Поисковая контекстная реклама. Анализ контекстной рекламы с Advse.ru

Доброго времени суток, дорогие друзья. Март-месяц мной был посвящен работе с контекстной рекламой и тщательному изучению темы. Как вы может, помните, я изучил книгу о контекстной рекламе, параллельно с этим я начал тестирование очень интересного сервиса по теме, разработки компании Neiron (об интересном seo-расширении от этой компании я уже рассказывал вот здесь) и под управлением моего хорошего друга Андрея Иванова. Но сразу как-то не хотелось рассказывать о своей находке, тем более что сам я толком не оттестировал его и выглядело бы это как обычный анонс. Обращения со стороны посетителей моего блога поработать с контекстной рекламой давно поступали и я раньше отклонял их, так как мало что понимал в этом направлении, хотя понажимать на кнопки может каждый, согласитесь. Но понажимать на них так, чтобы затраты кампании рекламной были минимальны а эффект от них максимально возможный, это как мы уже понимаем с вами знания, везение и мастерство, которые как известно не пропьешь.

В начале апреля по обращению нескольких пользователей в области контекстной рекламы я решил попробовать и получилось вполне не плохо. Раскрывать в данном посте имена и явки я не стану, а расскажу вам о контекстной рекламе, эффективности контекстной рекламы и от чего она зависит, а также о сервисе, который, безусловно, продвинул меня в данной нише, приведу примеры.

Но давайте будем людьми последовательными и разложим тему по полочкам как ботаны в библиотеке.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – размещение рекламного объявления исходя из анализа контента страницы и соответствия его тематике. Система контекстной рекламы анализирует каждую страницу сайта и подбирает максимально сотематичные объявления. Как только пользователь заходит на ту или иную страницу, система контекстной рекламы показывает ему его.

Запомнить легко. Говорят, контекстная реклама – это реклама «в контексте» интересов пользователя, соответствующая какому-то его желанию. Контекстная реклама делится на поисковую и контекстно-зависимую.

Поисковая контекстная реклама

Поисковая контекстная реклама – один из самых популярных и эффективных видов контекстной рекламы, собственно, второе породило первое. Сначала появилась поисковая реклама,  а потом Яндекс и Гугл начали показывать контекстно-зависимую рекламу на партнерских сайтах. Пользователь чаще всего за ответом на свой вопрос обращается к поисковым машинам. Если брать в пример Рунет, то это либо Яндекс, либо Google. Но куда бы он ни шел, есть и контекстная реклама Яндекс, и контекстная реклама Google. Вводя в поисковую строку интересующий запрос, пользователь получает как естественную выдачу поисковой машины, так и рекламные предложения.

1. Поисковая контекстная реклама сайта в Яндексе выглядит так:

2. Поисковая контекстная реклама сайта в Google выглядит так:

Как видите, рекламные предложения и в той и в другой поисковой системе выглядят довольно привлекательно. Они в результатах поиска занимают главенствующую позицию, затем идет основная выдача. В Яндексе эта область отмечена вертикальной надписью «Реклама», в Google размещено все на светло-бежевом фоне, что в итоге выделяет рекламу (на скриншоте цветовое выделение невидно).

Исходя из этих показов вы сами можете судить о том, насколько реально привлечь целевую аудиторию, когда созданная контекстная реклама интернет сайта создана максимально правильно и продуманно.

Эффективность контекстной рекламы

Эффективность контекстной рекламы лично я могу обозначить несколькими пунктами:

• Привлекательность рекламного предложения – то, насколько привлекательными будут заголовок и текст дадут свой эффект, который выразится в кликах при всех остальных равных условиях. Здесь главное наличие соответствия тематики продвигаемого и формы написания текста. Если у вас серьезный уровень, действительно не маленькая компания, то никаких слов типа «бабло» и все в этом духе с применением сленга и близко не должно быть и наоборот;
• Стоимость одного перехода – построение списка контекстной рекламы;
• Соответствие предлагаемого контекстной рекламой интересам пользователя на основе поисковых запросов. Когда нет слива рекламных показов и кликов аудитории, которая заинтересована в другом, но ваше предложение либо визуально схоже с интересом пользователя, либо показывается не в тему им. Здесь работа идет в направлении создания правильного и эффективного списка стоп-слов.

Задача любого пиарщика любого уровня создать такую кампанию, когда объявления его кампании показываются ТОЛЬКО целевой заинтересованной аудитории и как можно качественнее выглядят при этом.

Я повторюсь и еще раз процитирую запавшую в память мысль из книги о контекстной рекламе:

Надеюсь, нам удалось убедить читателя, что искусство настроек поисковой рекламы по ключевым словам состоит не в том, чтобы научиться показывать рекламные объявления. Показать несложно – чем легче настройка, тем больше показов. Задача профессионала – НЕ ПОКАЗЫВАТЬ рекламу пользователям, которые заведомо не хотят или не могут воспользоваться рекламным предложением.

Анализ контекстной рекламы с Advse.ru

Итак, разрешите представить вам сервис ADVSE.ru, который анализирует эффективность контекстной рекламы. Именно от эффективности контекстной рекламы у огромного числа рекламодателей в сети напрямую зависит их доход и как следствие уровень жизни. Сами проанализируйте сеть, ведь не все организации или предприниматели имеют сайты, а если и имеют, то на их поисковое продвижение привычными нам с вами способами может не быть ни знаний, ни денег, ни времени, а порой и желания.

Что тогда делать? Тыкать пальцем в небо, пытаясь создать уникальную и эффективную контекстную рекламную кампанию? Ставить все средства, что имеешь на карту и с умным лицом ждать супер-мега эффекта от чувства собственного достоинства и мыслей «Управился. Ща еб*нет!»…

Все гораздо проще на самом деле, нужно взять проанализировать эффективность контекстной рекламы конкурентов и их успешных кампаний, внести свои корректировки и создать свою кампанию. Именно для этого и создан сервис advse.ru, чтобы любой желающий мог добиться в области контекстной рекламы успеха при правильном построении работы на уровне профессионала, а порой и выше него. Но это вкратце, а теперь подробнее…

Основная задача работы с сервисом advse.ru для организаторов контекстной рекламы сайтов – анализ контекстной рекламы. Создать, как вы сами понимаете, особых знаний не надо, а вот создать, чтобы это работало и приносило ТОЛЬКО доход, а не крутилось впустую, это уже второй подход.

Итак, сам сервис в работе очень прост. На главной странице необходимо для начала зарегистрироваться и пополнить свой баланс хоть какими-то средствами.

Далее мы видим в сервисе 2 простые формы:

Левая форма ничто иное, как определение нишевой принадлежности рекламы. То есть другими словами вы вводите основные определения вашего сайта, а система определяет основных конкурентов по имеющейся в Яндексе и Google контекстной рекламе.

Давайте на мгновение станем продавцами АвтоВАЗа и попробуем ввести для примера запрос «ваз» при этом посмотрим, кто продвигает отечественные тазики отечественное машиностроение в массы.

Далее ожидаем несколько секунд и получаем определенную статистику:

Да, именно эти сайты и организации контекстная реклама Яндекс и контекстная реклама Google рекламируют по направлению к запросам связанным с «ваз».

Но нам видны всего 10 сайтов, так называемый ТОП. Чуть ниже списка есть кнопка «Хочу получить весь список», как вы можете видеть на скриншоте приведенном мною выше, нажав на эту кнопку, вы можете запросить весь список из 226 сайтов.

Я нажимаю на эту самую кнопку и попадаю на страницу расчета стоимости. По оценке системы полный список участников так называемого контекстного спора за место под солнцем по направлению «ваз» мне обойдется всего лишь в 20 рублей.

Цена вполне радует, берем!

После оплаты, система формирует нам отчет и выдает следующее:

Скачиваем сформированный отчет и открываем его. Из себя он представляет ничто иное, как таблице Excel:

Чтобы проанализировать показы конкурентов возвращаемся к списку из 10 первых. Нажимаем на их домены и они автоматически заносятся во вторую табличку, которая расположена справа:

Нажимаю на кнопку «Получить запросы конкурентов» и получаем данные по запросам кампаний конкурентов:

Тут же мы замечаем наличие слова с низкой эффективностью – «курсовая». Что это?

Нажимаем на кнопку «проверить» рядом со словом «курсовая». В итоге перед нами появляется таблица с запросами которые уж явно не подходят нашему проекту. Какие курсовые на нашей доске объявлений еще и выходя из кампании по теме «ваз».

Как видите, показы идут, а вот клики естественно не так активны, а если и есть, то какой от них эффект? Подумайте сами, ведь люди ищут курсовые. Это уже как минимум одно стоп-слово. Далее я запросил полный отчет по кампаниям этих сайтов (файл вынужден отметить пришел совсем не маленький, а что не наиподробнейший ~268 Мб), и там нашел еще массу интересных моментов:

То есть показ идет на поиск по запросам связанным с вазами для цветов, хотя мы то продаем автомобили марки ВАЗ.

Есть еще и такой запрос с определенным уровнем обращений:

Предложения автомобилей показываются на запросы о ДТП?

В целом, конечно же, мусора хватает и стоп слова нужно прописывать.

Но на этом сервис не ограничивает дотошного рекламиста контекста.

Есть в сервисе инструмент сканирования контекстной рекламы сайтов.

Давайте посмотрим, что же рекламировалось и как создавалось на всеми любимом портале searchengines.ru (Серче).

Заходим в раздел мониторинга (http://advse.ru/advlogs) и вводим адрес searchengines.ru:

Далее нажимаем на кнопку «Проверить домены и получить полные данные» и система открывает нам для выбора следующую таблицу:

Как видите все интуитивно понятно. Я выбираю получить отчет за квартал,  и система формирует мне отчет:

Все как видите очень подробно, ну собственно что тут говорить, скачайте этот файл и сами посмотрите как все выглядит.

Но и на этом еще не все варианты вашей работы с сервисом. Сервис по определенным данным собираемым с разных уголков сети построил рейтинг рекламных агентств связанных с контекстной  рекламой. Он находится здесь и выглядит так:

Казалось бы для чего нам этот рейтинг? Ну, спорят там между собой агентства и черт с ними. А не так все просто. Если вы обратили внимание, то в табличке рейтинга есть колонка «Клиенты», первая справа, в этой колонке размещаются данные о числе клиентов. Если нажать на это самое число, то можно получить список клиентов.

Из полученных данных можно выбрать конкурентов с максимально эффективной рекламной кампанией, загрузить их сайты в мониторинг и получить исходные данные. Далее создать свою рекламную кампанию по их данным, проанализировать их слабоэффективные слова и сделать своеобразный идеал. Улавливаете мысль? За 300 рублей вам не придется сильно париться над составлением контекстной рекламы.

Разработчики системы в ближайшее время реализуют инструмент сканирования стоп-слов.

Как видите все не так уж и сложно, а если и сложно, то только выглядит так. Контекстная реклама любит основательной подготовки, а не громадных бюджетов и неразборчивого создания кампании.

Если вы решили поработать с контекстной рекламой, то я вам рекомендую сервис advse.ru.