буду их называть – полагаю, Barokas могут на меня обидеться) достаточно крупных печатных изданий, известных в США они получили: «Мы не пишем о SEO компаниях». Ну что же, не пишите о SEO компаниях.

Я считаю, и практически уверен, что причина подобного ответа кроется в огромном море пресс-релизов и электронных писем, представляющих собой что-то вроде «Напишите об этой новой SEO-компании. SEO – и дальше бла-бла-бла...» Полная чушь, которая у получателей ассоциируется с низким качеством. Новый бум электронных писем в плане ссылок – это совместное размещение ссылок. Я принимаю участие в соц. общении. Я надеюсь, что сообщение передается и размножается через соц. общение и, соответственно, в результате я получаю ссылки. Я получаю ссылки в результате участия в общении в соцсети или на форумах. Люди замечают мои сообщения  и, будем надеяться, ставят обратные ссылки на мой контент, если он показался им значимым и интересным.

Прямая покупка ссылок. Согласен, это бессмысленно и глупо. Не стоит этим заниматься. Уже несколько лет, как стоило бы забросить это занятие. Хотя я считаю, что новой разновидностью этого способа является получение ссылок непосредственно благодаря контенту. Вы можете получить прямые ссылки, если вы предложите контент, который, как вам известно, кто-то хотел бы поддержать, или сослаться на него, написать о нем, включить в исследование или положительно откомментировать. Да, что-то вроде рекомендации. И все эти ссылки можно получить через контент. Это новый способ покупки ссылок.

Использование каталогов. Уже на проятжении некоторого времени этот способ не слишком удачен, а Penguin еще больше усугубил ситуацию. Есть одно интересное интервью – вы можете найти его на inbound.org – с бывшим сотрудником Webspam Team, команды, главой которой в Google  является Мэтт  Каттс. Этот человек сейчас находится в Австралии, работает над новым сайтом, новым проектом. Один SEOшник задал ему несколько вопросов на тему каталогов. В частности, он сказал: «Да, вы знаете, существует распространенное мнение, что каталоги уже отжили свое. Если каталог курируется кем-то, кто поддерживает ресурс и добавляет в каталог что-либо, я все же думаю, что такие ресурсы весьма ценны».

Если у вас есть возможность попасть в такие каталоги, то я бы согласился с этим утверждением. Например, «500 наиболее быстро развивающихся компаний в США» или «Самый лучший бизнес каталог в вашем регионе», или список от Yelp "Тайские рестораны в Сиэтле». Это лишь пример полезных каталогов и порталов. Разумеется, упоминание в таком каталоге пойдет вам только на пользу.

Каталоги и маркетинг статей. В принципе, эта идея никогда не была особенно привлекательной, но она работала. К сожалению, работала она лишь на протяжении определенного времени. В настоящее время она скорее приносит разочарование, точно также как и многие другие способы выстраивания ссылочной базы. Думаю, подходящий вариант получения ссылки – размещение гостевого поста на выбранных сайтах или блогах. Это очень важно. Когда я говорю «выбранный» , я подразумеваю тех владельцев блогов/сайтов, которые действительно уделяют большое внимание тому, что публикуется на сайтах, в отличие от тех, кто согласен предоставить свою площадку кому-угодно с одной лишь целью – заполучить хоть какой-то новый гостевой пост или статью. Это реальный мир каталогов и маркетинга статей, и он действительно опасен. Сначала этот мир пострадал от Panda, чуть позднее - получил удар от Penguin. Не думаю, что вам хотелось бы быть вовлеченным в подобное месиво. Однако, если вам удастся разместить свой контент на избранных блогах или сайтах: что может быть лучше ссылки с хорошего рейтингового блога в вашей нише или с новостного сайта? Одна такая ссылка стоит сотни других!

Тактика старой школы создания ссылочной базы подразумевала оставление ссылок в гостевых книгах, на форумах, в открытых комментариях и т.п.. Ну что же, сегодня мы можем видеть результаты – и они нас совсем не радуют. Я думаю, более современной версией такого подхода является участие в активных и авторитетных сообществах с реальными участниками, где члены сообщества могут вас заметить и поставить ссылку на ваш контент. Они самостоятельно найдут предлагаемую вами информацию. Получится что-то вроде: «О! Этот человек кажется очень интересным. Посмотрю-ка я , что он пишет. О! Он предлагает действительно интересный контент! Я мог бы воспользоваться некоторыми моментами, или Я собираюсь написать о чем-то и мог бы сослаться на контент этого парня». Отлично. Просто здорово. Но вам стоит действительно принимать участие в жизни сообщества, чтобы вас не приняли за очередного спаммера, и разумеется, предлагаемый контент  должен быть оригинальным и интересным, способным стать для вас прочной базой - в противном случае ссылок вам не видать как своих ушей.

Получение обратных ссылок от конкурентов. Я не скажу: «Не стоит этого больше делать». Я все еще считаю такие ссылки достаточно ценными, но если вы просто просмотрите все ссылки своего конкурента и попробуете их заполучить, вы потратите уйму времени, особенно это касается утяжеленных SEO ниш. Многие заполучили такие ссылки еще в старые добрые времена, когда этот способ получения ссылок был одним из наиболее распространенных.

Сейчас же я все больше склоняюсь к тому, чтобы зайти на Open Site Explorer или Topsy и посмотреть: "На какой контент мои конкуренты, или компании из этой же отрасли, ссылаются чаще всего?" Совершенно необязательно это будут смежные отрасли. Можно взглянуть на Topsy и отметить наиболее часто поддерживаемый контент, наиболее популярные посты с блогов, сайтов, исследований (кто бы они не были), а затем попытаться создать что-то более интересное – это здорово!. Если вы воспользуетесь подобным советом, потом вы просто можете еще раз вернуться: «И кто здесь ссылался на самый интеерсный контент с этого сайта?» Поэтому получение ссылок таким способом весьма ценно и полезно.

Существет практика, когда отдельные персонажи создают частную сеть вебсайтов, которую можно было бы назвать «фермами ссылок». Или же они выстраивают общественные сети, которые назваются «ссылочными кольцами» или «ярмаркой блогов». Я еще помню ярмарки блогов, которые не были заполнены спамом – это чуть позже они начали использоваться SEOшниками как спам-площадки. В новом варианте подобных сетевых ссылок лучше построить социальную сеть, участниками которой являются действительно влиятельныелюди, которые могут проставить ссылку на ваш контент, Linkerati, люди со своими сайтами, принимающие участие в Twitter, Google+, Facebook и способные повлиять на других людей, привлечь их внимание к вам. Если вам удастся выстроить такую соцсеть, то вы добьетесь куда более значимых результатов.

И все-таки я не говорю о том, что все упомянутые способы построения ссылочной базы ушли в прошлое. Некоторые из них эффективны и по сей день. Так, например, курируемые каталоги, все еще весьма влиятельны. Однако, Google прикладывает максимум усилий, чтобы положить конец практике выстраивания ссылок и обновить способы получения ссылок. Думаю, именно поэтому многие SEO специалисты занялись маркетингом контента, и это направление еще ярче проявится через 6-12 месяцев. Поэтому, если вы вовремя измените тактику получения ссылок, у вас есть все шансы в следующем году получить высокий рейтинг.

Это все на сегодня. Надеюсь, сегодняшний выпуск Whiteboard Friday вам понравился.

Надеюсь данное видео вам будет полезно! Всем пока!

Учительница спрашивает Вовочку:
- Что импортирует в нашу страну Индия?
Вовочка:
- Не знаю.
Учительница:
- Ну подумай, вот вспомни, что вы семьей пьете по утрам?
Вовочка:
- Что, неужели рассол?!

Похожие записи в блоге:

   

Нравится как я пишу? Давайте вместе формировать интересные материалы на моем блоге. Вы можете сделать ретвит данной статьи или подписаться на мою ленту в системе микроблогов Твиттер.
Читайте меня в Твиттере и будьте в курсе последних моих действий.

Комментирование Facebook:


Я в Google Plus

Блоггеру

Рекомендую

Мануалы

Опрос

Нужны ли работнику сети мобильные приложения по регистрации доменов?

Просмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...

Вовкин блог на Facebook

SEO Powered by Platinum SEO from Techblissonline