Сегодняшние реалии актуальности e-mail-подписчиков в Рунете и самих рассылок. Пациент умирает?

Приветствую всех, друзья… На днях Рег.ру отключил мой сайт без предупреждений у них технические работы оказывается, и невольно начинаешь задумываться где еще есть надежный хостинг, друзья посоветовали надежный хостинг и серверы от MCP, попробуем…

Но перейдем непосредственно к теме подписчиков, собственно о которой я сегодня и хотел бы поговорить. Вы когда-нибудь анализировали среднюю открываемость ваших писем? А число переходов с рассылок к вам на сайт? Задумывались, что и как работает в этом направлении?

На основе 3-х сайтов с абсолютно разной тематикой и числом подписчиков я решил провести небольшое исследование на протяжении 3-х месяцев в данных направлениях и получил определенную статистику. Для этого мне пришлось некоторые обычные автоматические процессы рассылки заменить на полу ручную работу, дабы получить ответ, но все получилось. Данные конечно могут быть относительные и воспринимать их как какой-то эталон не стоит, но задумываться они определенно могут заставить либо над тем как поработать чтобы улучшить определенные показатели, либо натолкнут на путь поиска альтернативы...

Итак, сайты я взял следующие:

1. Тематика «Интернет», посещаемость ~12500, число подписчиков ~6400.

2. Тематика «Дети», посещаемость ~7000, число подписчиков ~8200.

3. Тематика «Развлечения», посещаемость ~10 000, подписчиков ~7100.

Как вы понимаете, адреса сайтов не выкладываю, дабы никак их не компрометировать, ведь рекламный бизнес это дело такое, а деньги любят тишину.

Открытие письма:

Здесь я допускаю небольшую погрешность на тех, кто испугался надписи об уведомлении о прочтении письма и в итоге отказался от прочтения.

Переходы из писем в процентах от числа отправлений:

Как видите проценты не такие уж и большие. На самом деле есть и куда более печальная статистика – это «умершие» e-mail.

У сайтов с продолжительностью жизни более 1 года порядка 12-15% электронных адресов уже не актуальны. Другими словами если вы набрали 10 000 подписчиков и расслабились со словами: «Жизнь удалась» пустив все на самотек, то через некоторое время не все так радужно будет для вас, господа. Через год или два третья часть ваших подписчиков будут «мертвыми душами».

Я решил проверить момент умираний и открыл свою старую базу, которая нарабатывалась еще с 2005 года по 2009, то есть 7 лет назад. Число подписчиков 19652, число не актуальных e-mail’ов печалит:

«Время убивает e-mail'ы» - именно такие мысли после получения такой статистики взбрели в мою голову.

Кстати, активность и эффективность в женской тематике по прежнему вполне нормальная. Если просмотреть не только женскую тематику как сайт, а женские e-mail'ы и их актуальность - то она выше мужской. Другими словами женский пол более лояльно относится к подпискам и рассылкам, и похоже более четко и детально к разбору почты. 😉

Решил я проверить и базы, которые так реализуют на каждом углу, привлекая многих сладкими предложениями типа этого:

Миллионы адресатов и ваше предложение - это же огромные прибыли. Вы никогда так не думали, если конечно же натыкались на подобные предложения? А пробовали? Некоторые друзья, в том числе и знакомые блоггеры, все ставят на рассылку. А стоит оно того сегодня в 2013 году?

Я решил одному любителю поспамить предложить купить ему несколько баз для его темных дел, взамен он должен был предоставить мне статистику после рассылки.

Были куплены базы на 1.5 миллиона e-mail-адресов и рассылка состоялась. Через postmaster и дополнительные приложения мы просмотрели статистику жалоб, открытий и живучесть адресов. В итоге цифры были ужасающие:

• Получено адресатами писем около 200 000. То есть большинство адресов абсолютно мертвые.
• Открыли письмо около 19 000 человек.
• Из них жалоб на СПАМ накатало около 1500, что отправило в СПАМ отправителя тут же.
• А клиентов по предложению пришло около 30.
• Прибыль по услуге составила 620 рублей.

Круто? Да, как-то все же не очень.

Если сравнить активность с социальных сетей, в том числе и Твиттера, то она будет в разы выше. Телодвижений пользователям необходимо меньше, чтобы начать читать человека (в том же Твиттере нажатие 1 кнопки - Follow), чем в подписке. Не зашел в Твиттер - не видишь сообщений, а на почту приходит стабильно. Чистить ленту не обязательно - сам выбираешь что читать, а почту все же нужно модерировать.

Думаю, смысла продолжать нет. Да?

На e-mail мне неоднократно приходят предложения о размещении рекламы в готовых рассылках. Вам приходили? Где авторы обещают разослать по своим базам в 15-20 тысяч подписчиков мой текст. Я решил проверить, ну, а почему бы и нет? Реакции абсолютно никакой кроме повышения трафика на 218 человек. 218 человек за 2-е суток и 2500 рублей. Более 10 рублей за 1 переход, прям на уровне контекстной рекламы. Только разница в том, что из контекста я получил бы заинтересованный переход, а из рассылки того, кто перешел и как результат никакой отдачи. Ни на SEO клиента, ни на контекст, маркетинг, раскрутки, создание сайтов и т.д. по моему скромному списку.

Я сделал ряд определенных выводов из всего вышеописанного:

• Рассылки по e-mail'ам актуальны, но с ними постоянно нужно работать, обновлять и пополнять базы.
• Покупные базы, которые нам предлагают, в том числе и активными рассылками на почту, практически бесполезная трата времени и денег, кроме того это же еще и СПАМ, а я думаю, что вы как и я против СПАМа.
• В рассылке на почту нужно что-то давать людям такое, чего не будет в альтернативах более простых типа Твиттера.
• Платное размещение в рассылках других пользователей (имеею ввиду на платной основе по приходящим на почту предложениям) бесполезно, по крайней мере на сегодня и исходя из тех предложений что есть.

Пациент умирает и ему нужны периодические уколы адреналина в сердце! Как наращивать в нашей нише подписчиков? В ближайшее время я расскажу вам о простом способе увеличения аудитории читателей по e-mail'у за копейки, а аудитория вполне подходящая и заинтересованная в том же заработке. Всем пока!