Защитить самое дорогое – контент. Советы SEO-специалиста, юриста и копирайтера

Я давно не публиковал гостевых статей, и вот, читаем...

Сегодняшняя статья от Натальи Воскобойниковой, контент-студия WordFactory, http://wordfactory.com.ua.

Почти все опрошенные нами SEO-эксперты в своей практике неоднократно сталкивались с кражей контента.

 

На Интернет-просторах контент копипастят: 

• беззастенчиво: вручную, парсят. Скажем, вы заплатили по 15 у.е. за 1000 описаний товаров, а какой-то умник взял и спионерил их;
• до слез обидно: сайт с доменом-одногодкой Сталина копипастит контент с нового сайта, и поисковик индексирует его на более старом;
• неумышленно: копипастер выкладывает лендинг на e-commerce-площадке, он индексируется здесь быстрее – и вот он выше в выдаче;
• сами у себя: допустим, создают несколько региональных сайтов или же размещают одинаковый текст на основном сайте и его версии на e-commerce-площадке. C моральной и юридической точек зрения, ничего не нарушено, но поисковик видит дубли – и позиции сайтов ухудшаются.

 

Максим Аксюто, директор агентства Интернет-маркетинга, http://www.seobility.by:

Кстати, бывало, что клиенты сами, несмотря на все наши предостережения, копировали тексты со своего же корпоративного сайта для размещения на сторонних ресурсах.

В некоторых случаях последствия были очень неприятными.

 

 

Юрий Сукач, управляющий партнер рекламного агентства SEO-Studio, http://seo-studio.ua:

Зачастую контент воруют не со зла. Маленькие сайты или новые Интернет-магазины обычно не задумываются о важности контента и для наполнения своих ресурсов просто копируют материалы с других источников. Мысли о нанесении вреда первоисточнику у них нет. В остальных же случаях идет попытка целенаправленно навредить сайту и понизить его в выдаче, украв и распространив по Сети его контент. Но такое встречается нечасто.

 

 

Как не стать жертвой воришек? Что делать, если контент уже украли? Опыт SEO-экспертов, советы юриста, варианты разруливания самых неприятных ситуаций – в нашей статье.

 

Совет копирайтера: смысловую уникальность скопировать сложнее

 

Пускай это и прозвучит банально, но качественный контент – это выгодно. В том числе с точки зрения борьбы с копипастом. Однажды нам написал клиент, для которого мы сделали очень дорогой объёмный текст. Прямой конкурент скопировал и разместил эту статью у себя на сайте. Статья была длинной, около 20 000 символов, и конкурент местами не удалил название компании и ссылки на нее. Также остались ссылки и водяные знаки на инфографике к статье. С его сайта на лендинг нашего клиента идет трафик уже несколько месяцев. 🙂

Как правило, воришки не внимательны и не могут сделать качественный рерайтинг действительно крутой статьи. У них хромает грамотность, им недостает словарного запаса, знания терминологии, поэтому ваш пост все равно будет лучше. А поисковик посчитает лучшим ваш текст с наивысшей смысловой уникальностью (http://wordfactory.com.ua/texnicheskaya-i-smyslovaya-unikalnost-tekstov-chto-eto-takoe/).

 

8 способов усложнить жизнь копипастеров

Парсер всегда найдет способ скопипастить ваши тексты. Защитить контент от школоты технически – это все, что можно сделать. Если у вас – популярный сайт, и его с завидной регулярностью растаскивают по другим ресурсам, есть смысл заморочиться. Итак…

 

1. Подтверждение авторства в Яндексе

Когда ваш текст уже готов, но еще не выложен на сайт, можно «попросить» Яндекс подготовиться к его выходу. Просто разместите статью в соответствующей форме, и поисковая система будет знать, что источником данного контента является именно ваш сайт.

 

Что это даст?

Яндекс стремится показывать первыми в поисковой выдаче именно те сайты, на которых впервые был размещен тот или иной контент. Это означает, что даже если текст у вас «уведут» более крупные порталы, позиция вашего сайта в выдаче Яндекса не пострадает.

Что нужно сделать?

Скопируйте статью в поле ввода https://webmaster.yandex.ua/content/?service=ORIGINALS. Текст не должен содержать HTML-разметку, его минимальная длина – 500 знаков, максимальная – 32 000. Если ваш текст – длиннее, разбейте его на несколько.

В день можно добавить до ста текстов для одного сайта.

Нет стопроцентной гарантии, что текст будет «поставлен на учет», но это происходит в большинстве случаев, и Яндекс реально использует эти данные при ранжировании контента.

 

2. Подтверждение авторства в Google

Способ аналогичен предыдущему. Этот метод не защищает контент от воровства, но позволяет сохранить высокие места в поисковой выдаче, даже если ресурс с оригинальным контентом – маленький и молодой, а похититель – большой и кем-то уважаемый.

 

Что это даст?

Поисковик будет знать, что источником контента является ваш сайт. Это ускорит процесс индексирования контента именно вашего ресурса и не позволит «задвинуть» его в выдаче.

 

Что нужно сделать?

Потребуется завести почту в Google, профиль Google+ (https://plus.google.com) при этом создастся автоматически.

 

Затем нужно:

• на главной странице вашего сайта прописать следующую конструкцию: «<a href="адрес вашего профиля в google+">Google</a>»;
• зайти на свою страницу сервиса Google+, открыть «Мои публикации», поставить ссылки на статьи, опубликованные на сайте.

 

Информацию можно обновлять, добавляя ссылки на новые статьи.

Как видим, процесс – более трудоемкий, чем в Яндексе, но, учитывая объемы поискового трафика Google, озаботиться стоит.

Следующие способы направлены на то, чтобы технически затруднить процесс воровства контента с вашего сайта.

 

3. Использование скриптов и CSS-стилей для защиты от копирования

Помогает от копирования контента, если это самое копирование делается вручную, а вор – не очень «продвинутый».

 

Что это даст?

Большую вероятность того, что ваш сайт оставят в покое, отправившись на поиски более простой добычи. Правда, запреты легко обойти, отключив скрипты в браузере, но не все охотники за контентом это знают.

 

Что нужно сделать?

Добавить на страницу скрипты, запрещающие выделение элементов, перетаскивания и вывод контекстного меню.

 

<script type="text/javascript">

document.onselectstart = noselect;

document.ondragstart = noselect;

document.oncontextmenu = noselect;

function noselect() {return false;}

</script>

 

Такой же запрет можно прописать не скриптом, а определенным CSS-стилем, выбрав класс «noselect», который запрещает выделение текста. Тут злоумышленникам не поможет отключение скрипта, но поможет открытие HTML-кода страницы.

 

4. Плагины, ограничивающие возможности пользователей

Для различных платформ есть модули, которые запрещают, к примеру, использование правой кнопки мыши на сайте. Так, для сайтов на wordpress есть плагины, запрещающие выделять информацию на странице и выводить контекстное меню.

 

Что это даст?

WP-CopyProtect – пользователи не смогут ни выделить текст, ни вызвать контекстное меню, чтобы открыть исходный код страницы. Можно «играться» с настройками, добавляя выводимые сообщения при нажатии правой кнопки мыши или попытке выделить текст.

WP-CopyRightPro не дает копировать текст, выводить контекстное меню, перетаскивать изображения.

WP-PreventCopyBlogs делает то же самое, вдобавок записывая IP-адреса пользователей, пытавшихся совершить данные действия.

 

Что нужно сделать?

Зайти на http://wordpress.org/extend/plugins, выбрать один из плагинов, скачать, разархивировать, скопировать файлы на FTP, активировать в админпанели.

 

5. «Спрятанная» в копию ссылка на первоисточник

 

В этом случае контент можно скопировать, но в конце будет добавлена ссылка на сайт, с которого осуществляется копирование. Технически это очень простое решение. Поскольку роботы обычно копируют статьи в первозданном виде, так что поисковые системы принесут вам обратные ссылки.

 

Что это даст?

Если контент у вас «уводят» не вручную, а при помощи скриптов, и теми же скриптами вставляют его на свой сайт, то ссылка на первоисточник сохранится. И получится уже не воровство контента, а цивилизованное распространение с указанием авторства.

 

Что нужно сделать?

Зарегистрировать на tynt.com свой сайт, взять код скрипта и разместить его в шапке сайта.

Бонус: в личном кабинете на tynt.com вам будет доступна вся информация по растиражированным копиям контента.

Минус: некоторые пользователи жалуются, что данный скрипт замедляет работу сайта, так что проследите за этим.

Можно сделать то же самое вручную, открыв header.php и вставив перед тегом </head>  такую конструкцию:

 

<script type="text/javascript">

//<![CDATA[

function addLink() {

var body_element = document.getElementsByTagName('body')[0];

var selection = window.getSelection();

 

// В эту строчку вы можете прописать свой текст

var pagelink = "<p>Источник: <a href='"+document.location.href+"'>"+document.location.href+"</a> Название источника &copy; адрес_сайта </p>";

var copytext = selection + pagelink;

var newdiv = document.createElement('div');

newdiv.style.position = 'absolute';

newdiv.style.left = '-99999px';

body_element.appendChild(newdiv);

newdiv.innerHTML = copytext;

selection.selectAllChildren(newdiv);

window.setTimeout( function() {

body_element.removeChild(newdiv);

}, 0);

}

document.oncopy = addLink;

//]]>

</script>

 

6. Пингаторы

На определение первоисточника контента в поисковых системах влияет скорость индексации статей. Можно использовать способы, уведомляющие поисковики о появлении текстов до их появления на сайте (как в способе с отправкой текста в Яндекс).

 

Что это даст?

Google будет очень быстро узнавать о статьях и, соответственно, быстро их индексировать.

 

Что нужно сделать?

Если на сайте используется сервис для RSS-потоков FeedBurner, в нем можно открыть вкладку «Публикуй» и активировать там PingShot. Таким образом, Google будет моментально уведомляться о выходе нового контента в RSS.

 

7. Пустой буфер обмена

Затрудняет жизнь охотникам за контентом, которые копируют тексты вручную.

 

Что это даст?

Текст с сайта можно выделить и скопировать, но в буфер обмена он не попадает. Буфер оказывается пустым, либо там остается текст, который пользователь скопировал ранее. Неплохой вариант в сочетании с отключением контекстного меню на сайте.

 

Что нужно сделать?

Найти в шаблоне код <body> и добавить до закрывающего тега такую строчку:

<body oncopy="return false;">

 

8. Copyright.js

Скрипт для защиты текста с помощью добавления копирайта к скопированному куску. Учитывает большинство недостатков других скриптов, кроссбраузерный, не ухудшает юзабилити использования контента на сайте, способствует появлению естественных тематических ссылок.

 

Что это даст?

Это решение не снижает уровень удобства использования текста на сайте и повышает количество обратных ссылок. Ссылки, конечно, могут удалять, но часто контент-менеджеры их просто не замечают, когда наполняют свой магазин описаниями товаров или категорий с вашего сайта.
Что нужно сделать?

Скачать и подключить скрипт (он использует библиотеку jQuery, поэтому если она не подключена, то тоже подключить), вызвать функцию защиты контента для нужного участка html-кода.

<script type="text/javascript">
$(document).ready(function(){
$('article').copyright();
});
</script>

 

Резюмируем. Если конкуренты положили глаз на ваш контент, они найдут способ его перепечатать. Но в ваших силах затруднить этот процесс и минимизировать собственные потери от воровства контента.

 

Что будет с вашим сайтом, если контент все-таки скопипастили?

Это важно понимать, чтобы принять решение, как действовать дальше.

Ничего не произойдет, если ваш сайт «старше» и вызывает больше доверия у поисковика, чем сайт воришек.

Ничего, если у вас – Интернет-магазин гвоздей с описаниями по 500 символов. Способы сделать уникальный текст для одного из сотен сайтов, продающих совершенно одинаковый товар, характеристики которого ограничиваются тремя предложениями, есть. Но один такой текст будет стоить от 50 до 500 долларов, а если товаров на сайте – тысячи, это астрономическая сумма. Неуникальные описания стройматериалов, например, воспринимаются поисковиком лучше, чем неуникальные тексты для салона дизайнерских платьев.

Печалька. В других случаях после двух-трех индексаций сайт может просесть в поисковиках.

Просядут несколько страниц / ключевых фраз в выдаче, если перепечатано несколько текстов.

Просядет весь сайт, если копипаст – более 50%.

Сайт может быть даже забанен, если он «младше» сайта-воришки. Поисковик быстрее проиндексирует и посчитает его первоисточником (http://wordfactory.com.ua/kak-unikalnost-kontenta-vliyaet-na-ranzhirovanie-sajtov/).

 

Владимир Дворянкин, ведущий специалист по продвижению важных проектов,  http://www.russianpromo.ru:

Динамика продвижения проекта 1:

В декабре 2014 – январе 2015 гг. у нас с сайта автомобильной тематики были «украдены» тексты с ряда страниц. На графике выше видно, как позиции в ТОП-10 проседают. Тексты были переписаны в январе 2015 года, на графике мы наблюдаем рост позиций, который последовал за уникализацией контента.

 

 

Что делать?

Во-первых, оцениваем риски. Просел ли сайт в выдаче? Велики ли шансы сохранить позиции (перепечатан текст более трастовым или новым сайтом)? Есть ли возможность удалить дубли на чужих сайтах? Наиболее точно оценить эффект вы сможете через 1–3 апдейта.

 

Совет SEO-специалиста. Обязательно ли переписывать тексты, если их украли?

Владимир Дворянкин:

Здесь также есть два варианта. Можно ли найти ваш сайт по тексту в поисковой системе? Как это проверить? Скопировать небольшой кусок текста и вставить в строку поиска ПС. Если не ищется, то переписываем/уникализируем тексты в любом случае. Пример такой ситуации – ниже на скриншоте (изображение кликабельно):

 

 

Если текст ищется, то проблема успешно решена. Пример – ниже на скриншоте (изображение кликабельно):

 

 

 

Баним воришку и уникализируем контент

Выхода из ситуации всего два: удалить дубли контента и уникализировать свой.

Юрий Сукач:

Как правило, после удаления скопированного контента с других сайтов позиции продвигаемого ресурса восстанавливаются. Правда, это занимает какое-то время, необходимое для переиндексации и снятия пенальти.

 

Владимир Дворянкин:

Рассмотрим в качестве примера сайт компании энергоснабжения средств малой энергетики. В июне 2014 года наблюдалось снижение позиций. По итогам проверки сайта выяснилось, что некоторые тексты на продвигаемых страницах были украдены. Необходимо было уникализировать их. Поскольку они были объёмными, на уникализацию ушло примерно две рабочих недели. Через два апдейта поисковой системы наши тексты попали в индекс. Уже в августе 2014 г. был заметен активный рост позиций. На графике ниже представлена динамика позиций по проекту.

 

Динамика продвижения проекта 2:

 

Если воришки разместили ваш текст на бирже, площадке или портале, которые им не принадлежат, связываемся с администрацией. Вам понадобится подтвердить авторство или наличие прав на использование материала. В идеале вы должны предоставить договор с исполнителем, акт, в котором подтверждена выплата гонорара именно за этот текст (название, количество знаков), распечатка материала на бумаге с подписью автора на всех страницах. Все это обязательно потребуют, если вы обратитесь к админам с наездом. В остальных случаях для этого чаще всего достаточно:

• скрина переписки, ТЗ, полученного текста от автора;
• в отдельных случаях могут попросить счет и акт, которые также подтверждают, что текст написан для вас.

 

Владимир Дворянкин:

Письмо хостеру подкрепляем официальным письмом директора сайта, чьи интересы защищаем. Пример представлен ниже.

 

Если сайт принадлежит воришкам, устанавливаем личность хозяина и пытаемся связаться с ним.

Можно поступить максимально по-человечески, предположив, что хозяин сайта не знал, что он или его исполнитель нарушает чужое авторское право. Он будет вам признателен и удалит копии.

Екатерина Быстрик, ведущий SEO-специалист компании iFISH, http://ifish.com.ua:

Сначала проверяем контент на уникальность с помощью сервисов Advego или text.ru. Находим сайт, на котором размещен наш контент, и идентифицируем всю инфу о нем с помощью сервисов WHOIS. Чтобы доказать, что текст – ваш, можно попросить хост-компанию предоставить даты обновления, когда у вас появился этот контент.

 

 

Если администрация сайта не идет на контакт, обращаемся к хостеру вашего сайта и сайта воришек.

Можно связаться с хостером. Написать ему жалобу и подтвердить, что вы – владелец контента. Апеллируя к закону об авторских правах, можно потребовать его удаления или блокировки. Такой опыт уже был у наших партнеров – сайт-воришку закрывали.

 

 

Совет юриста: защитить права проще, чем отстоять

Нарекания на законодательство, связанное с деятельностью веб-бизнеса и авторским правом, небезосновательны. Но так ли слепа Фемида?

О юридической стороне вопроса чаще всего задумываются те, кто вложил в контент очень много денег (это могут быть миллионы!), и те, кто попал в конфликтную ситуацию с тем, кто незаконно пользуется его уникальными текстами. Проблем же здесь несколько:

1. Законодательная база. Разобраться в хитросплетениях формулировок непросто даже опытному юристу, что уж говорить о хозяйке Интернет-магазина по продаже китайских платьев…
2. Куда бежать, если тексты украл и выложил кто-то с ником busichka1983? Найти его и привлечь к ответственности непросто.
3. Цена вопроса. Даже если вы нашли обидчика, судиться – в разы дороже, чем переписать текст заново или добиться его удаления, не обращаясь в суд.
4. Мысли задним числом. Возникают, когда контент уже украден или проект выполнен.

 

Дмитрий Гадомский, адвокат, партнер практики IT- и медиаправа АО «Юскутум», глава комитета IT-права Львовского IT-кластера:

Гражданским кодексом Украины предусмотрено, что произведения являются объектами авторского права без выполнения каких-либо формальностей относительно них и независимо от их завершённости, назначения, ценности и т. п., а также способа или формы их выражения. То есть авторские права возникают с момента создания оригинального объекта, а государственная регистрация – лишь один из фактов, который подтверждает существование уже возникших прав. Интересно, что авторские права, возникшие в Украине, действуют на территории всех стран – участниц Бернской конвенции об охране литературных и художественных произведений, а это большинство стран мира.

 

 

Комментарий WordFactory. По сути, если вы написали текст, он и все права на него принадлежат вам. Если же текст написали по вашему заданию, его должны официально вам передать. Без этого можно обойтись, но когда речь зайдет о краже контента, вы ничего не сможете доказать, т.к. юридически никакого сотрудничества с исполнителем у вас не наступало.

 

Дмитрий Гадомский:

Выявив нарушение, рекомендуем сначала обращаться непосредственно к нарушителю с соответствующей претензией. Если он добросовестный, то прекратит нарушение, но такое случается редко. Поэтому приходится идти в суд. А открытое дело в суде о нарушении авторских прав в Интернете автоматически подразумевает отсутствие у вас сна и позитивных эмоций на протяжении длительного времени.

Вторым проблемным аспектом такого дела в суде является доказывание факта правонарушения. Мало какой судья решится принять распечатки с сайта как надлежащее доказательство в суде. Тем более что их может подделать даже неопытный пользователь фотошопа. А проведение судебной экспертизы может отнять не только время, но и значительную сумму ваших кризисных сбережений.

 

Комментарий WordFactory. Это как раз тот случай, когда для решения вопроса с администрацией портала или e-commerce-платформы достаточно скринов переписки с автором контента или  наличия договора-счета-акта (в идеале).

 

Дмитрий Гадомский:

Интересный способ доказать факт нарушения – нотариальное заверение содержимого веб-сайта. Это пока не предусмотрено законодательством, но сейчас идёт активное обсуждение проекта внесения соответствующих изменений в Порядок совершения нотариальных действий. В таком случае содержимое сайта можно будет распечатать и заверить его подлинность нотариально. На данный момент существует практика распечатки содержимого веб-сайта и заверения её незаинтересованными лицами; нотариус, в свою очередь, засвидетельствует верность подписей упомянутых выше лиц. Такая процедура может существенно облегчить процесс доказывания в суде, но тоже является достаточно трудоемкой.

 

Комментарий WordFactory. Такая практика существует, и она помогает разруливать конфликтные ситуации. В то же время для крупных контентных проектов, которые публикуют в день сотни статей по 20 000 символов, такой прием означает, что нужно арендовать склад где-то за городом. 100 авторов, пишущих 5 дней в неделю по 15 000 символов, создадут 3 750 страниц текста. Вы уже представили себе этот архив? J Но такая практика, даже без нотариального заверения, может быть нелишней, если вы создаете эксклюзивный дорогой контент в небольших количествах. Если не хотите копить архив, пропишите в договоре с автором, что он передает вам права на тексты, переданные любым способом, в т. ч. по электронной почте или в специальной crm-системе, в которой вы работаете. Опять-таки, судью это не впечатлит, но будет аргументом для хостера или администрации портала/площадки.

 

Дмитрий Гадомский:

Показательным решением суда по защите прав на контент можно назвать дело по иску фотографа Олега Фингера против канала ICTV о защите своих авторских прав на аудиовизуальное произведение. Свое требование истец обосновал тем, что он является автором произведения, которое создал собственным творческим трудом летом 2011 года и разместил на сайте YouTube. В то же время без согласия автора фрагменты произведения были воспроизведены и включены в телесюжет, продемонстрированный на телеканале ICTV, а также размещены на веб-сайте ответчика.

Вследствие использования ответчиком фрагментов произведения автор был лишен своего права разрешить или запретить телеканалу ICTV использование произведения. Кроме того, истец не получил авторского вознаграждения, на которое он мог бы рассчитывать, если бы с ним был подписан авторский договор. Таким образом, истец взыскал с ответчика 49 500 грн компенсации.

 

Комментарий WordFactory. Надежда есть. Оцените стоимость/бесценность вашего контента. При всей слепоте Фемиды возможность защитить права на использование собственного или купленного контента есть.

1. Узнайте, как работает ваш исполнитель. Контент-студий, зарегистрированных как ООО или частный предприниматель, по нашим оценкам, около 10% . В то же время вы можете заключить договор с физлицом.
2. Обсудите детали такого сотрудничества с бухгалтером и юристом. Скажем, если вы привлекаете авторов проектно, возможно, оптимальным вариантом будет заключение соглашения на создание авторского текста. Если же вы работаете с автором постоянно, подумайте о том, чтобы взять его в штат либо заключить договор на постоянное сотрудничество.
3. Не работайте со штатниками. Для меня было любопытно узнать, что работодатель, предоставляющий все-все соцгарантии своим сотрудникам, не имеет никаких рычагов влияния на них. Скажем, какой бы договор вы ни заключали с автором, если он будет использовать ваш текст, ему ничего не грозит. Штраф, гильотина – все считается законом «ничтожным» по сравнению с трудовым законодательством, а значит, вы ничего не докажете и не добьетесь, даже если ваш сотрудник что-то нарушит.
4. Если вы покупаете тексты у автора или контент-студии, обсудите вопрос передачи прав на использование произведения до начала работы. Во-первых, после того, как работа проделана, вы ничего не добьетесь от автора, поскольку юридически сотрудничество еще не наступало. Во-вторых, стоимость текстов, которые вы хотите получить официально, может быть разной. Так, если вы привлекаете физлицо для проектной работы, ваш исполнитель может не платить налоги (при условии, что гонорар не превышает предельно допустимой суммы). Если же вы работаете с частным предпринимателем, ему нужно заплатить налог согласно форме деятельности. Если вы нанимаете автора для предоставления постоянных услуг, то оплачиваете и гонорар, и налоги, равные тем, которые оплачиваются штатному автору, за исключением отпускных и больничных.
5. Копирайтеры нечасто нарушают свои обязательства. Чаще всего они либо по незнанию могут выложить в портфолио на бирже копирайтеров несколько текстов, либо, если у вас случился конфликт, например, если вы оплатили выполненное задание не полностью. В то же время важнее защититься от копипастеров и парсеров.

 

Итоги

• Старый домен, трастовый сайт, контент с высокой смысловой уникальностью – вот главная защита от копипаста, сглаза и наговора.
• 8 методов технической защиты от копирования – прекрасное средство для борьбы со школотой.
• Доказательства того, что текст написан по вашему заказу (договор, акт, скрин переписки, подписанная бумажная версия текста) + доброжелательность помогут удалить копии на чужих сайтах и забанить злодеев.
• Фемида на вашей стороне, если вы можете предоставить железобетонное подтверждение прав на текст и если правонарушитель – официальная компания.
• Попытка решить любой вопрос по-человечески сэкономит вам и время, и средства. Сайтовладельцы иногда не задумываются о том, что они что-то нарушают или становятся жертвой такого же исполнителя. А законы настолько запутаны, что восстанавливать справедливость – дороже и дольше, чем просто поговорить.