Ник Дентон: «Главное что у вас есть – вы сами, потому что это и есть главная коммерческая ценность вашего блога!»

Ник Дентон создавал свой блог, как площадку, на которой он сможет высказывать свое мнение об интересующих его событиях, начиная от спортивных и заканчивая новинками кино, но никак не о заработке в интернете – он был журналистом, уставшим от цензуры главных редакторов в изданиях, в которых он работал. Тогда он еще не знал, что через 10 лет его блог - gawker.com - будет стоить не какие-то там 100 долларов, а более 25 миллионов долларов, и будет приносить ему приблизительно 2.5 миллиона долларов в год.

Итак, блог глазами Ника Дентона.

Меня всегда упрекали в том, что мой блог выглядит так, словно застрял где-то в глубинах времени, чуть ли не в 90-ых годах. Но я лишь посмеивался в ответ на подобные обвинения. Во-первых, я слышу их от тех, кому и 10 000 посетителей в день не привлечь на свой блог, а во-вторых, я знаю главную ценность любого блога. И она – не яркость и красота, не постоянные изменения, когда вы делаете все, чтобы перестроиться под новые программы и гаджеты. Она в вас самих, потому что если на вашем блоге и есть что-то ценное и привлекающее читателей, то это – только вы сами. И если вы так не считаете, то ведение блога не для вас. И тем более это не может стать вашим Интернет-бизнесом.

Но скажу честно: я никогда не относился к своему блогу, как к бизнесу. Нет, мне нравилась мысль, что существует некая замечательная служба «Google Adsense», которая будет платить мне деньги за то, что я размешу у себя на блоге ее рекламу. Однако с самого первого дня я не ставил перед собой цели: «один посетитель – один клик». Мне куда важнее было, чтобы люди читали мои статьи, разделяли мое мнение или спорили со мной, а уж нажмут они при этом на рекламу или нет...

А однажды я работал всю ночь, а потом спал целый день. Просыпаюсь, иду к компьютеру, захожу в таблицы Adsense, а там 400 долларов за день!!! Вот тут-то я и понял, что работал два предыдущих года не зря.

С тех пор очень многое изменилось, и теперь я уже не работаю ни с одной службой контекстной рекламы – рекламодатели сами приходят ко мне, принося серьезные и целевые рекламные проекты. Стало же это возможно только потому, что теперь в самый «худший» день для моего блога я регистрирую порядка 400.000 посещений, и что мои читатели – люди довольно образованные, и живущие в Нью-Йорке. А ведь ни для кого не секрет, что именно они входят в тройку самых платежеспособных жителей США.

Из всего, что я рассказал, можно сделать только один вывод – для того, чтобы блог приносил деньги, у него должно быть много посетителей, и они должны быть привлекательной для рекламодателя «целевой группой». И, увы, данный вывод будет ложным.

Ведь не все рекламодатели торгуют дорогими авто или элитной недвижимостью в пригородах Нью-Йорка. Кто-то из них продает растворимый кофе, а кто-то – подгузники для малышей, и при этом оборот их компании куда больше, чем какого-нибудь банка с известным названием. Потому не стоит стремиться к некоему недостижимому «качеству читателей» вашего блога. Куда важнее их число и регулярность, с которой они возвращается к вам, потому что именно процент постоянных читателей и составляет самое главное достоинство вашего блога.

Но как заставить людей не просто возвращаться к вам снова и снова, а читать ваш блог? Понять самую главную заповедь для каждого блоггера: главное, что у вас есть – вы сами, потому что это и есть главная коммерческая ценность вашего блога!

Когда я начинал свой gawker.com, я был профессиональным журналистом, достаточно регулярно публикуемым в лучших СМИ, однако не имевшим возможности писать до конца честно о том, что я действительно думаю. У каждого журнала или газеты есть свой уровень внутренней цензуры, который зачастую становится для журналиста приступом его немоты. А мне хотелось выговориться. И тогда я открыл собственный блог.

И вот днем я все так же работал в СМИ, а вечерами и ночами писал для своего блога. Писал честно и именно то, что думаю, не забывая при этом подписываться своим собственным именем. Это и оказалось главным для моих читателей, которые, наконец, нашли того, кто говорит им:

а) то, что он действительно думает;

б) о том, что действительно произошло и имело место;

в) не стесняясь судить о событиях и людях с собственной точки зрения.

Но даже при этих условиях, набрав в течение месяца 1.000.000 посетителей, я думал, что это – предел. Сейчас же, когда в редкий месяц ко мне приходит 11-12 миллионов читателей, я понимаю, что мне еще расти и расти до тех «тиражей», которыми мой блог может расходиться в Сети.

Естественно, один бы я не смог обеспечить своему блогу подобную посещаемость и теперь на меня работает целая группа профессионалов. Но я все еще остаюсь (и надеюсь, что останусь и впредь) центральной фигурой gawker.com. Ведь только я определяю общую политику всех публикуемых на нем материалов, а кроме того, не ленюсь много и активно писать на действительно интересующие меня темы, что позволяет моим читателям не сомневаться в том, что я по-прежнему верен им.

Многие начинающие блоггеры спрашивают меня: как добиться такой популярности, не будучи политиком, писателем или звездой шоу-бизнеса? И я всегда отвечаю – а вы тоже станьте звездой. Звездой в пределах своего блога, но при этом единственной и неповторимой.

Для этого только и нужно, что взять тему (желательно одну) о которой вы хотите говорить, и которая будет вам интересна следующие несколько лет, и начать писать раскрывающие ее статьи. И не смотрите, что таких блогов, как ваш, миллионы. Это не имеет значения. Ведь по сути своей все СМИ мира «питаются» двумя десятками новостей, но при этом каждый читатель находит свой новостной канал, чтобы хранить верность только ему. Неужели это происходит только потому, что данный канал лучше все остальных? Нет. Дело в подаче и чем эта подача интересней и необычней, тем интересней и захватывающей кажется сама новость.

Точно так же происходит и в блоггинге, где почти всегда самым важным составляющим успеха являетесь именно вы и ваша манера освещать новости, которые и без вас известны всем, но только в вашем озвучении получают подлинную оригинальность.

Потому вот мой совет всем начинающим блоггерам, мечтающим о большом успехе:

1. Станьте собой.

2. Говорите о том, что вам действительно интересно.

3. Будьте всегда правдивы и искренни.

4. При этом постоянно учитесь удерживать внимание аудитории и писать так, чтобы вас было интересно читать.

5. Всегда давайте своим читателям чуть больше, чем они ждут от вас.

6. Работайте по 16-18 часов каждый день, и работайте хорошо.

7. И никогда не переступайте через границы порядочности и внутренней этики, потому что читатели смогут простить вам неточность фактов или тяжеловесную шутку, но не простят того, что вы будете наполнять их разум злобой и злом.

И, конечно же, старайтесь стать не только самым лучшим психологом, писателем и журналистом, а замечательной личностью, потому что именно личность (а именно это людям так хочется видеть в тех, кого они называют «Звездами») привлекает к себе и только наличие автора-личности делает его популярным. Да и не забывайте, что раскрутка сайтов помогает заметить тысячам личность!