Линкбилдинг с помощью Twitter

Привет всем! Помнится одно время вокруг тогда только появившегося и набиравшего обороты Твиттер ходила масса слухов и споров, что стоит или нет уделять особое внимание построению ссылочной массы в этой системе микроблогинга. Сейчас уже все вебмастера поняли, что социальные сигналы это очень важный момент работы над сайтом. А как же тогда вопрос алгоритмов Google, где явно уже год нам твердят, что не все ссылки одинаково полезны???!!!

Сегодня разрешите представить вам видео по вопросу построения ссылочного с помощью Твиттер. Здесь не будет ни слова о авторитетности в Яндекс Блогах... 🙂

YouTube:

Как и всегда, друзья, я представляю вам текстовую версию видео:

Привет фанаты СЕОмоз. Меня зовут Рут Бёрр, я ведущий эксперт СЕО в компании сеомоз. Сегодня мой первый Вайтбоард фрайдей. Сегодня мы поговорим о том, как через общение с людьми в Твиттере получать линки. Это моя любимая тактика линкбилдинга, я о ней недавно рассказывала на Pubcon 2012. Я хотела бы также поделиться ею с нашим замечательным сообществом СЕОмоз. Так что вперед!

Несколько оговорок, касающихся этой стратегии, перед тем, как начать. Эта стратегия не будет работать, если только вы при этом не создаете или не имеете хорошего контента. Контент по-прежнему «рулит», так что эта стратегия будет работать, только если вы создаете уникальный, захватывающий контент, которым будет интересно поделиться с людьми. Существует масса различных советов, причем здесь, в СЕОмоз, как это надо делать. Так что сегодня мы не будем касаться этого пункта.

Второй момент – важно быть реальным и реалистичным. Это значит, что данная тактика не принесет вам особой пользы, если ваш аккаунт в Твиттере абсолютно новый, только что созданный, у которого нет никаких последователей, либо если ваш аккаунт слишком корпоративный. Вам нужно, чтобы вашему аккаунту могли доверять, чтобы он ясно всем показывал, что вы – это реальный человек, который стремиться найти себе настоящих друзей. Помните – вы строете реальные отношения с реальным людьми.

Другая сторона этого момента заключается в том, что вы должны реалистично подходить к выбору вашей целевой аудитории. Например, как бы много вы не старались заполучить Барака Обаму к себе в друзья на Твиттере, вы возможно так и не получите линк от Белого Дома. Ничего страшного, но помните, что важно быть реалистами, чтобы эта стратегия работала.

Итак, разобрались с оговорками, теперь давайте приступим к делу. Итак, первая вещь, которую мы хотим сделать, когда речь идет о стратегии линкбилдинга, основанной на Твиттере, - это построить ссылки. Некоторые социальные стратегии больше фокусируются на том, чтобы делиться ссылками, или на том, чтобы находить инфлуэнсэров. Если вы тоже хотите этого – здорово. Это неплохо, но на самом деле нам важно другое – обратить все свои силы на то, чтобы построить отношения с людьми, которые смогут опубликовать где-то контент и дать вам ссылку на него.

Итак, в самом начале вам необходимо провести исследование ссылок (линк проспектинг), которое вам, вероятно, уже хорошо знакомо. Вы идете на OSE. Вы изучаете ваши бэклинги и бэклинки ваших конкурентов. Вы изучаете сайты, которые похожи на ваш сайт, и от которых вы хотите получит линки, возможно, вы также изучаете сайты, которые ссылались на них. Вы делаете список вебсайтов. Это очень хорошее начало!

Далее, я бы вам посоветовала посетить каждый из этих сайтов и посмотреть, имеют ли они блог ролл или список самых ценных для них сайтов, потому именно такие сайты будут для вас самыми лучшими таргетами, если вы хотите строить отношения с людьми. В основном владельцы разных сайтов, с которыми вы общаетесь, говорят вам следующее: «Вот несколько сайтов, которые меня интересуют. Если вы обратитесь к таким-то людям, то мы их также будем знать». Либо они вам скажут: «О, вы знаете этих людей? Здорово, они нам очень нравятся». Это может помочь вам завоевать доверие людей. К тому же, любой сайт из этого списка «самых ценных сайтов» может представлять собой хороший таргет для линкбилдинга сам по себе.

Лично я люблю использовать тул, который называется Малти Линкс (multi links). Он бесплатный. Это плагин Файерфокс. Он суперский. С помощью него вы сможете выделить любой фрагмент страницы и он скопирует линки внутри выделенного фрагмента в ваш буфер обмана, так что вы сможете легко вставить их в Майкрософт Эксель или Гугл Докс или любую другую программу табличных вычислений, которую вы захотите использовать.

Так что теперь у вас есть замечательный список сайтов, на которые вы хотите ссылаться или от которых вы хотите получить ссылку. Вам останется только узнать, как они называются в Твиттере. Большинство сайтов теперь располагают информацией о том, как их найти в твиттере, в рубрике «Свяжитесь с нами». Вы либо можете сами изучить это все, либо, если у вас есть стажер или практикант, то можете поручить это задание ему.

В прошлом я обычно делала простой скрепер PHP (препроцессор гипертекста), который находил линки Twitter.com, содержащие информацию об их твиттер никнэймах, и выделял их. Но если вы не знаете, как делать скреперы (далеко не все знакомы с этой техникой), то вы можете сделать это вручную. Это конечно будет занимать некоторое время, но это стоит того. Не бойтесь инвестировать свое время в стратегии, которые пригодятся вам в будущем. Итак, первый шаг – вы находите ваши таргеты, то есть вебсайты, а затем вы находите их никнэймы на твиттере.

Шаг два. На втором этапе мы будем делать фактически ту же самую вещь, что и на первом этапе, только в обратном порядке. Мы будем использовать Followerwonk. Yay Followerwonk, на который вы все должны быть подписаны, если вы имеете СЕОмоз Про аккаунт. Это лучший тул. Я использовала его сама, до тех пор, как СЕОмоз не купил его. Итак, вот как надо им пользоваться.

Вам нужно найти свой таргет. Followerwonk позволяет вам искать Твиттераккаунты разных людей, основываясь на ключевых словах. Возможно, вы ищете архитекторов. Возможно, вы ищете архитекторов, которые проживают в Нью-Йорке. Вы можете из искать по их же собственным ключевым словам. Вы можете искать их местоположения. Но опять же, поскольку мы ищем не просто разных людей, а именно паблишеров, то нам важно убедиться в том, что мы имеем дело только с теми твиттер аккаунтами, которые имеют URL.

Самый легкий способ делать такие поиски на Followerwonk – это помещать в окне URL «.com» и больше ничего. Это покажет вам все аккаунты, содержащие ваши ключевые слова и одновременно имеющие “.com URL”. Вы можете также указать «.org» или «.net» и это даст вам те же результаты. Вы можете делать все, что вы хотите, конечно, но то, что я вам здесь советую, - это поистине классный способ найти огромное количество владельцев сайтов, большинство из которых будут паблишерами (издателями), либо по крайней мере будут знать людей, которые являются таковыми.

Вы можете также воспользоваться вашим изначальным списком сайтов, о котором я говорила на первом этапе, и вставить его в функцию «сравнить и противопоставить», которая есть на Followerwonk. Это позволит вам увидеть людей, которые следуют за профилем A, в противоположность людям, которые следуют за профилем B и также в противоположность людей, которые следуют за профилем C. Люди, которые следуют за этими нижеперечисленными людьми, возможно, также являются хорошим для вас таргетом (целевой аудиторией).

Еще лучшими таргетами являются люди, за которым следуют все остальные. Опять же, все мы следуем за Барак Обамой, однако Барак Обама не собирается ссылаться на вас. Не страшно. Вы тем не менее являетесь особенным. Но повторяю, будьте реалистом. Вы можете собрать дополнительный список твиттер никнэймов – и все они будут отличным для вас таргетом.

Так, теперь вы поместите их на Твиттер. Вы должны создать приватный список, так чтобы никто больше не узнал, что это является вашим «список таргетов». Убедитесь в том, что ваш список приватен.

Теперь пришло время поговорить со всеми этими людьми и построить отношения с ними. Не думайте, что это очень быстрый процесс. Это не произойдет в одночасье. Так что вам следует заняться этим одновременно с выполнением других стратегий линкбилдинга и контентбилдинга. Но с течением времени та стратегия, о которой я говорю, окажется очень успешным.

Итак, вам надо начать общаться с ними. Начните просто разговаривать с людьми каждый день. Скажите им то, что вы хотите им сказать, вы также можете делиться их контентом. Вы хотите, чтобы они разделили ваш контент, так сделайте сами первый шаг – поделитесь их контентом. Это очень важно.

Вы можете также сказать: «Эй, вы просто супер!» Не говорите просто: «Эй, @RuthBurr, вы очень классная». Потому что в ответ я вам просто скажу: «Привет». И все. Вместо этого, когда вы будете делиться моим контентом, скажите мне что-то вроде: «Потрясающий пост от Рут Бёрр, он очень проницательный». Тогда я это увижу и отвечу вам: «О, вы считаете, что я очень проницательная? Спасибо, я очень вам благодарна, вы мне нравитесь». Вот что вам надо. Комплименты играют очень важную роль. Люди любят чувствовать себя важными, особыми, крутыми.

Очень хорошая тактика, которая сможет оказать большую пользу вашей контент стратегии – это ответить на вопрос. Так что каждый день, сидя в Твиттере, вы можете просмотреть ваш специальный список линк таргетов и сделать быстрый поиск по вопросительным словам – кто, что, когда, где, почему, есть, нет и т.д. – и потратить некоторое время, отвечая на эти вопросы.

Не забывайте, что вам очень важно принести людям, в которых вы заинтересованы, какую-то пользу. Вы стараетесь построить с ними хорошие отношения. Сделайте так, чтобы они считали вас важным человеком. Так что если у вас есть компетентный ответ на их вопрос, дайте им его. Если вы знаете ресурс, который они просят, дайте его. Если такого ресурса не существует, скажите им: «У меня есть для вас замечательная идея насчет контента. Почему бы вам не создать такой-то ресурс?» Если они вас спросят: «Почему нет справочника для владельцев домашних животных, который был бы бесплатным?» Вы им можете ответить: «Вот такой справочник. Я его создал. Вот он!»

Номер четыре, один из моих любимых – познакомьте людей друг с другом. Вы можете сказать, например: «Слушайте, вы знаете такого-то парня? Он суперский, и я думаю, что вы понравитесь друг другу». Все, что вы пытаетесь сделать, - это связать людей друг с другом, занятие, абсолютно альтруистское. Люди могут благодаря вам обрести нового друга, или получить новый ресурс, или обзавестись новым контактом, в любом случае, все это им будет полезно. За счет этого, вы опять же сможете утвердиться в их глазах, прослыть человеком, незаменимым в вебпространстве.

Итак, вы делаете все эти вещи, и через некоторое время, вам надо будет отследить тех людей, которые действительно положительно реагируют на то, что вы делаете. Какие люди говорят: «Спасибо за то, что вы делитесь нашим контентом», либо: «Спасибо за совет. Он нам очень помог». Через какое-то время вы должны начать распознавать именно тех людей, которые вам отвечают и с которыми у вас получается строить отношения. Узнайте, кто из них вам бесполезен, то есть не реагирует на то, что вы для них делаете, не проявляет к вам никакого внимания? Вычеркните таких людей из вашего списка, прекратите их таргетировать, не тратьте на них своего времени.

Теперь, после того, как вы потратили некоторое время на то, чтобы построить с людьми дружеские отношения, вы можете очень осторожно и тактично попросить их поделиться вашим контентом. Ни в коем случае нельзя бесцеремонно навязываться им, типа: «Эй, посмотрите мою новую инфографику». Действуйте иначе. Например, когда вы создали какой-то контент, который, как вам кажется, обязательно понравится вашим новым знакомым на Твиттере, скажите им: «Посмотрите на это, я думаю, вы это оцените». Не говорите им: «Пожалуйста, дайте мне линк», или «Можете сослаться на меня, пожалуйста»? Это выглядит слишком жалким. Люди не любят этого, если только они не являются вашими близкими друзьями.

Вместо этого попробуйте следующее: «Посмотрите-ка на это. Я думаю, это вам понравится. Скажите, что вы думаете об этом». Люди, если это им действительно понравится, если вы действительно создали хороший контент и дали им об этом знать, естественным образом захотят поделиться им, особенно если вы до этого уже укоренили в из сознании идею того, что ваш контент является ценным.

Вам может показаться, что все это занимает уйму времени. На первую часть вам действительно может понадобиться несколько дней. Но общение в твиттере происходит очень быстро. Вам не нужно будет тратить на это более получаса или пятнадцати минут в день. Все, что вам нужно делать, это зайти на твиттере на 15 минут, потратить 5 минут, отвечая разным людям, 5 минут на то, чтобы разделить их контент и 5 минут на то, чтобы поговорить о том, что вам самим нужно.

Когда вы будете это делать, вы поймете, что это все очень легко. Только будьте разнообразным. Не делайте это в то же самое время каждый день, потому что так вы будете натыкаться на одних и тех же людей (люди имеют обыкновение сидеть в твиттере в одно и то же время). Если вы будете заходить на твиттер в разное время дня, то вы сможете заполучить больше знакомств, связаться с большим количеством людей из вашего списка. Вам вовсе не надо разговаривать со всеми каждый день. Просто попытайтесь общаться с некоторыми людьми. Попытайтесь напоминать о себе людям хотя бы один раз в неделю. Пусть это будет выглядеть естественно. Просто разговаривайте с разными людьми каждый день, и со временем, вы сможете построить с ними хорошие отношения. Так что когда вы создадите классный контент, у вас будет уже готовая аудитория людей, которых вы можете попросить им поделиться, изучить его, сослаться на него и в свою очередь дать вам некоторые ссылки, познакомить вас с другими людьми и т.д.

Спасибо за внимание!

Вот так относятся к вопросу ссылок в Твиттере в буржунете. Что скажете вы?