8+ вариантов расположения на сайте контекстной рекламы Google AdSense. Так что лучше?

Вчера прочел о zappos Тони Сье, интересненько...

Сегодня в гостях у меня Е. Ефремов, человек в определенном смысле психолог и простой вебмастер, работающий с контекстной рекламой. Вместе мы составили данный пост из личных наблюдений и сетевой статистики работы с Google Adsense. У каждого отдельного случая размещения контекстной рекламы Google Adsense будут свои показатели, поэтому не стоит воспринимать указанные нами цифры как своеобразный эталон – это не так, это просто ориентир.

В многотомных справочных материалах от службы поддержки самой программы Google AdSense можно отыскать 10-ки статей с советами о том, как лучше расположить рекламное объявление на сайте, чтобы повысить число кликов по каждому из них. Многолетние эксперименты показывают, что в них есть определенный смысл, и что благодаря советам от Google можно увеличить число кликов примерно на 30%. Ведь сами Гугловцы заинтересованы, чтобы их кликали конечные пользователи, тогда их реклама будет эффективна, и рекламодатели будут приходить к ним чаще, а следовательно заработок в сети вебмастеров выше, в общем все по кругу.

Однако при окончательных подсчетах мы видим, что даже в этом случае число кликов составляет примерно 1 к 15 уникальным заходам на сайт для англоязычной и примерно 1 к 20-25 для русскоязычной аудитории. Цифры, конечно, не точные, но определенное представление дают.

Есть способы разместить рекламные объявления на сайте так, чтобы уменьшить данный разрыв до 1 к 5 и даже 1 к 3. Но не будем спешить, а рассмотрим 8 различных методов расположения блоков от Google AdSense, и то, какой заработок приносит сайту каждый из них. Но сначала разберемся с самими блоками, предлагаемыми нам программой Google Adsense.

Статистика средняя, взята из личного опыта работы с системой и статистических сайтов.

Прямоугольники – большой 360х280 и средний 300х250. Поставленные над текстом они приносят примерно 1 клик из 15 посещений. В правом верхнем углу 1 к 12, под текстом 1 к 10-20, так как во многом данное число зависит от тематики сайта. Так, справочные и коммерческие сайты всегда приносят в 2 раза больше кликов, чем развлекательные и игровые, и в 4 раза больше, чем сайты со скачиваемым контентом.

Небоскреб и широкий небоскреб – 160х600 и 120х600. Как правило, они приносят 1 клик на 12-16 посещений.

Небольшие блоки – квадраты и кнопки - приносят примерно 8-10 кликов на 100 заходов.

Доска почета – строчные объявления размером 728х90.

А хуже всего «продаются» объявления с предлагаемых Google блоков из 5-ти ссылок. Число кликов по ним составляет 1 к 20-30 и 40.

То есть, уже одного этого достаточно для того, чтобы понять, какие именно из рекламных блоков нам выбрать.

Теперь поговорим об их месте на странице нашего сайта. Возьмем усредненную страницу сайта, на которой нет иных объявлений, кроме как рекламы Google AdSense, и на которой размещен пост на 3 000 знаков (условно два экрана ПК и три экрана ноутбука), список последних обновлений, список рубрик, шапка сайта и 1-3 фото. Теперь попробуем разные варианты расположения рекламы на такой странице.

Вариант 1. Небоскребы с левой и правой стороны.

Мы не будем рассматривать глубинных психологических аспектов восприятия рекламного блока при том или ином его расположении на странице, а скажем только, что все мы читаем слева направо. В этом случае расположенный слева блок первым попадает в поле нашего внимания.

Но так как мы пришли на сайт за контентом, то на нем задержат свой взгляд единицы, переходя к фото или статье, то есть, контентной части, которая обычно по центру. А вот блок с правой стороны завершает наше изучение страницы, а потому вероятность, что нас заинтересует размещенная на нем реклама выше почти в 10-15 раза.

Почему? Глазами мы постоянно будем заканчивать читать контент именно на правой части и на подсознательном уровне искать линию конца контента «залазив», так сказать, на саму правую часть, которая фактически уже не контентная. В подтверждение этому на большинстве проектов, создаваемых в настоящее время, используется только правый сайдбар. Посмотрите на современную блогосферу – сайдбар справа преобладает, а это уже юзабилити и психология пользователя.

Вариант 2. Доска почета, расположенная под шапкой сайта или сразу же под статьей.

Оба случая являются коммерчески неудачными, так как пользователь мгновенно характеризует их как «рекламу», а не «переход к другим статьям сайта» как вы рассчитывали, благодаря чему его подсознание блокирует восприятие таких рекламных блоков, и число кликов по ним невысоко – 1 к 25. Еще хуже обстоит дело при аналогичном расположении блоков на 5 ссылок, занимающих последнее место по числу кликов как таковых. Но, как и в любом случае, есть отличное решение. Какое? А почему бы не замаскировать данное размещение рекламы Google Adsense под блок «Похожие материалы», которые мы так часто видим в той же блогосфере? По идее, если человек получил не в полном объеме информацию, либо не нашел ответ на свой вопрос по теме или же еще желает изучить другие аспекты темы, он обязательно пройдет по ссылкам этого блока. Так почему ему не быть рекламным? Очень просто можно вставить рекламные ссылки.

Вариант 3. Квадраты и прямоугольники над текстом и под текстом.

Эффект от такого расположения несколько больше, но если вы решили работать именно с прямоугольниками, то сразу переходите к следующему варианту, так как именно он принесет вам куда больший (но не больший вообще) доход.

Квадраты же размещают вполне удачно вверху статьи, под заголовком. Очень часто их ставят на одном уровне со своими услугами, ведь и то и другое, в конечном итоге, превращается в звонкую монету на кипере Webmoney. Раньше так стоял блок у Терехова, но он снял. Зато Михаил Шакин активно и уже продолжительное время использует такую модель. Давайте посмотрим, проанализируем и попробуем разобраться в поведении пользователя:

1 – заголовок самой статьи.

2 – наш рекламный квадрат. Здесь поведение пользователя работает по следующему принципу:

- под заголовком у нас контент;

- начинаем читать слева;

- что это?

3 – после изучения левой части он переходит на правую, а тут услуги владельца блога, что, в конечном итоге, даст даже большую конверсию клика при ряде положительных моментов.

4 – Пользователь не удовлетворен, ему не нужны предложенные рекламным блоком и блоком услуги владельца сайта, он идет дальше в поисках контента, о наличии и теме которого говорит заголовок. Опускает пользователь глаза далее и натыкается вновь на рекламный блок, это может быть Nolix или другая система.

5 – ну, а вот там уже дальше начинается контент.

Таким образом, начав с нашего рекламного блока, мы пытаемся выжать все варианты событий, в которых заинтересованы и получаем определенную выгоду.

Квадраты также размещают часто блоггеры на уровне сопровождающего пост изображения:

В итоге мы получаем тот же эффект, что описан выше.

Вариант 4. Квадраты и прямоугольники справа и слева.

Так как вариантов подобного размещения может быть множество, мы изначально выстоим их согласно рейтингу по сумме приносимого дохода, от большего к меньшему.

- прямоугольник верху и слева страницы работает в первую очередь потому, что при отсутствии других объявлений и баннеров заставляет вернуться тех, кто ищет определенные услуги или товар, или подсознательно решил просмотреть рубрикатор сайта;

- прямоугольник вверху и справа является классическим, как и сама привычка искать рекламу именно там;

- 2-3-4 прямоугольника слева почти не работают, а точнее, работают только в случае, если совпадают общим своим размером с размерами поста;

- 2-3-4 справа – отдача чуть больше, но при условии, что при их создании вы выбрали максимально крупный текст написания объявлений;

- внизу и справа – работает только, как средство покинуть страницу сайта;

- внизу и слева – является одним из наихудших вариантов размещения рекламных блоков.

Но все эти методы уже давно теряют свою эффективность. И мало того – с каждым годом эта ситуация будет только усугубляться. И знаете, почему? Да потому, что любой пользователь уже видел подобное на сотнях тысяч сайтов, которые успел посетить, и это приелось ему настолько, что теперь он не обращает на низ внимания. Нет, иногда обращает, особенно если хочет что-то купить или продать. Но во всех остальных случаях, ничего не продавая и не покупая, мы с трудом можем надеяться на то, что заработок на Google AdSense будет приносить нам более 200-300 долларов в месяц, а то и того меньше.

А раз так, то нужно что-то менять. И в первую очередь – место расположения объявлений на вашей странице и их число, потому что, только таким образом вы сможете поднять свой доход в несколько (от 2 до 7, а иногда и больше) раз.

Вариант 5. Всего одно рекламное объявление на всей странице.

Не будем жадничать, и вставлять в страницу сайта все рекламные блоки, разрешенные программой Google Adsense. Вы ведь знаете, что в отличие от рыбалки, это мало что дает. Откажемся от этого и оставим только один рекламный блок. Какой именно – это вы сможете определить только путем экспериментов, постоянно меняя как его, так и отведенное ему место, а заодно и оформление блока. Мы же скажем только о том, что единственный рекламный блок на сайте обращает на себя внимание примерно в 10 раз чаще*, если какое-нибудь из содержащихся в нем объявлений соответствует интересам пользователя, он обязательно нажмет на него.

К примеру, давайте посмотрим на молодой мой блог о пикапе, который абсолютно никак не продвигается и имеет небольшую посещаемость в сутки, 100-150 посетителей:

А теперь посмотрим статистику кликов рекламы Google Adsense, по этому самому одному объявлению за часть суток (некоторые данные замыты, дабы не порождать конкуренцию):

Как видите, процент кликов по рекламе Google Adsense по отношению к общему числу посетителей вполне высок. На монетизацию, думаю, не стоит смотреть, ведь он зависит от ниши и цен на рекламу в ней. Дальнейшее развитие сайта увеличит эти показатели определенно.

* - дело в том, что обилие рекламных блоков (особенно блоков разного формата и оформления) рассеивают внимание пользователя настолько, что он скорее покинет страницу, закрыв ее, чем перейдет по рекламной ссылке.

Вариант 6. Прямоугольники в тексте для больших постов.

Один из лучших вариантов для увеличения числа кликов по рекламе. Но он работает только в том случае, если вы не используете ничего, кроме него. Для этого варианта в своем аккаунте Google AdSense вы создаете объявление, полностью соответствующее форматами и цветовым оформлением тексту и заглавию вашего поста, убираете рамку, сделав фон объявления аналогичным фону вашей страницы, слава Богу, настройка Google Adsense это позволяет сделать.

После этого четко делите текст на 3 части (текст от 3 500 знаков), вставив объявление сразу после 1/3 текста и 2/3. Размер прямоугольника может быть любым. Главное другое – благодаря его расположению, пользователь невольно читает расположенные в нем объявления, благодаря чему и увеличивается число кликов.

Ну а требования к разделению текста на части обусловлено тем, что, по подсчетам специалистов, примерно 50% пользователей прекращают чтение статей примерно на половине, еще 40% - не дочитав 2-3 последних абзаца, и только 20% читает текст целиком. Именно поэтому мы и получаем то, что объявления в первом рекламном блоке в статье прочтут 10 из 10 пользователей нашего сайта, а второй – 6 из десяти. При таком варианте число кликов может увеличиться до 1 к 4-5.

Почти по такому принципу работает Дмитрий, автор блога ktonanovenkogo.ru, только с рекламой от Яндекс - Яндекс Директ:

Как видите, у Дмитрия посты большие и все, что сказано в статье, работает вполне. Помимо того через определенный промежуток текста контекстная реклама повторяется. Итого на пост 3 объявления.

Вариант 7. Объявления и кнопки в самом конце постов размером в 1 500 знаков.

Но наилучшим вариантом является размещение одного единственного объявления (методы оформления в этом случае могут быть какими угодно) в самом конце поста, чьи размеры не превышают 1 500 знаков. В этом случае мы имеем дело с замечательным психологическим эффектом, при котором:

- с одной стороны, прочитав текст до конца, пользователь едва ли получит всю нужную ему информацию из-за лаконичности материала;

- с другой стороны – ему лень искать продолжение среди рубрик вашего сайта или пользоваться поиском;

- и с третьей стороны – вы предложили ему просто нажать на объявление, чтобы он мог найти недостающую ему информацию или покинуть сайт.

Есть мнение, что внизу никто не читает объявления. Да, но это когда статья полностью раскрыла тему и удовлетворила пользователя. Но что сможет донести статья в 1 500 знаков, если это не коротенькая новость?

Эффект просто потрясает, так как при подобном варианте, как минимум, каждый второй посетитель вашего сайта дарит вам гарантированный рекламный клик. Не верите? А вы попробуйте применить предложенный нами метод монетизации на практике, чтобы убедиться, насколько он действенен. А когда вы увидите это, то не спешите удалять со своего сайта большие посты, просто переформатируйте их на страницы по 1 500 тысячи, что увеличит ваш доход сразу в несколько раз. При всем при этом ни в коем случае мы не призываем вас писать только минимум материала.

8. Маскировка ссылок Google Adsense под составляющие элементы меню

Часто мы натыкаемся на размещение рекламы от Google Adsense в меню. Особенно ими пользуются вебмастера, создающие проекты на бесплатном сервисе Яндекс Народ, которые называют MFA. Ведь, посудите сами, что при условии четкого вписания в основу эффективность значительно увеличивается. Пользователь нажимает на ссылку, в большей степени даже не подозревая, что это реклама. Конечно, опытных пользователей этим можно только разозлить, но многие создатели подобного трюка об этом даже не задумываются, когда обналичивают чек от программы Google Adsense.

Вот четкий пример такой маскировки:

Это ли не чудо? Эффективность такого размещения Adsense очень высока, ведь меню смотрят практически все и если рекламные анкоры будут интересны – пользователь нажмет обязательно на них.

На самом деле, вариантов маскировки рекламы гораздо больше, это и размещение в виде комментариев, в тело изображений, рядом с картинкой и т.д.

Можно не маскировать, а просто предложить как альтернативу, к примеру, так:

Как видите, каждый способ, дает определенный профит и вызывает определенное поведение у пользователей. Нужно пробовать разные варианты, и вы наверняка найдете свой. Так, недавно общаясь с Олегом Маркарьяном, на одном из его проектах мы рассматривали виды рекламы. Именно на том проекте, испытав разные варианты, он пришел к выводу о размещении именно небоскребов и именно от программы Google Adsense. При том же размещении Яндекс Директа эффект был гораздо меньше, меньше кликали. Так что, зарабатывая на контексте нужно пробовать и разные сети, чем черт не шутит. Одно скажу точно – не размещайте контекст в углах, туда редко кто смотрит. Тема эта обширнейшая, как все денежные веяния в сети…

Также могу посоветовать вам прочесть другие советы по контекстной рекламе от меня здесь.

Хотелось бы предложить вам интересное видео по теме:

Наверняка у вас есть свой опыт и свои цифры, делитесь ими в комментариях. Я же желаю всем удачных выходных!