День 3 — Проверка конкуренции в процессе поиска

Исследование конкуренции в поисковых системах необходимо для измерения правдоподобия с целью ранжирования определенного ключевого слова. Поиск ключевых слов с достаточным количеством трафика – занятие несложное, но выбор конкретного варианта  - это совершенно другое дело. Ваша задача сегодня – добавить коэффициент для окончательного выбора ключевого словосочетания.

В рамках данного проекта «Становление блоггинг-бизнеса с нуля» я рекомендовал вам остановить свое внимание на словах, в результате поиска по которым система выдает менее 30 000 - 50 000 страниц. Будет проще объяснить на примере:

Совпадение фразы – если вы вводите вашу ключевую фразу в кавычках, например, «спортивная обувь», то ваша страница будет появляться, когда пользователь проподит поиск по фразе «спортивная обувь», именно в этом порядке, и вполне возможно, с другими словами до или после фразы. Например, ваша страница, или реклама, появится в случае запроса на поиск словосочетания «красная спортивная обувь», но в случае поиска по запросу «обувь для спорта» поисковая система на вас не обратит внимания. Совпадение фразы – более целевой трафик, чем общее совпадение, но более гибкий, чем точное совпадение.

Коэффициенты, проверяемые при помощи Market Samurai

Этот инструмент весьма полезен для автоматизации процесса. Я могу просто ввести ключевое слово, нажать кнопку и получить полную информацию у себя на мониторе, закодированную цветом.

Существует и бесплатный инструментарий, называется SEO for Firefox, который является дополнительной опцией Firefox для исследования конкуренции.  Несмотря на то, что название включает в себя Firefox, отлично работает и с Flock.

Вот вам список факторов, проверенных посредством Market Samurai:

Возраст домена. На протяжении какого времени существует домен. Поскольку этот фактор не является очень точным, поэтому вы не можете принимать решение, основываясь только на нем. Согласно SEOmoz, возраст домена не означает дату официальной регистрации домена, а скорее дату запуска индексируемого контента, замеченного поисковыми системами. Этот фактор может измениться, если домен сменит владельца. Для повышения точности, вам следует проверить полученные данные в  Wayback Machine  и провести тщательную проверку истории владения доменом. Domain Tools выполняет данные задачи, но к сожалению, это не бесплатный инструмент.

Ранжирование страниц. Единственная доступная пользователям информация о ранжировании страниц – это информация, которая появляется в Google Toolbar. Это устаревшая информация, поскольку Гугл обновляет ее лишь несколько раз в году. Многие полагают, что реальное ранжирование страниц гугл осуществляет в более широком формате, скажем, от 1 до 100. Многие считают, что рейтинг веб-страниц не имеет малейшего значения, однако, это отличный барометр в плане изменяющихся приоритетов и много другого. Как мне кажется, самый лучший совет – избегать принятия решений, основываясь только на этом факторе.

Ранг Alexa. Он не является принципиальным, и по словам команды, его уберут из основной матрицы, он будет доступен только для проведения анализа работы доменов. Ранг Alexa неточный, но его все же можно считать неплохим инструментом для измерения популярности сайта по сравнению с другими веб-сайтами, работающими в данной нише.

Обратные ссылки к конкретной странице. Логика здесь следующая: чем больше обратных ссылок у вас будет к конкретной странице, тем более значимой она будет считаться. Если совместить с дополнительным анализом, например, с анализом рейтинга страницы и текстовым анализом, вы сможете получить более четкое представление, даже несмотря на то, что такие конкретные факторы, как текст вокруг ссылки, возраст ссылки и прочее не являются доступными.

Обратные ссылки к домену. Это общее количество входных ссылок к данному домену. Как правило, чем выше показатель, тем сильнее домен. Дело вот в чем, Гугл принимает во внимание популярность сайта общую и тематическую, а также оценивает новые входящие ссылки. Качество обратных ссылок и общая их структура также имеют значение.

Количество обратных ссылок с  .edu и .gov доменов. Правительственные  (.gov) и образовательные (.edu) сайты обычно признаются весьма значимыми, особенно те из них, которые могут похвастаться большим количеством обратных ссылок и существуют достаточно продолжительное время.

DMOZ каталог. Данное поле указывает на принадлежность сайта к DMOZ каталогу. Это значимость сайта с точки зрения Гугл. Некоторые эксперты полагают, что только благодаря этому DMOZ и выживает. Поскольку Гугл придает значение DMOZ, то получение ссылки с этого сайта определенно помогает.

Yahoo каталог. Ситуация обстоит точно так же, как и с DMOZ. Yahoo требует ежегодный взнос в 299 долларов за включение в каталог. Кстати, даже если вы оплатили взнос, вам не гарантируется включение в Yahoo каталог. И системы возврата денег у них тоже нет. Другими словами, взнос – это возможность проверки вашего сайта командой Yahoo для возможного включения в каталог.

Оптимизированный заголовок. SEOmoz придает особое значение ключевому слову, включенному в заголовок. Это наиболее влиятельный фактор для страницы. Когда в заголовке у вас стоит ключевое слово, пользователи поисковых систем увидят ваш заголовок, выделенный жирным шрифтом, в результатах поиска. Это увеличивает ваш коэффициент эффективности баннера в рейтинге результатов поиска.

Присутствие ключевого слова в URL. Выделение ключевого слова жирным шрифтом имеет большое значение для поисковых систем. Этот прием великолепно работает с Yahoo.

Оптимизированное мета-описание. Оно демонстрирует, есть ли у страницы, появляющейся в результатах поиска, оптимизированное под ключевое слово мета-описание. Гугл использует это описание  в списке результатов поиска. Это поможет привлечь внимание посетителей к вашей ссылке. Однако, здесь необходимо проявить особое внимание к каждой странице.

Оптимизированные заголовки. Речь идет об использовании ключевого слова в Н1, Н2, Н3 и т.д. Они выступают в качестве заголовков и подзаголовков на странице с контентом. Разумеется, использование этого момента зависит и от темы сайта: если ваш сайт посвящен Х, а в Н1 заголовке у вас будет Y, вряд ли вам это поможет. В этом случае, поскольку вы ищете по конкретному ключевому сову, обращение внимания на присутствие ключевого слова  в заголовках поможет определить общую оптимизацию страницы.

Кэш возраст. В принципе, он не имеет ничего общего с ранжированием. Это просто хороший показатель свежести страницы. Если Гугл часто посещает данную страницу, соответственно, ей придается большее значение.

Дополнительный анализ посредством  Market Samurai

Market Samurai также дает вам возможность проанализировать некоторые дополнительные моменты:

Анализ рейтинга страницы. Анализ распространенности ссылок к данной странице.

Анализ ключевого слова. Анализ текста, к которому привязаны ссылки на данной странице.

Google Trends. Просмотрите данные Google Trends, имеющие отношение к данному домену.

Информация о домене. Воспользуйтесь domaintools.com, чтобы получить разного рода информацию о домене: контактные данные и сервер, на котором расположен домен.

Quantcast. Глубинная демографическая информация о посетителях сайта. Как правило, она доступна только для сайтов с достаточно высоким трафиком.

Полученной информации будет вполне достаточно, чтобы определить собственную конкурентноспособность по конкретному ключевому слову в рамках результатов широкого поиска. Дополнительные средства и факторы рейтинга поисковых систем должны приниматься во внимание только для конкурентноспособных ключевых слов, поскольку в этом случае все, даже самые незначительные, на первый взгляд, факторы могут сыграть решающее значение.

Просмотр всех выше перечисленных факторов обычно помогает в процессе принятия решения.

Можно провести и собственный анализ. Например, если вы пытаетесь определить рейтинг сайта, связанного с доменом, вы можете сделать запрос, посетить каждую страницу и выписать значение рейтинга. Это займет некоторое время, но вполне реально сделать самостоятельно.

Обзор анализа SEO конкурентности

СЕО оптимизация – тема сложная сама по себе. Для оптимизации требуется команда профессионалов, работающих полный рабочий день, чтобы подняться в топ рейтингов. Тем не менее, существуют определенные принципы продвижения и они все еще не потеряли своей актуальности.

Приняв во внимание основные факторы, вы можете добиться высокого рейтинга в поисковых системах в сферах, где конкуренция не зашкаливает. Поскольку сайты с длинными ключевыми словосочетаниями проще обойти по рейтингу, вам нет необходимости быть Сео экспертом. Это исключительно стратегическое преимущество.

В качестве итога дня третьего, вам необходимо выписать ключевое слово, поиск по которому проводился не менее 6 000 раз за последний месяц, и результаты поиска составляют менее 50 000 страниц и приемлемая конкуренция на первых 10 страницах по широко заданному поиску. Вполне возможно, у вас будет от 3 до 10 второстепенных ключевых слов, удовлетворяющих выше перечисленным критериям, связанных с основной темой вашей ниши, но недостаточно хороших.